李 民

通过个性化的城市统一识别系统，使城市获得可持续发展的动力和竞争力是城市形象传播的宗旨。大量的传播事实证明，城市识别系统差异化的根本在于文化以及由文化所塑造的人文精神，因此，文化是城市形象的精神内核，决定了城市的内涵与品位。在技术和观念发展的支撑下，信息化和全球化的时代，地缘文化基础上的差异化和个性化成为国家、民族乃至地区存在价值的重要依据。

地域文化特性成为城市形象传播的核心要义

地域文化通常指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。生态、民俗、习惯、传统等构成了地域文化的文明表现，特定区域的自然、地理、历史等各种环境和要素的独特性、文化形成的长期性赋予了地域文化鲜明的地域性、个性和稳定性。近年来诸多成功的城市形象宣传片证明，地域文化特性已成为城市形象传播的核心要义。

文化的独特内涵、人文特性及其现代品质是提高城市识别性、接受度和传播力的根本支撑。比如北京、重庆、成都、西安、杭州等城市形象鲜明生动、深入人心的重要原因即是其地域文化符号鲜明，特色突出。这在城市形象宣传片等影像资料中表现得尤为明显。以《最好的北京》宣传片为例，约长7分钟，开篇徐徐展现的是人们耳熟能详的故宫及代表性建筑，接下来的两分多钟里，天坛、地坛、长城、红螺寺、圆明园、北海公园、恭王府、颐和园等著名景观悉数展现，洋溢着浓厚的历史文化气息，展现出北京海纳百川、端正壮丽的历史古都文化特色；……