刘灿威

当下，新媒体为健康科普信息拓宽了传播渠道，其中，短视频凭借其“生活化”的底色和互动性强的优势，成为最受网民青睐的信息获取途径之一。健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》指出，有92.1%的网络用户曾经看过健康科普类视频，健康科普短视频也呈现出产业化的发展趋势。各大短视频平台陆续推出相关政策，加强了在健康科普视频方面的布局与探索。

医生科普账号的内容特征

1.悬念先行，普及日常知识

日常医学科普视频是目前科普类短视频中最受欢迎的内容之一，观察其中的“爆款”发现，视频封面多设置悬念性、疑问性的标题吸引观众，标题中精练简短的关键词如致命、致癌等，能够清晰地让受众了解其中的利害关系，视频的内容善于选择大众的“痛点”作主题，包括皮肤问题、儿童疾病、女性健康等热门话题。

例如，快手平台的头部内容创作者之一“恩哥聊健康”，其内容聚焦妇产科领域，视频内容多以当下女性关注的疾病为切入点，比如子宫腺肌症、宫颈HPV等，而视频的选题大多来源于医生的实际临床经验，现实中患者们关注的高频问题成为其内容制作的话题，体现了内容选择上的接近性与实用性。

2.强化人设，传递专业精神

在制作技巧方面，健康科普类视频的拍摄主要以医院为背景，医生们身着白大褂、手术服一类的职业服装，开场介绍多强调自己的身份，在增强专业辨识度的同时，也增加了可信度。

分析医生科普短视频内容可以发现其制作模式基本是这样的：首先确认主题，告知观众视频中案例讲解的症状；……