高峰峰

[摘要]近年来，随着我国经济发展的转型升级以及市场竞争的进一步加剧，企业面临的压力越来越大。要想在竞争激烈的市场中获取用户取得市场份额，企业必须做好市场营销。此外，随着互联网的推广和普及，我国已经全面进入新媒体时代，这也改变了企业实施市场营销的外部环境。在新的时期和新的环境下，企业有必要结合新媒体时代信息传播方式的转变以及消费者消费行为的变化，合理利用新媒体带来的便利，改进传统的市场营销模式，从而达到更好营销效果，为企业健康发展打下基础。

[关键词]新媒体时代;企业市场营销;战略创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.33.139

1引言

新媒体时代指的是互联网普及以后产生的新的传媒时代，在新媒体时代，人们获取信息的方式和途径发生了深刻转变，具体来讲，与传统环境下倾向于通过电视新闻报纸等途径获取信息不同，新媒体时代的人们更喜欢通过互联网智能设备等获取信息。不仅如此，新媒体时代各种新闻信息的传播速度更快、更具时效性，这为人们的工作和生活带来极大便利。

新媒体环境下，企业要开展市场营销，就必须转变传统的工作思路和方法，尤其是要学习掌握新媒体环境下市场营销的方法和思路，在此基础上结合企业自身实际和目标客户群特征，制定具有针对性、科学性的市场营销策略，为企业打开知名度以及增加产品影响力打下基础，为顺利实现产品的销售打下基础。……