王青友 翟亮 沈洪宇 周游 李春燕

摘  要：本文采用文献资料法、访谈法对我国户外运动产业发展进行研究，同时对四川省阿坝州四姑娘山双桥沟景区实地考察，通过与四姑娘山双桥沟景区管理人员、登山向导及部分登山爱好者的询访，分析了四姑娘山双桥沟景区户外运动项目的现状及开发存在的主要问题，最后针对存在的问题提出相应的建议。

关键词：户外运动  体育旅游  国家公园  四姑娘山

中图分类号：G807                            文献标识码：A                  文章编号：2095-2813（2020）09（c）-0195-05

Abstract：  The development of outdoor sports industry in China was studied by means of literature review and interview. Meanwhile， the scenic spot of Shuangqiaogou， Siguniang Mountain， Aba Prefecture， Sichuan Province was investigated. This paper analyzes the status quo of outdoor sports in Shuangqiao Gully scenic spot of Siguniang Mountain and the main problems existing in its development through interviews with managers， mountain guides and some mountaineers， and finally puts forward corresponding suggestions for the existing problems.

Key Words： Outdoor sports; Sports tourism; The national park; Siguniang Mountain

户外运动是一组以自然环境为场地的，带有体验探险性质或探险性质的体育项目群。户外运动开始与旅游相结合，使得户外体育旅游项目遍地开花。目前我国开展比较广泛的主要是陆地户外运动项目，包括登山、高原探险、滑雪、露营、高原定向、攀冰等，兼具了社交、探险、锻炼、旅游、接触大自然等特殊功能，较为新颖时尚，受到越来越多的人，尤其是具有一定收入的在职人员与年轻人的追捧。在周末选择一种户外运动代替逛街、看电影已经成为放松身心、锻炼身体的热选，日益成为人民群众提高生活品质的一种生活方式。

1  户外运动的发展现状与潜力分析

1.1 发展现状

20世纪80年代末至90年代初，旅游和体育之间的界限逐渐模糊化，主要的原因在于一些新的活动的发展，例如攀岩、山地自行车、峡谷漂流等较为“活跃的旅游项目”打破了传统意义上在文化和地理方面因循守旧的旅游活动方式。2019年1月，国家体育总局发布《进一步促进体育消费的行动计划》，重点支持具有引领性的健身休闲项目的发展，户外运动进入了高速发展时期。

1.2 发展潜力

随着物质生活水平的逐渐提升，公共交通體系的逐渐完善，大大增加了人们对于户外出行的意愿和兴趣，加上对健康生活的追求和向往，以及社会保障制度与休假制度的进一步完善，家庭自驾旅游掀起了一波户外运动热潮。我国旅游人口基数大，户外运动的市场空间潜力无限，未来10年，体验户外运动的人群会呈现稳步上升的趋势。

2  四姑娘山户外运动项目资源的分析

在国内外享有“东方圣山”美誉的四姑娘山位于阿坝藏族羌族自治州小金县内，是我国富有代表性的十大登山名山之一。四姑娘山风景名胜区拥有着独一无二的区位优势和得天独厚的自然景观优势，是世界自然遗产、国家地质公园、国家级自然保护区，由4座毗连的主峰组成，依次屹立在长坪沟和海子沟之上，被誉为“东方的阿尔卑斯山”。海拔在5000m以上的雪峰有52座，其中主峰幺妹峰海拔6250m，仅次海拔7556m的贡嘎山。独特的地质构造和丰富的户外旅游资源使得四姑娘山风景区具有“户外天堂”的美称，适合攀岩、攀冰、高原徒步、漂流、高原定向等众多项目的开展，使得四姑娘山成为户外运动以及体育旅游的首选之地。

3  四姑娘山双桥沟地区户外运动与体育旅游的发展现状

3.1 旅游业作为地区发展的经济支柱

根据2018年阿坝州国民经济和社会发展统计公报看出，2018年阿坝州地区生产总值为306.67亿元，旅游业总收入为166.71亿元，占比54.36%，旅游业所占地区生产总值比重大。但从2014—2018年的旅游人数以及旅游总收入数据分析可看出2016年为旅游业较为兴旺的一年的，出现一个最高峰值，人次达3761.49万人，总收入达318.44亿元。但近年来，旅游收入与旅游人数呈现下滑趋势，特别是2018年来呈现近5年来最低值旅游人数，仅为2369.47万人，总收入为166.71亿元（见图1），而出现这种现象的原因有很多，但最主要的因素在于旅游环境的逐渐变差，旅游项目不够新颖，可替代性旅游景区出现等。

