【摘要】在信息技术和多媒体技术不断发展的时代，传统媒体行业也面临着转型和改变的问题。在融媒体背景下带，电视新闻播音主持风格需要创新和升级，既要坚持传统播音主持的优点，又要加快融入新媒体行业。电视新闻播音主持风格需要创新创作方法、创作形式、创新环境以及创作内容。本文分析了融媒体背景下新闻播音主持风格创新优化的措施。

【关键词】融媒体;新闻播音;主持风格;创新

融媒体指的是充分利用媒介和载体将广播、电视以及报纸等多种形式的媒体传播形式融合在一起，宣传和突出传媒资源，在传媒行业中融媒体可以将人力、内容、宣传等多种形式和资源融合在一起，是一种新型的媒体传播形式[1] 。在融媒体时代背景下，传统的电视新闻播音风格要分析自己所处的境地，分析播音风格中需要转化的地方，迎接机遇以及挑战，不断创新播音主持的风格，提升新闻播音主持在新闻媒介行业中的影响力。

一、融媒体背景下新闻播音主持所面临的挑战

首先，融媒体时代在信息技术的助力下发展快速，社会大众的信息获取方式以及生活方式发生了很多的变化，传统纸质媒体以及电视媒体需要客观地分析自己面临的威胁以及挑战。在融媒体时代下，社会大众接触到的信息传播方式多种多样，大众依据自己的个性化选择信息接收方式，给传统的电视新闻信息传播产生了较大的冲击[2]。对于电视播音主持来说，如何吸引大众对于电视播音信息传播的兴趣是一个亟待思考和解决的问题。

其次，电视新闻播音主持传播方式仍然非常传统。在传播技术不断发展的过程中，新媒体正在逐步改善人们的生活，传统的电视新闻播音主持的方式虽然比较正式，但是播音的风格却依旧比较传统，作为官方权威的发声，电视播音主持方式仍然秉持严肃的播音方式，整体的主持风格比较单一，可复制性也很强。新媒体的新闻信息传播方式比较多样化，追求新颖的传播形式，符合社会大众对于新鲜事物的追求。长此以往，电视新闻传统的主持风格会逐步丧失对于大众的吸引力，不符合融媒体时代的发展需求。

最后，在融媒体的背景下，媒体话语权正在悄然发生改变，以往电视节目以及电视播音主持人可以引导大众的舆论方向，但是融媒体背景就下媒体的话语权被分散，人们可以获得信息的途径变多，新闻媒体要及时关注大众的思想动态，增强新闻信息的真实性以及影响力，这是电视播音主持风格在创新转化的时候最需要思考的问题，思考如何增强新闻播音的威信力。

二、融媒体时代下新闻播音主持创新的必要性和改革措施

融媒体背景下，新闻播音主持风格改变存在着必然性，传统的播音主持的方式面临着较多的挑战，挑战的存在往往伴随着机遇，机遇是需要不断创新的，新媒体技术的发展也跟随时代的变化，创新和改革新闻播音主持的风格，调查和满足社会大众的需求，不断创新，适应融媒体的时代要求。

新闻传播需要精准满足社会大众的要求，新闻媒体要引导社会舆论导向，引导社会大众建立正确的价值观。当前新闻传播途经多种多样，新闻传播软件和新闻传播平台使得信息类型鱼龙混杂，电视新闻播音要发挥原有的权威性形象，引导大众的新闻关注方向，使得社会大众可以在负面新闻、虚假新闻众多的情况下正确认知新闻价值，建立正确的价值观。此时，电视新闻的主持风格需要承担起信息传递的责任，为社会大众创造一个良好的新闻环境[3]。

（一）融媒体时代背景下新闻播音主持需满足大众的个性化需求，改变说话方式

传统的新闻媒体传播形式过于严肃以及刻板，对于信息需求者来说严肃、刻板的新闻传播方式缺乏趣味性。融媒体背景下新闻播音主持风格要加强个性化建设，创新主持说话的风格。新闻播音主持需要优化语言的运用方式来以更具有针对性的方式为大众传播新闻事件，主持人说话需改变过于严肃和刻板的方式，要掺杂幽默和趣味的语言来点出新闻事件中的精髓，这样既可以保持新闻播音主持的权威性，又可以增强新闻报道的亲和力，让社会大众在关注新闻事件之后保持一个轻松、愉快的心情。

