游 婷 张仁萍

（乐山师范学院经济管理学院，四川 乐山 614000）

一、引言

在传播技术、消费文化、行业形态等多方面要素的影响之下，品牌联合跨界的风潮愈演愈烈[1]。另外，随着经济社会的快速发展，社会大众的物质需求得到了极大的满足，因此大众从之前的关注产品质量逐渐转移到质量与情感诉求共同满足的需求上来，尤其是心理与情感方面的需求与日俱增。在这样的背景下，品牌纷纷抓住这两个机会，借助情感元素并与其他品牌实现了跨界营销，从而以其能够更好地把握受众的消费需求，从情感入手打动受众，进而实现品牌营销与传播。这样的营销方式，也是品牌为了应对竞争激烈的市场竞争的表现之一。确实，我们发现这样的营销方式，还是有很多成功的例子，也说明了以情感诉求的品牌跨界营销方式是可以助力品牌传播。

当前，品牌充分利用情感、跨界方式来销售自己的产品或者服务，吸引大众的注意力，用这样的方式来赢得顾客的心，并且采用跨界也能够让品牌之间实现强强联手，更好地达到实现双赢的效果。本文从消费者视角出发，结合营销学的相关知识，通过查阅相关文献资料，对情感营销的形式与特征进行了分析，尤其是探讨了当前情感元素在跨界营销中的积极作用与有利影响，不仅如此本文还指出了当前情感化跨界营销所存在的问题，进而指出了优化情感化营销的措施。

二、文献综述

为了能够更好地了解情感元素在品牌跨界营销中的作用，本文还通过学术网站对该部分的研究进行了文献搜索与总结，以期能够为品牌的营销传播提供必要的学术基础。……