3.2 天然优势促进户外产业的发展进步

双桥沟，位于四姑娘山风景区，自然风景极其优美，开发前是原始森林，毗邻雪山，全长34.8km，主要以雪峰、牧场、草地、森林等为主。面积216.6km2，沟两岸分布着几十座山峰，是登山爱好者的不二之选。沟内物种齐全，分布合理，温带、亚热带、寒带动植物比比皆是，盘羊、金丝猴、鱼、稀有鸟类等大小动物127余种，有40多种古老珍稀的特色植物，400多种野生花卉[1]适合于徒步者观光旅游与营地驻扎。此外攀冰资源丰富，几十条大大小小的冰壁满足攀冰爱好者的需求，每年举行攀冰节也吸引大量游客与户外运动者的到来，促进了当地户外旅游产业的发展。

3.3 地区政策保障产业的稳步发展

四川省阿坝州州委、州政府提出阿坝旅游二次创业的发展战略，把四姑娘山作为阿坝旅游二次创业的重中之重。四姑娘山地区更是被确立建设成为国际旅游目的地标准的户外运动总部基地[2]。2016年12月22日，国家体育总局与国家旅游局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，指出重点发展山地户外旅游新产品、新业态保障户外项目的稳定发展。同时当地的户外公司有藏羚羊户外运动有限公司、四姑娘山户外运动有限公司、小金县牧野户外运动有限公司等，这也带动了当地体育旅游产业的稳步发展。

3.4 双桥沟现存户外项目潜发展模式

采用参与式调查法和问卷调查法相结合的手段，根据游客的期望和需求，行为模式和行为特征，以及当地户外旅游活动进行了调查和分析，结果显示：游客的期望、消费行为和需求受季节性影响较小，对于距离和交通的敏感度较高，大部分游客来自邻近地区和大城市，进入山区更倾向于欣赏森林风光，体验大自然的馈赠。通过实地考察，向当地居民了解状况并查阅相关资料，得出双桥沟目前开发模式以及面向的旅游人群，有助于进一步推广双桥沟户外项目，为户外爱好者以及游客提供项目指南（见表1、表2）。

3.5 攀冰运动节推动经济发展

由于攀冰运动具有一定的危险性，必须要经过报备并且在接受专业培训的专业人员的带领下才能进行，在双桥沟地区的教练员主要为接受了中国登山协会和四川登山协会培训并取得相应证书的当地居民，其次为高校、企业、户外协会专聘带队教练员。双桥沟旅游景区门票价格为50元，进行攀冰运动项目的另外加收150元，攀冰消费在一定程度上也带动当地经济的发展。但户外运动专业人员缺乏，至2018年四姑娘山户外运动管理工作人员仅有17人，管理人员8人，救援队人员8人，通过培训并取得相关证书的高山协作员仅有467名（见表3），长期从事高山协作的不足一半，从2016年开始培训首批攀冰教练员，截至2019年具有资格证的攀冰教练员仅有62人（见表4），急需人才引入，以满足游客需要。

3.6 国际攀冰节影响力欠佳

自2011年以来，每年在双桥沟举行的“四姑娘山国际攀冰节”，以前在登山界中具有相当大的影响。每一年度的攀冰节针对不同人群及需求，也设置了攀冰体验课、初级培训班、高级培训班等一系列课程以满足游客及攀冰运动者的需要，这些课程有巨大的发展潜力，能产生一定的经济效益。但由于户外运动专业人才缺乏，不能满足日益增长的户外运动群体的需求，并且由于地理环境因素影响，攀冰节举办规模过小，宣传力度不够，导致影响力欠佳，吸引人数较少。通过寻访攀冰节负责人以及查阅相关资料，对2011年以来攀冰节参与人数做了统计，通过统计发现参与人数较少，人数逐年上升趋势小的状况（见图2）。

4  四姑娘山双桥沟户外运动的发展对策

4.1 适应国家社会发展，健全制度法规

（1）我国发展户外运动产业相对较迟，法规、管理条例、制度的制定目前还不够完善，并且户外运动纠纷案件越来越多。对此，中国登山协会制定的一系列相关政策：《登山户外运动俱乐部及从业机构技术等级标准》《高山向导管理暂行规定》《登山户外运动俱乐部及相关从业机构资质认证标准》等法规对于户外运动市场及相关从业人员有一定规范管理作用。如若不符合国家规定的项目和从业人员也应该自觉尽快撤销或停止进行。

（2）我国户外运动人口数量庞大，据中国登山协会发布的最新户外运动事故报告显示，户外运动常驻人口达1.3亿，约占我国人口的1/10，对于户外与运动的人口基数表示比较乐观。追求商业价值的同时，也要注重优秀文化的传播，增强文化自信，同时立足于精神、消费2个层面，与国家的发展共同进步。