（二）融媒体背景下新闻播音主持要提高综合素质，增强个人魅力

新闻播音主持的风格在创新以及转型的过程中要时刻注意保持自己的个人魅力，每一个新闻播音人员都要注意形成自己的主持风格，关注节目是否受到大众的认可和喜爱。在融媒体的背景下，播音主持为了确保自己的风格受到大众的认可，要提升自我综合素质，在专业水平上不断进步和提高来给予大众新鲜感。新闻播音主持人员的专业提升要关注自我的语言表达方式，优化自我的个人形象，降低新闻事件中晦涩难懂的表达方式，用大众可以接受以及认可的通俗易懂的方式来展现自我的播音魅力。

通过参与融媒体新闻平台，新闻播音主持可以多方位地展现自我，将新闻人员的多面性以及主持风格的多元性直接呈现在大众的面前。例如：播音主持人可以借助社交平台抖音来多方位地展示播音人员的专业度以及个人魅力，播音主持人可以在社交平台上增强自我展示形式，给大众建设幽默风趣、专业博学等形象认知。

（三）融媒体背景下新闻播音主持要坚守审美底线，坚持语言规范

在融媒体时代下，新媒体的发展带来了信息形式以及内容的多样化，各式各样的信息拓宽了社会大众的信息获取量，同时也给虚假信息以及诈骗信息的猖獗创造了空间。新闻播音主持人员在创新自我风格的同时也要注意坚守新闻底线，对于哗众取宠的信息要坚决杜绝，减少不实新闻对于社会大众的影响力。播音主持人优化和创新自我风格的过程中要真正地做到宣扬正确的社会观和价值观，在选择自我风格的时候考虑不同的地域特色、风俗文化，以此为基础建立正确的审美理念，把握新闻传播中播音风格的影响力，以此来进一步满足社会大众对于电视新闻传播文化的需求[4]。

在创新播音风格的过程中，播音主持人要坚守正确的语言规范。中华文化博大精深，词汇浩如烟海，播音主持人在创新自我播音风格的时候要注意强化自我的語言功能，对自己的语言用词技巧进一步规范及完善。播音主持人要拒绝使用含混不清或者是带有双重语意的词汇，避免在信息混杂的时代下给新闻受众造成误解，播音主持人如果不能正确认知自我的播音风格创新的重要性，就会给社会造成严重的不良影响。为此，播音主持人在风格创新的时候要做更长远的规划。

（四）融媒体背景下新闻播音主持风格应增强趣味性

在融媒体技术的推动下，新闻播音主持不再是单一的主持人演讲的方式，融媒体可以创新主持人和观众的互动方式，在微博、微信等互动平台的辅助下，新闻播音主持人也可以实时发表自己对于主持人播音风格的想法，新闻传播更具有互动性。在新闻主持风格创新的过程中，播音主持人可以调动公众的热情，利用有奖问答、代金券等形式来开拓播音主持人的主持风格，激发新闻观众的热情，使得新闻节目的编排可以给播音主持人更大的发展空间。在这一大创作背景下，新闻播音主持人可以在自己的主持风格中融入趣味元素，调整语言、语色、语调的变化，突出声音的多种变化特征，让新闻传播的现场给观众创造不一样的体验[5]。播音主持人可以参与到新闻节目的策划以及创作中，考虑社会大众对于公众文化的需求，切实从观众的角度出发升级自我的主持风格，创造新闻场景和文化价值，不仅可以符合新闻受众对于文化的追求，还可以让播音主持人在节目主持以及信息传递的过程中拥有更强的自我发展空间，创新和提高新闻节目的价值。

结语

当前，融媒体时代成为了信息社会的主流方式，新闻媒体的传播深入到人们的生活中，传统的新闻传播形式对于大众的影响力正在下降。基于对融媒体时代的了解，新闻播音主持要创新节目形式，分析当今时代的需求，积极迎接挑战。播音主持人应不断提升自我专业素质以及综合能力，创新和升级自我主持风格，擴充自我发展思路，不断适应融媒体时代对于播音主持人的挑战，使新闻的播音主持赢得大众的喜爱和认可。

参考文献：

[1]刘宜林，融媒体时代播音与主持专业实践教学的改革与创新[J].视听，2019，143（03）：236-237.

[2]张国辉，融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J]，西部广播电视，2019，000（003）：150-151.

[3]张有缘.浅析融媒体时代播音主持的应变与坚守[J].新闻研究导刊，2018，009（024）：117-118.

[4]段研，融媒体视域下播音主持工作的思考与探究[J].传媒论坛，2018，001（014）：44+46.

[5]魏惠敏.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].中国报业，2019，467（10）：95-96.

【作者简介】孙浩琛，武昌理工学院学生;研究方向：播音与主持艺术。