朱建华

从去年至今，“人民日报加快构建全媒体传播体系”的整版广告已在《人民日报》上刊发了数次。今年元旦起，新华社旗下《新华每日电讯》改版，变化之一是开设了“新华融媒”版面，这个版面的定位之一就是推介新华社重要的媒体融合报道或产品。这两大央媒如此做法，其实都是在积极做好内容营销，做好内容营销不仅可以提升传播效力，也有利于获得实实在在的经营效益。无论是机构媒体还是自媒体，做内容营销有些原则应把握好。

以内容建设为根本

内容营销的前提是要有内容，这是基础；营销只是手段，目的是让内容产生良好的社会效益和经济效益。近年来，媒体和新闻从业者对内容的认识有过一些摇摆。中共中央办公厅、国务院办公厅在2020年9月印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确：加快推进媒体深度融合发展，要以内容建设为根本。这是在媒体深度融合发展阶段，国家管理层面对如何认识内容的一次厘清。

当前，优质内容依然稀缺。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟出席2020中国新媒体大会时表示：“我们现在既面对海量信息泛滥，更感到优质内容稀缺。”无独有偶，在2020年底举行的智慧媒体高峰论坛上，人民日报社新媒体中心主任丁伟亦表示：“互联网上有海量信息，但优质内容依然稀缺。”

媒体做好内容营销，要重视优质内容供给。李子柒走红海内外，对于做好内容营销具有启示意义。内容优质是李子柒视频的一个特点。……