周雪菲 梁莉菁

摘 要： 《旅游绿皮书：2019～2020年中国旅游发展分析与预测》指出：2019年，旅游绿色化是生态文明建设的重要内容、红色旅游成为热点。2020年，新冠肺炎疫情严重冲击我国旅游业。但是，从国庆长假国内大规模旅行的结果来看，这也是国内旅游发展的机遇。中国属于多山国家，在全国一百个红色旅游景区中有三十多个属于高山。同时，高山露营越来越受到人们的欢迎，有发展潜力。本研究通过运用SPSS 21.0对武功山旅游的游客收集到的128份有效问卷进行数据分析，探索高山露营者旅游体验动机。通过因子分析法得出高山露营旅游者旅游动机主要有求知实践、健康休闲、感情交流和自我实现四个方面。同时研究表明，亲子出行、以及中老年人也是旅游的主力军之一，在旅游规划中可以有针对性的进行旅游产品开发。

关键词： 山地旅游;露营旅游;旅游动机;武功山国际帐篷节

【中图分类号】K235     【文献标识码】A     【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.33.234

1 引言

中国的山地地貌占全国国土面积的三分之二，山地旅游发展潜力很大且对一些偏远贫困山区的精准脱贫可以发挥积极作用（姜辽，张述林，2007）。优越的自然条件和巨大的发展潜力正是我国发展高山露营旅游的坚实的基础。同时，我国随着经济的发展以及绿色旅游理念的注重，无论是自驾游、背包客等自助游的兴起，使露营旅游也有着广阔的发展前景（焦玲玲，2009; 魏敏，2011）。近年来，国内外无论是高山帐篷节还是高山帐篷酒店都慢慢兴起，越来越火。在百度搜索引擎搜索“高山露营”可以得到约17，100，000个结果。萍乡武功山帐篷节从2008年至2020年已连续举办了十二届，吸引了全国各地的游客前来登山、探险和露营 （360百科），从中也能看出高山露营旅游的热潮和趋势。

张宏梅，陆林 （2005）关于国外旅游动机的研究得出，旅游动机是推动人进行旅游活动的内部动力，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。旅游动机是旅游行为的起点，影响这旅游者对旅游目的地的选择、对旅游形象的感知和旅游满意度等（张卫红，1999）。因此，本研究以武功山国际帐篷节为例，探讨高山露营者旅游体验动机并且进行更深入的了解，无论在理论上还是在现实层面都具有十分积极的意义。

本研究通过SPSS 17.0软件对高山露营者旅游动机的问卷调查得到的数据进行分析，研究高山露营旅游体验者的旅游动机。理论上为高山露营的学术研究做出扩展与探索;现实意义上可以为旅游企业的市场拓展提供参考意见，为景区开发高山露营旅游产品、建设高山露营旅游设施提供依据。

2 国内外文献综述

2.1 国内外山地旅游研究综述。国外对山地旅游领域的关注和研究最早是在1990年，此后不断有学者对山地旅游的发展问题进行了探讨，涌现了一批重要的学术著作和重要会议。研究主要集中在概念以及山地旅游对于经济影响、自然环境影响、社會影响、旅游管理模式和规划、游客行为与市场互动、气候变化与旅游的关系、旅游所在地域研究和旅游所在地域演化研究这些方面针对山地旅游的影响的评价的研究。国内在山地旅游方面的研究是从郝革宗 （1985）先生对我国的山地旅游资源的整合与探讨开始的。但是2005年，国内真正意义上的注重这一领域，相关的学术论著也越来越多。山地旅游的研究内容主要集中在山地旅游对环境的影响、山地旅游资源开发、山地旅游规划管理和细分市场等10个领域。近年来，国内关于山地旅游的研究结合乡村旅游、全域旅游等方面进行研究。

2.2 国内外露营旅游研究综述。露营活动在欧美已经有将近百余年的民众实践史，国外关于露营旅游的研究可以归纳为对露营者主体以及对客体露营地的研究。随着国外对露营旅游的研究细化，其研究内容愈来愈系统和全面，国外的研究主要涉及露营地的经营管理、安全管理、选址和产品开发、露营旅游的影响、露营者需求及满意度研究，还有对生态环境影响等研究。国内研究虽然较晚，但是在中国各地露营旅游也形成一定规模的产业链，一定程度上促进了相关研究的发展，内容主要涉及露营旅游实证性、对策性和营销方面等研究。

3 研究设计

3.1 问卷调查设计与数据收集。本问卷调查于2019年2月1日～3月24日间进行。发放形式是有在武功山发问卷然后录入系统，有用问卷星在网络上发布的形式发放，主要以到武功山旅游的游客作为研究对象。共计128份有效问卷。问卷分为两部分：包括性别、年龄和受教育程度等的基本个人资料，以及高山露营旅游体验的偏好认知和16项相关旅游动机指标。其中，问卷中的16项旅游动机指标主要参考吕丽，宋保平，王帅，and 王沛 （2011）、姜琴君 （2013）、林青青 （2013）以及张建军 （2014）对于旅游动机的选项进行整理和总结，并采取李克特量表形式运用SPSS 17.0进行数据分析。

3.2 研究样本统计学特征

基本调查对象从性别构成看，女生比男生多10%左右，比例较均衡。在年龄分布上，年龄多集中于15～25岁的青少年为主，占总数的97.97%;其次是26～45岁的中年人以及45～65岁的老年人势均力敌。在学历构成中，以本科和大专最多，占总数的75%;高中中专中职占其次，占13.28%;然后初中占9.38%;研究生以上占2.34%;在被调查者中小学及以下学历者没有。在职业构成上，本次调查的学生居多，占总数的54.69%。在月收入水平上，受调查者月收入水平2000元以下的和3001～5000的最高，都占总数的30.47%，10001以上者最少。在家庭结构上，受访者中以三口之家最多，占39.84%;其次是单身，占28.91%。

