朱梦雨 柏定坤

【摘  要】国内户外音乐节的诞生有赖于彼时的社会语境。改革开放打开了物质与精神的双重国门，城市的发展带来了人口的增长与技术的革新，青年亚文化的渗透迅速俘获了青少年群体，户外音乐节作为舶来品进入国内，并与本土融合发展出自己的特色，己成为当下都市青年追捧的娱乐休闲活动之一。文章以长丰草莓为设计要素，结合草莓音乐节，进行了长丰草莓文创产品的设计，并在此基础上提出了草莓音乐节的发展对策。

【关键词】草莓音乐节;长丰草莓;文创产品

1.内地户外音乐节的主要特点

1.1内地户外音乐节举办时间、场地

通常，户外音乐节是围绕节日活动组织的。上半年将集中在4月底到5月初，而下半年将集中在10月到11月以及新年前夕。每个报价的期限为1至3天。

1.2内地户外音樂节的现状

2009年，草莓音乐节只有在北京举行，但现在中国大陆几乎所有一线城市都在举行，如上海，重庆，成都，武汉，长春等。 2013年，草莓音乐节在上海和北京分别举行了三天，制作成本达到1800万元，这项巨额投资仅接待了24万名直接观众，票房收入近2000万元。 净利润超过400万元，效果堪称完美。

为了提高当地形象并支持旅游业，地方政府支持或赞助大小音乐节。如：张北草原音乐节，万石音乐节，云南雪山音乐节。一段时期以来，音乐节已经成为每个城市都在争取的“香饽饽”。但是，许多城市在音乐节之后无法继续举办下去，这其中的原因值得深虑。根据2016年1月至2016年8月音乐节的现状和发展趋势分析，在2016年前八个月举行的所有音乐节中，公共机构举办的音乐节占20%。公司举办的音乐节总数为20%。2014年12月31日23时35分的跨年夜活动上，由于上海外滩发生的践踏事故，2015年获得认证的音乐节数量大大减少，全年举办了110个音乐节。经过一年的临时存储，音乐节市场逐渐恢复，也不得不承认中国大陆外国音乐节市场背后的隐患。

2.草莓音乐节的传播内容

2.1主题元素设定

青年文化是“由青年创造、传播和认同的与社会主流文化既有关联又相对独立的亚文化系统，实质为青年在社会化过程中能动地适应和改造环境的样式，即青年创造的以独特价值观为核心所构塑的行为、思想和情感模式”。在现实社会中，年轻人易摆脱传统束缚，迅速地接受新鲜事物，并且积极适应变革的社会环境。随着信息化时代的到来，国内的青年群体们受到电子媒介“隐性教育”的影响，其“个人本位”价值观正日益凸显出来，独特的服饰、流行语、手机等便成为了彰显他们个性的符号‘草莓音乐节的品牌文化价值实质是导向青年亚文化，在内容的设置与传播方面也是紧扣这一文化内核，让受众产生心理认同。

具体来看，乐迷参加户外音乐节不单是满足于物质产品所带来的满足，更重要的是消费文化产品以及户外音乐节现场营造的音乐文化氛围所带来的心灵体验。草莓音乐节设定的文化主题的关键词是“青春”、“浪漫”及“多元”，据草莓音乐节的创始人沈黎晖解释，“草莓，一词给人的感觉是鲜艳、娇嫩、甜甜的、春天的味道，在草莓音乐节上，一切属于春天的味道都会出现，包括游荡在空气中的柔软气息、青春荷尔蒙与未知的邂逅”，这一具象化的描述呈现了草葺音乐节的文化气质，展现了属于年轻人的一种充分享受音乐和爱的生活态度，也表达了他们追求自我与个性的文化意识。草莓音乐节将它的主题元素与现场的音乐文化活动紧密融合，传递给音乐节的受众，以引发共鸣。

2.2小众音乐表演

音乐节作为现今最大的综合性户外音乐节，相比其他户外音乐节，其音乐风格的取向也更为多元。在草莓音乐节现场，设立了五六个造型迥异且音乐风格各具的表演舞台，以便于众多音乐流派的乐队和个人表演者尽情演绎。“亚文化音乐的传播和分享并不是一种消极而杂乱的消费活动，相反是积极的文化实践，是有着自己的理解、审美判断的创造性的活动”。这些独立音乐题材和音乐人的生活息息相关，如成长的经历、故乡的历史变迁、旅行的际遇等，许多时候还会涉及音乐人身处的社会环境或是某种社会现象。这些音乐实际表现出“一种趋势强调拼贴的颠覆功能，由此，主流文化或天然文化的元素被赋予新的批判性意味，并常常被冷嘲而怪诞地并置在一起。它们虽然风格形式不一，但几乎都是在表达音乐人强烈的自我情绪和态度，阐述其独特的价值观。它们有些是在表达一种反科技、反垄断及崇尚自由的激昂情绪，有些是在表达对逝去美好事物的留念之情，还有些是在表达一种孤独、缺乏安全感和归属感的忧伤之情……承载着这些情感与内涵的独立音乐作品经由户外音乐节的现场演绎，一次又一次的被人感知、理解，实现了独立音乐的传递与积累。独立音乐在户外音乐节的现场被表演、传播，在很大程度上培养一批忠实的音乐追随者，从而影响了音乐节受众群体的价值观与情感偏好。

