叶杨

〔摘 要〕发展文化创意产业，对弘扬中华优秀文化，推进经济社会协调发展，提升国家软件实力，具有重要意义。近三年来，在充分挖掘历史文化内涵的基础上，南京城墙积极用各种方式方法和众多机构开展合作，设计创作了三百余种富余城墙特色的文创产品，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，让游客把城墙文明带回家。

〔关键词〕文化创意 南京城墙 文创产品

“文创”指的是文化创意产业，它和一个城市的软实力密切相关。笔者感到，首先文创不只是一个产业概念。狭隘地说，它是一个品牌，能够增加文化附加值。再高一层来说，它是一种产业升级，达到城市创意、城市文明、市民文明的提升。因此，文创的价值不只是一个产业，而是一种发展策略。

文创产业发展最难的部分是如何实现自下而上的全民参与。一个城市，盖几座高大上的标志性建筑，那只是少数人享受，城市的文创氛围是出不来的。千千万万的市民如何参与？如何让文创的理念落实在普通消费者身上？如何提升市民的审美水平？如何让城市的消费者接受本土民族品牌？这其实是最难的。

文创在大城市、小城市、农村各地都一样，一定要有一个起点，而这个起点绝对是从年轻人开始的，必须要搭建低门槛、高效益的文创平台。今天，文创已经无所不在，因为文创的起点非常低，就是创意市集和街头艺人。

南京这座南北文化交融、古老与现代并存的城市赋予了文创设计师们独特的设计视角与兼容并蓄的设计风格。她们能够在纷杂的世界中独善其身，并保持好奇又单纯的童心，是件很难得的事情。都说，设计师讲究设计灵感，她们眼中的灵感，20%来自于天生的敏感与悟性，80%来自于对生活的观察和体验。可是，很多人很难把生活和工作完全分开，工作是生活的重要部分，旅行、看电影、听音乐、陪孩子，也是生活的重要部分，不管哪个，都是在不断修正自我，不断收获。旅行、逛街、看展、参观博物馆等等，在此过程中，看产品和陈列、看装修装饰、看色彩搭配、看材质工艺、看版面布局等等，只要是美的事物，总能吸引设计师对其一探究竟。设计是相通的，时间长了，平时关注与积累的元素和表现手法会自然地融汇贯通到文创的设计中去。

洪武元年（1368年），朱元璋定都南京，建立统一的大明王朝，南京进入影响中国发展的重要历史时期。明代南京以其龙蟠虎踞的自然形貌、山水城林的秀丽风光、群英荟萃的社会环境屹立于神州大地，其城市建设也成为世界都城的典范。

举世瞩目的明代城垣体系，于1366年到1386年，历时21年建成，以“高坚甲天下”而“称世界雄城之冠”，是世界第一大城垣，建造之时不遵循古代都城取方形或者矩形的旧制，而是“因天时就地利”，依山傍水而建，设计思想独特、建造工艺精湛、规模恢弘雄壮，在钟灵毓秀的南京山水之间，蜿蜒盘桓达35.3公里，外廓城周长更是超过60公里，其营建思想既有创新又有继承，在中国都城建造史上标新领异，独具魅力。

南京明城墙，据初步估算共耗费了数亿块城砖。城砖一般长40厘米，宽20厘米，厚10厘米。其材质土性丰富，铭文形式多样，是南京明城墙的一大特点，也是南京明城墙历史文化遗产价值的重要组成部分。为确保城砖烧造质量，明朝政府在城砖上采用严酷的“责任制”，保证了南京明城墙建造过程中的高质量。以南京天地为展厅，与南京山水城林融为一体的南京明城砖铭文，为后人留下了极其丰富的文化信息和十分珍贵的历史资料。

南京城墙在文化创意产品方面应该说是一个“老字号”， 从1997年成立南京市明城垣史博物馆开始，就一直立足南京文化，躬耕于本土文创产业。其中，由104张单票、26幅画面组成的《南京古城墙》门票被列为上海大世界吉尼斯之最。后来经过学习，看见在许多文化创意产品商店里，有很多实用性、趣味性很强的创意产品。学习以后，我们一方面坚持历史性、知识性路线，另一方面也对文创产品进行了一番探索。近三年来，在充分挖掘历史文化内涵的基础上，南京城墙积极用各种方式方法和众多机构开展合作，设计创作了三百余种富余城墙特色的文创产品，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，让游客把城墙文明带回家。

