徐明华 游宇

[摘要]健康传播由于自身的内在公共属性和学科融合情况，不仅具有国家战略意义，还需要医学专业知识的支持。在新冠肺炎疫情的冲击下和后真相时代背景下，积极的健康传播被赋予了更宏观、更迫切的社会意义。目前，微信平台中医疗健康话题已成为谣言的“重灾区”，针对微信平台中健康议题的谣言泛滥问题，本文从澄清谣言主体、传播内容外部相关的法规条例和传播内容內部的生产者三个维度对健康议题的谣言澄清进行了分析，但目前谣言澄清仍然存在技术联动时用户隐私讨论与信度偏差、谣言澄清机制滞后且有效“先验”措施缺位、实际操作环节设想面临应然与实然界限导致难以落实等困境。

[关键词]健康传播;谣言澄清;微信平台;困境

一、微信平台中健康议题的谣言传播现状

健康传播作为一个横跨医学、心理学与传播学的交叉研究议题，具有明显的跨学科特征。自1971年由传播学者和医疗专家共同推进的“斯坦福心脏预防计划”起，50年间，国内外学者对健康传播话题的讨论热度不减。但目前，学界尚未对健康传播进行统一、明确的概念界定。美国学者罗杰斯对其的定义为“所谓健康传播，就是在人类传播中所有涉及健康的内容，可以将医学成果转化为大众健康知识，通过态度和行为的转变，降低病死率、患病率，有效提高某一国家或地区的总体生活质量和健康水平。”[1]从这个界定中可以看出，健康传播由于其话题与国家或地区整体生活质量和水平密切关联，天然具备一定的内在公共属性，因而相关人员在进行健康传播实践时，需要考虑“服务”的供给层面。……