这类音乐由于风格偏小众，缺乏制作与支持经费，几乎是由音乐人独立制作的，在宣传渠道的选择上也无法依靠传统的主流媒体，无法进行大规模宣传，这使得他们的受众长期散落在各个小型的演出场所。“歌手们通过其音乐来建立自己的认同性，而他们的听众则认同于此类音乐中的反抗性文化、批判的态度及姿态，从而产生出反抗的认同性。”以草莓音乐节为代表的大型户外音乐节吸纳了这些处于边缘地位的独立音乐，并将这些独立音乐受众聚集起来，进而发展出新的受众群体，让他们在此宣泄情绪，彼此沟通，从而获得归属感，达到情感与精神的共鸣。

3.草莓音乐节中长丰草莓的推广机制

3.1长丰草莓因素的结合

长丰县盛产草莓，而长丰草莓的主产区在水湖镇。近年来，草莓成为全镇农业的支柱产业，是国家草莓标准化无公害生产示范基地，有“草莓之乡”的美誉。草莓产业经济效益创历史新高，占全县农民人均纯收入44%，实现"乡乡有莓园"、"村村有种植"新局面，产业集聚效应凸显。

3.2“草莓”文创活动的内容

在草莓音乐节举办之初，主办方就同各文化机构、各领域的文化名人展开合作，共同开发现场文化创意体验活动。这些活动多从当代青年的生活情境出发，并结合新鲜的文化创意，使音乐节受众能参与创作，从而获得感官体验及思维认同。具体来看，草莓音乐节开设“草莓星人生活馆”，邀请影视、音乐、体育、文化、艺术及媒体等各个领域的名人专家参与到音乐节的活动中来，同时将长风草莓的元素结合到音乐节场所的设计当中，在音乐节入场口摆放草莓，供消费者品尝，从而达到良好的宣传效果。这种符合青年口味的文化沙龙，给沸腾的音乐节现场提供了一丝安静的人文关怀。

音乐节提倡健康积极的青年生活方式，主办方每年都会和不同的公益机构合作，开展多项公益活动。草莓音乐节还和今日美术馆合作创办了FAT ART艺术展，在现场呈现风格迥异的绘画、雕塑、摄影、版画等百余件艺术作品，供现场观众们欣赏、品鉴。除此之外，草莓音乐节每年都会设置创意集市，邀请年轻新潮的设计师来集市摆摊，和乐迷们交流设计理念，传播其新穎独特的设计文化。这些高互动性的小细节体现着策划者的细腻心思，它们让观众们感受到了现代科技的光芒，同时也引发他们对当代生活的反思，体现出更多的文化意义。草莓音乐节以节庆的形式集结了各种文化创意，各种文化内容在这里碰撞、融合，形成了包罗万象的“文化广场”。

3.3“草莓”的品牌形象

安徽“长丰草莓”品牌是安徽省特色地理标志品牌，地理标志品牌是一个地域区别于其他地域产品的明显标志，产自特定的地方，产品具有其自然因素和人文因素等特点，经过商标注册审核和批准后才能成为正式的产品。

科技水平的不断发展有力的促进了生产力的提高，同时也导致很多老旧企业被淘汰，在新的科技时代企业要想快速发展，调整产业结构模式已变得越来越迫切了。“长丰草莓”品牌自创建至今，品牌的影响力、知名度虽然在不断提升，但是近年来也凸显出越来越多的问题。草莓产业结构单一是其中主要的问题之一，改变草莓产业结构不仅是适应市场的需要，也是发展品牌的需要，同时也是增加草莓产业价值链及果农的收入的措施。衍生产品的设计是改变产业结构单一的有效方法之一，同时对企业形象的宣传起到重要的作用。设计吉祥物“莓宝”形象，吉祥物是品牌情感文化的体现，它以其特有的形象和内涵，对于消费者有很强的视觉冲击力，激发消费者购买产品的欲望。吉祥物还可以衍生出草莓小挂饰、吉祥物布娃娃等产品，这些产品可在“长丰草莓“文化节上作为赠品送给参加的投资商们。由“长丰草莓”标志、草莓辅助图形衍生出草莓手机壳、手提袋、文化衫，这些都是“长丰草莓”未来可生产的衍生产品，它们既可以丰富品牌文化，又可以带动经济效益，达到宣传品牌的效果。