2016年，“南京文创展”在六朝博物馆举办，南京城墙的一大波融合了城市文化、城墙历史的文创产品悉数登场，其中很多还处于研发阶段，实属第一次与公众见面。文创产品是景区的形象浓缩和宣传载体。南京城墙现已完成了三百余件文创产品的设计，其中，城墙明信片、聚宝盆、金陵扇等已投入生产，得到游客一致好评。

一、文创产品既有观赏性，又具实用性

南京城墙“龙吐水”茶具：提取了南京城墙和城门元素，结合南京城的山水城林特色，并根据南京雨季城墙“龙吐水”现象设计出此款茶具。此设计由三部分组成：代表城楼的茶壶、代表城墙的茶海和代表南京“山水城林”特色的四个茶杯。（图1）

南京城墙蜡烛杯：将玄武门、中华门等的仿真模型放在长方形蜡烛杯里，点燃时就仿佛一轮金日映照古老城墙。

“五福临门”南京城墙手工皂：蓝色、橙色、粉色、白色、绿色一组城门形状香皂，环成一圈，犹如玉璧。

“拍砖、搬砖”是较为流行的网络语言，其和城砖铭文结合在一起设计的电脑鼠标垫，具有一种诙谐的意味，更适合当今年轻人的欣赏习惯。

二、文艺路线

“有诚有善”小扇：古朴典雅，寓意美好。

南京城墙铭文包袋：由“造砖、筑城”文字和城砖铭文为设计元素的帆布包袋，以时尚清新文艺的设计风格，体现了南京城墙文化内涵。

“爱上一座城”帆布包：以南京城墙为元素，将南京具有代表性的城门：中华门，仪凤门，神策门，玄武门和挹江门作为造型，设计一套讲述南京城墙文化的插画，由此衍生出一系列插画风格的帆布包。

三、给孩子们的礼物

“城门、城门几丈高”儿童身高测量尺：十分有趣，标尺用老南京童谣中的“几丈高”的词儿，结合城砖铭文中不同官级的职位名称为元素，设计了这款身高测量尺。

城墙模型玩具：让孩子分分钟就能造出一座城。

四、可以看、可以玩，还可以吃

“令牌”糕点、巧克力：是由南京城墙馆藏文物令牌衍生而来，口味则有抹茶、红豆、绿豆等多种选择，是一款充满趣味的食品。

五、打造“书香满城”文化品牌的同时，书房和文创中心共建互补

中华门：聚宝书缘和南京城墙文创产品展示中心

解放门：台城书房和大明茶砖（图2）

大树根：创营书会和三色猫文化创意中心

下一阶段，南京城墙作为文化创意产品开发试点单位，将选拔抽调相关专业人才，专门成立文创产业部，博采众长，开拓思路，在充分挖掘历史文化内涵的基础上，继续打造一批富有城墙特色的文创产品，一手抓合作，一手抓研发，双管齐下，推动南京城墙文创产品的新拓展。

现在可喜的是，从国家到地方，各级政府都大力发展文创产业，越来越多的文创公司在崛起，老百姓的文化修养与品味也随着经济的发展而提高，这对地方文创产业的发展都是利好。一件事情大家都在做，就会形成市场形成产业，但同时也会形成竞争，笔者想说，我们文创企业一定要共同维护好市场环境，杜绝恶意的低价竞争，在创意和质量上形成良性竞争，用开放的心态谋求合作，大家抱团共同形成行业标准，才更有利于文创产业良性、持久的发展。这几年来，我们看到，南京创意设计中心作为融合平台，为南京的设计企业做了很多实事，带领大家走出去，把好的资源引进来。希望今后南京创意设计中心能继续发挥平台作用，多举办各种活动，多嫁接各种资源，多开拓各种渠道，带领南京本土设计企业和设计师向世界发声。

参考文献：

[1]郑孝清.不负重托 共创未来 .古都南京，2016

[2]胡筠.做有文化内涵的设计.南京创意设计中心，2016

[3]单霁翔.当文化创意成为一种生活方式.非遗中华，2016