4.2 健全户外路线，完善安全措施

（1）设置户外项目时，以自然环境、地形地貌来考虑空间布局，既做到保护资源又做到充分利用资源。同时加强基础设施建设，改善交通环境有助于推广体育旅游，增加个体对于户外项目的热爱。比如：定期对道路进行清理，确保道路通畅，在有滑坡、落石、塌方等潜在危险的情况下应设置人工屏障或者绕道而行的告示。

（2）在最近几年来的双桥沟登山活动中有1名游客发生了跌落死亡事件，由此可见景区的救援体系亟待完善。为不同类型的人群设置不同的运动路线，设置明确的安全预警、天气预报机制，在特殊路段进行明显清楚的提示，做好安全控制与安全救援，同时完善安全保险和安全保障体系，定期对基础设施进行检修以及加固处理，保障户外运动者的安全。

4.3 保护生态文明，促进持续发展

除了关注旅游的经济利益之外，还应当将生物多样性保护和社会责任作为开发重点，践行绿色中国原则，坚持可持续发展战略。近年来登山探险、高山徒步、攀冰等游客破坏森林与植被、污染水源和乱扔垃圾的行为，导致了一些原本风景如画的村庄相继消失。此外人类在登山等活动中对于自然环境的破坏，尤其是对野生生物的捕猎行为不仅是自然污染，同样也是“精神污染”[4]，由此看出，通过教育和宣传工作加强对户外运动者的环保教育，以及传播可持续发展理念变得尤其重要。加强对环境管理监管力度，在各个营地设立公共厕所和垃圾箱，将各个营地的物资和垃圾做到零遗留，同时提高垃圾处理技术，做到无害化处理。

4.4 开展市场推广，打造户外品牌

户外运动对于社会资本状况和社会文化可持续发展等指标产生的积极效应主要体现在促进当地居民的合作精神、加强游客与居民的文化交流等方面，并且宗教信仰、文化体验、精神休闲是影响多数宗教朝觐者的旅游需求和动机的主要因素[5]，为拓宽影响力，还可以采用与房地产展示活动、登山俱乐部活动、环保专项活动、招商洽谈活动、名人登山活动、重大社会活动、其他名胜景区营销活动等事件、活动相组合的策略[6]，又比如在赛前还可以利用高校人才资源，举行攀冰节方案设计大赛、双桥沟Logo设计、H5设计大赛以及环境设计大赛等赛事，以吸引更具创意的想法，在另一方面也扩大市场影响力。在此基础上，完善场地建设，用以承办山地自行车赛事、企业团建活动、家庭休闲活动、野外求生活动等大小型活动。同时根据不同的活动，不同的需求进行一个科学的价格定位，以适合不同类型的人群。应对不同需求，打造一个全方位、全覆盖的户外品牌，使户外运动成为健康的一大代名词。

5  结语

开展户外运动对于当地居民的影响较为广泛和深远，主要体现在体育活动的举办可以提升个人经济收益、增加当地就业机会、改善交通环境等方面，有较为客观的经济效益。国内外文献表明，国外关于体育旅游、休闲旅游的研究正处于方兴未艾的阶段，国内相关研究则主要集中于营销等实用性方面，更深入有关旅游者行为及目的地可持续发展方面的研究还较少，所以如何将户外运动与旅游目的地、节庆等进行有机结合，也是目前国内有关体育旅游研究的重要方向。

参考文献

[1] 曾玉.四川山地旅游资源特征及开发建议[J].阿坝师范高等专科学校学报，2005（1）：63-67.

[2] 成涛.四姑娘山风景名胜区山地旅游资源开发模式研究[J].技术与市场，2015，22（3）：147-149.

[3] 陈玲慧.给予纠纷处理判断例对我国户外运动保险的研究[D].北京体育大学，2019.

[4] 王风桐.登山运动环境保护问题之研究[J].天津体育学院学报，1988（2）61-62，39.

[5] 鲁天学.基于知识图谱的我国体育旅游研究领域可视化研究[J].南京体育学院学报：自然科学版，2017（2）：134-140.

[6] 毕文军，迟燕平.论登山旅游事件营销多重组合策略[J].中国商贸，2010（20）：150-151.

[7] 徐敏来，任露，周华毅.产业融合视角下的体育旅游产业发展对策研究[J].当代体育科技，2020，10（3）：199，201.

[8] 唐瑶函，徐紫薇，齐立斌.乡村旅游与休闲体育产业融合特征研究[J].当代体育科技，2020，10（3）：176-177.

[9] 蔣文恬.我国体育旅游业集群化发展之策略[J].当代体育科技，2020，10（1）：224，226.

[10]刘姣，杨潇.体育旅游实践教学优化策略[J].当代体育科技，2019，9（26）：121-122.

[11]张铁明，谭延敏.休闲旅游目的地体育旅游竞争力的提升——基于游客感知视角并以恩施州山地户外运动为例[J].中南民族大学学报：人文社会科学版，2020，40（2）：114-120.