关于偏好与认知情况，完全没有听过武功山国际帐篷节的占极少数，看到过武功山国际帐篷节相关宣传的有40.63%。有一半以上的被调查者都会去到武功山旅游，并且25.79%的人是会经常或总是去登武功山。并且87.50%的被调查者有可能选择体验高山露营，几乎一半的人一定会选择体验高山露营。

4 研究结果

运用SPSS 17.0统计分析软件，对调查结果进行分析。信度检验本文采用Cronbach's Alpha系数。其中高山露营旅游者旅游动机量表研究的Cronbachs Alpha系数为。924。学术上大于0.7认为可靠，越高越可靠（Heale & Twycross，2015）。该问卷调查结果可用于进一步分析。

4.1 旅游动机因子分析。在进行因子分析前，要先进行Bartlett和KMO进行前提条件分析。如表3所示，Bartlett球形度检验统计的Sig.为零（P<0.05），且KMO值为0.880，大于0.6。说明该研究数据适合进行因子分析。

如表4结果可以得出高山露营旅游体验者的16个旅游动机在特征值大于1 的情况下累计方差贡献率达到70.295%，可以提取个4因公子，分析效果理想。其中“结识新友”、“培养亲情、友情”、“兴趣爱好”和“娱乐消遣”这四个指标在第一个公因子有较高负荷，而第一个公因子正诠释了这个指标的内涵，主要在与人交往、自我交流方面，旅游者的情感诉求方面。因此，可以把这个公因子命名为感情交流之动机;“调节心情”、“缓解压力”、“亲近了解大自然”和“刚好有交通工具、方便”的这四个动机在第二个公因子有较高负荷，第二个公因子也恰好解释了这四个指标的内容，主要关于远离工作学习生活的压力或压迫，自我放松自我调节，健康身心之类。因此，将此公因子命名为健康休闲之动机;再者，“挑战自我”、“运动健身”、“培养独立自主的能力”和“增加旅游经历”的这四个动机指标在第三个公因子有较高负荷，这个公因子也恰恰是这四个动机概括，都是在个人的各种能力方面提升自我、增加经历和经验等。因此，将此公因子命名为自我实现之动机;同时，“了解异地历史、文化、风土人情”，“探索与猎奇”，“专业考察研究培训”和“旅游节庆或交流活动”这四个指标在第四个公因子有较高负荷，而这个公因子真正解释了指标的意义，在于主动学习、探索、了解新生事物。因此，将其命名为求知实践之动机。

5 结论与展望

（1）结论。综上分析可以结论如下：由于并未找到高山露营者的研究或细分，在对于高山露营旅游的研究中，只能综合考究对山地旅游、露营旅游的理论研究，然后在此基础上进一步研究。高山露营旅游者旅游动机主要的因子构成：求知实踐、健康休闲、感情交流和自我实现四个。其中自我实践和健康休闲为主要因子，其次是感情交流，最后是求知实践。随着国家的快速发展，人民生活质量的提高，依据马斯洛需求理论，在满足了基本需求之后，人就开始追寻生命的意义，自我的实现，自己的健康和休闲放松。因此，我们可以在高山露营旅游的主题和目的、具体活动内容方面针对主要的旅游动机类型，开发多样化、个性化的旅游产品，如不同等级的探险路线、不同类型的专业向导服务等。同时，在对问卷的描述性分析中我们发现中老年人也是高山旅游的主力军，由于社会的发展，医疗技术的进步，人们的身体愈来愈健康，愈来愈多身体依旧健壮的中老年人也加入了登山露营旅游的大部队中来。他们相对其他年轻人可能有更对的时间和经济基础，是不可小觑的群体。因此，需要在旅游流程设计中提高质量、减慢速度，同时在安全医疗方面做准备，利用高山地区或周边得天独厚的资源结合疗养旅游一起发展。其次，在家庭结构上三口之家占多数。可能是因为随着社会的进步和经济的快速发展，人们的生活节奏渐渐加快，生活质量逐渐提高，我们进入了大众旅游时代，人们对自己的健康和与家人朋友情感交流的需求加大，所以在高山露营旅游中可以结合亲子旅游。并且随着二胎政策的开放，亲子旅游的参与人数可能会更多，需要在安全方面多加考虑。再者，从性别构成我们发现女生比男生多10%左右，女性的购买力也是相当强悍的。在旅游规划中可以有针对性的设计一些为女性服务的产品、功能和特色。比如好看的旅游周边、适合女性拍照的景点，尤其是针对女厕所排队事件进行厕所革命等。

（2）研究局限于展望。由于关于高山露营的理论研究很是缺乏，本论文仅从旅游动机的角度对高山露营旅游者进行了研究，无论是调查问卷的可靠性和理论分析的准确性上都还存在许多不足之处，需要进一步跟踪研究。且文中的很多理论及表述不尽成熟，这也是本篇论文待完善和进一步努力的地方。

参考文献

[1] 360百科.武功山国际帐篷节.https：//baike.so.com/doc/7362035-7629170.html.

[2] 张卫红.（1999）.旅游动机定量分析及其对策研究.山西财经大学学报（04），3-5.doi：.

[3] 张宏梅，陆林.（2005）.近10年国外旅游动机研究综述.地域研究与开发（02），60-64+69.doi：.