赵洪乐

摘要：新媒体环境的出现，必将对企业思想政治工作的及时性、针对性和政治性形成新的挑战，同时对我们加强和改进新时期企业思想政治工作提出了新的要求。

关键词：新媒体;思想工作;工作方法

近年来，随着科技飞速发展，以互联网、智能手机为代表的新媒体迅速发展并广泛普及，这使得以往传统思想政治工作面临着新的机遇和挑战。

一、新媒体环境到来与存在的原因

新媒体是近年来出现的相对于报刊、广播、电视、户外四大传统媒体的“第五媒体”，它是一种利用信息技术和数字技术，通过互联网、局域网、卫星传输等渠道，以及电脑、手机、移动电视等终端，向用户传递信息和提供服务的传播形态。对于传统媒体而言，“新媒体”在集中了传统媒体优势的同时，还具有“去中心化”、草根化、个性化、即时性、互动性、族群化等特点，既涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，还能针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和传播渠道，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖，获得最佳传播效果。随着新媒体的日渐普及，接触新媒体的企业职工，特别是年轻职工在思想及价值观上都呈现出多元化的倾向，这些都使企业思想政治工作无论在内涵上还是形式上都发生了巨大的变化，企业政工人員只有对此进行深入的研究，才有可能有的放矢，事半功倍。

二、新媒体的主要特点

一是时间即时性。新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，几分钟就可以更新一次。信息传播速度可以实现与新闻事件发生、发展同步进行，真正实现“第一时间、第一现场”现场直播的诉求。

二是内容丰富性。新媒体所包含的信息量大，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的观点反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更多更全面的信息。

三是参与互动性。任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，互相交流讨论。在这个舆论场中，大家都是平等的，人人都有麦克风，人人都是通讯社，人人都是发言人，不存在舆论掌控的优势与劣势，是以全体网民共同参与互动为基础的自媒体时代。

三、新媒体环境下企业思想政治工作的对策

基于新媒体的广泛运用带来的传播方式变化，以及新媒体对人的思想、个性和国家意识形态安全的影响，按照中央关于加强和改进新形势下企业思想政治工作的一系列文件精神，提出以下应对之策。

深入开展“广互动”。相对传统的网络媒体，新媒体具有更好的交互性。QQ、微信、抖音、微博等社会网络等平台，降低用户创作的门槛，使“草根媒体”、“公民新闻”成为更加可行的现实。在企业思想政治工作中，我们可以充分利用新媒体所具有的这种广泛互动和及时反馈的特点，为教育者与被教育者构建起网上沟通和交流的渠道。有利于思想政治工作者搜集素材、了解对象，增强教育的针对性;有利于企业管理者利用局域网“听职工呼声，问计于广大职工”;有利于建立畅通的网络信息反馈和舆情反映渠道，更好地了解企业职工的思想问题和实际问题。

大力注重“信息化”。网络和电子信息技术的发展为思想政治工作插上了“翅膀”，信息技术使人们的思想沟通更加便利、快捷，电子邮件、手机短信、论坛以及一些聊天工具都能非常有效地为思想政治工作服务。企业思想政治工作要积极借力信息技术这一重要手段，紧跟时代步伐，学会利用新媒体开展好网上直播、同步交流、同步发布等活动，特别是要抢占信息发布的先机，及时、准确地把党和国家以及企业的重要信息传递到广大企业员工中去。

充分发挥 “个性化”。个性化是新媒体的一大特点，新媒体环境下的企业思想政治工作必须要适应这一形势、紧跟这一趋势。要改进千人一面、千篇一律的说教，把“键对键”与“面对面”的思想政治工作有机结合起来，学会利用不同种类的新媒体去做不同企业人群的思想政治工作。从企业思想政治工作的对象来看，“80后”、“90后”青年职工已逐渐成为企业的主力军，是思维活跃、个性鲜明的一代。他们往往具有独立、平等、个性、自我、若能利用新媒体进行沟通交流和宣教活动，就能够获得更大的优势。

努力增强“亲和力”。新媒体平台具有与生俱来的“平民化”。在网络社交平台里人们往往听不到官话、套话、空话，却能经常听到群众语言、市井俚语和未加粉饰的大白话。这些话或许不权威，不深邃，但绝对真诚、真切、真实。而仅仅是以一种普平等的姿态、普通人的情感在某项话题的选择和评价上的自然流露。将这种“平民化”应用到国企思想政治工作中，更容易形成一个轻松愉快的教育氛围，形成思想政治教育前所未有的亲和力。

紧密结合“规范化”。思想政治工作是我们党和国家的重要政治优势，“规范化”是指思想政治工作的内容必须符合党和国家的要求、思想政治工作的方向必须紧跟党和国家的方针路线。无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，这都应该成为企业思想政治工作的一条重要原则。特别是在互联网等新媒体的环境下，企业思想政治工作更要注重“规范化”。要切实把社会主义核心价值体系贯穿到企业思想政治工作的全过程，要引导企业员工热爱党、热爱祖国、热爱社会主义，要加强对企业员工的理想信念教育。

总之，在新的历史时期，企业思想政治工作面临着新的挑战与考验，企业政工人员唯有与时俱进，研究新问题，汲取新思维，采用新手段，充分积极利用新媒体开展思想政治工作，并不断提高思想政治工作的覆盖面和影响力，进而不断提高新时期企业思想政治工作科学化水平，推动企业又好又快地健康发展。