4.草莓音乐节发展对策

4.1拓展新的盈利模式

随着新媒体的发展，以唱片为核心的音乐产业链逐渐断裂，而以在草原、沙滩、湖滨等开阔场地举办，将音乐和生活联系在一起的大型现场音乐互动为增长点的新型户外音乐节产业链尚未形成。户外音乐节现场除了音乐内容外，另一个重要部分就是非音乐内容的文化体验。例如，草莓音乐节还设有特别的草莓之星生活博物馆，文化沙龙被搬到现场，如文艺界知名人士贾樟柯受邀在音乐节开展讲座并进行电影的推广和放映。摩登天空音乐节已经建立了独立的文化交流单位，各种创意文化交织在这里，整个音乐节已经成为一个大型的文化广场。

新音乐人由唱片公司推送到音乐节上，吸引了更多的粉丝关注，从而提高了受众对音乐人的关注度。继而拉动了音乐人的演出收入、广告代言收入，并将所获收入再次投入音乐制作中。赋予乐队走上舞台获得生存所需的资金和声望，为其提高自身的关注度，不断提升自身的音乐品质，获得演出机会乃至与唱片公司签约，都提供了一个绝佳的平台。由此，逐渐形成以音乐节等现场表演为核心的新型音乐产业链，推动音乐经济的发展。此外，还可以通过纪念品的销售和 T 恤衫等衍生产品的销售以及以音乐为核心的影视剧、直播类视频综艺节目、校园乐队大赛等等这些都能使音乐节获得新的利润来源。

通过整合打通整体产业链，探索更多元商业模式，开发下游衍生产品，达到商业变现，从而拓展新的盈利渠道，实现可持续发展。

4.2优化音乐节运营管理机制

（1）依法规范音乐节市场活动，让音乐节的举办有章可循，有法可依。每一场音乐节都考验主办方的组织协调能力和规范化运营管理能力。举办成功的音乐节，需要吸收并借鉴外来的成功经验，需要完善、精良的演出配套设施，更需要规范化的运营管理;制定音乐节行业规范，规范音乐节举办活动的微观经营行为，建立整体规划意识与分工合作机制;使用完整的策划方案和具有高效运营管理的执行团队，建立合理规范的票务支撑。有效抑制可能出现扰乱票务市场的行为，不仅能为经营者开展业务活动、提高业务素质，也能保护演出、创作团队的知识产权和利益提供服务，保证户外音乐节规范化运营，促进音乐节有序、健康、稳健发展。

（2）以优质为核心，树立品牌意识，建设自有音乐节品牌。音乐节举办成功与否，影响力的大小，都与城市的大小无关，而是与它的质量和特色有关。在多元化文化背景下，国内音乐节要明确户外音乐节的定位，在保护音乐创作知识产权的同时，树立品牌意识、自主创新意识，从全局出发对音乐节的发展进行整体规划布局。从而为音乐人提供良好的市场环境，催生高品质的原创作品。

5.结语

中国的草莓产业前景是非常广阔的，鉴于目前国内消费需求的不断增加，消费者对于生态水果和包装形式的要求也越来越高，未来的草莓销售将更倾向于礼品包装和地方特产的销售模式。草莓音乐节的不断发展为长丰草莓的推广提供了发展的途径，如何发展草莓音乐节是非常重要的。

参考文献

[1]李昕. 符号消费—文化资本与非物质文化遗产[J]. 西南民族大学学报（人文社科版）， 2018（8）：132-135.

[2]张玉勤. 巴赫金的狂欢节理论与休闲文化研究[J]. 南通师范学院学报：哲学社会科学版， 2013， 19（4）：102-105.

[3]黄波. 鲍德里亚符号消费理论述评[J]. 青海师范大学学报（哲学社会科学版）， 2017（3）：1-4.

[4]李韦韦. 消费社会中的符号消费与身份认同[J]. 湖北经济学院学报：人文社会科学版， 2018（1）：26-28.

[5]林敏. 品牌差异化战略[J]. 新闻界， 2014（4）：96-96.

[6]洪晓. 大众文化的狂欢性[J]. 广西社会科学， 2014（7）：162-164.

作者简介：朱梦雨（2000.03-），女，安徽宣城人，蚌埠市蚌山区安徽财经大学视觉传达设计专业，本科生。

柏定坤（1999.09-），女，河南南阳人，蚌埠市蚌山区安徽财经大学产品设计专业，本科生。