潘 蕊

（天津凤凰空间文化传媒有限公司，天津 300192）

近段时间以来，国际经济危机深层次影响依然存在，而国内的产业结构不够合理，自主创新能力相对较弱；消费需求不强烈，对外贸易依存度仍然过高；通货膨胀压力越来越大；企业资金短缺情况较为严重。文化出版行业受整体经济环境影响，各项成本增加、行业竞争加剧、线下销售减弱、对外出口受限。在此背景下，以XXXX文化出版公司为例，运用SWOT模型工具进行案例分析，试图找出适合企业未来发展的策略。

一、SWOT分析模型概述

1.SWOT分析模型基本含义

SWOT分析模型包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和挑战（威胁）（threats）。因此，SWOT分析实际上是从内部和外部两个维度，对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁，从而选择出最优经营战略的一种非常有效的方法。

2.SWOT分析模型的作用

利用SWOT模型分析可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方，克服并转化自己的弱项带来的弊端，扬长避短，顺势而为，制定符合本企业不同时期的发展战略，有助于公司持续健康地成长。

二、XXXX文化出版公司应用SWOT模型的案例分析

1.基于SWOT模型的XXXX文化出版公司现状分析

（1）优势（S）

①专业优势：XXXX文化出版公司自2011年初成立，一直致力于建筑设计领域的图书出版，主要包括建筑设计、室内设计、景观园林规划、城市规划设计以及土木建筑执业资格考试等图书种类。多年来，公司在建筑类图书出版领域中积累了丰富的海内外专业作者资源，建立了自己的签约作者库。……