邓苑乔

摘要：广绣一般是指以广州、顺德、南海为中心的珠江三角洲一带民间刺绣的总称，是粤绣之一。广绣起源来自于女性闺阁之技，其历史最早可以追溯到唐代，由中原移民把刺绣带入岭南，被奉为广绣始祖的是唐代广东南海贡奇女卢眉娘。广绣在历史流变中融入中西、汇通南北，在国家实行非物质文化遗产保护的当下不断发展创新，延续传承。此标志设计想展现广州城市文化的一面以及广绣丰富多彩的一面，通过调研广州城市文化—“广绣”同类型的标志分析，设定出标志设计要使用的字体、富丽的色彩与象征元素，再通过一些渐变花纹与线条相结合最后设计出的广绣标志。

关键词：广绣文化，木棉花，标志，色彩

1.1第一章：广绣的特色

广绣是粤绣之一，是以广州为中心的珠江三角洲民间刺绣工艺的总称，也是广州最具代表性的工艺美术品类“三雕一彩一绣”之一，与苏绣、湘绣、蜀绣并列为中国四大名绣。广绣以构图饱满，形象传神，纹理清晰，色泽富丽，针法多样，善于变化的艺术特色而闻名于内。

在构图方面，广绣的装饰性极强，布局上讲究饱满繁茂，少有空隙，突出热闹的意境，艺术效果独具岭南特色。色彩方面，广绣用色丰富，广绣艺人善于运用颜色对比强烈的丝线，达到明艳亮丽的效果，还喜用金线勾勒轮廓，作品喜庆富丽。工艺方面，受到岭南民间手工艺和中西审美兼顾的影响，针法多样、纹理清晰，善留水路，层次分明。行业内的工艺要求极为严格，如“光、亮、齐、密、净、匀”的行业规范。运针讲究“针程、手宝”，即针步均匀，针路流畅，针脚齐整，绒线排列紧凑，这也是广作技艺讲究精工的一个共性特点。总之，广绣在用料、题材、构图、用色、工艺方面的这些讲究，无不反映了岭南民间审美的独特之处，彰显出明显的地域文化特点。

1.2第二章：标志设计的特点

标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。标志是形象的缩影，所以在设计标志时要选择最典型的特征来表现主体的内涵。它能够超越语言与文字快速形成印象，在人们头脑中建立一个清楚有力的、固定的、统一的形象。标志的主要作用在于表现差异性，显示事物自身的固有特征，标示事物之间的不同意义，强化区别与归属。

标志设计有三种表现形式：文字标志、图形标志、字图综合标志。文字形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小;但创意空间较小，有一定的局限性。图形标志分为抽象型标志和具象型标志，它相对于文字标志而言，在信息传达方面更为直观、更具感染力，在沟通理解方面更具有国际通用性。字图综合标志是文字和图形、图案相结合的标志，但并不是将字和图简单地拼凑组合，而是发挥两者各自的优势，完美融合;图文并茂，相互衬托又相互补充。

1.3第三章：针对广绣的标志设计的应用

a：使用广州首字母G作为标志设计的主要元素;该标志传达的是一种新颖，温暖，富丽堂皇的视觉形象。该标志特别之处：与“南粤广绣”的标志有所不同，除了想展现广州城市文化的一面还展现了广绣丰富多彩的一面。该标志的定位在于能从宣传广绣传统文化的海报设计，品牌标志等方面。

b：视觉形象----发散思维

使用广州——粤——岭南文化——传统文化——粤剧——木偶戏——广绣——刺绣——线——针——粤菜——白切鸡——早茶——广州塔——地铁——花市——市花“木棉花”——红色

c：同类型的logo优点：

l花与线的形象。这些标志大部分用了刺绣的花卉与针线的一部分进行表达。选用圆形或花边来进行再创作，而有更多的设计空间。

l采用字体的笔画图形化的，增加了字体图案的灵活感与生动性。

l将与字母相结合，对字体本身添加一些代表元素，增加了字母生动的形象。

通过对同类型的标志分析设定出标志要使用字体与花和针线相结合的设计以及通过一些渐变花纹与线条来表达标志的象征。

d：同一地位的标志的特点：

l采用“城市的象征”和字体做成字图标志，更直接的展现了标志城市文化的象征图形。

l还采用了中英结合或中文和拼音结合，艳丽的色彩，优美的纹路，增加了国际化，醒目有代表性的的表现。

e：字体标志设计技法：

l字体以圆，花，线为基础的笔画图形化与错位连接。

l笔画加入花纹与不同粗细的线条。

l笔画加入色彩艳丽的渐变线条。

AI制作终稿

1.4总结

广州刺绣以构图匀称，色彩斑斓，极富装饰性著称，它是广州城市特色文化的一种象征，广绣从艺术风格到创作思维都充满了岭南特色，其成长历程与岭南文化发展的轨迹紧密叠合在一起。充分运用广州首字母G作为该标志设计的形，加入广绣的主要元素。通过该标志传达出广州城市文化发展的新颖与富丽，更好的宣传广州特色文化—“广绣”的魅力。

参考文献：

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