杨爽

[摘要]在信息技术飞速发展的大背景下，传统新闻媒体的改革势在必行，传统新闻媒体机构应抓住转变当前形势的关键要点，升级为融媒体，实现自身的完美转型。本文从融媒体的概念、融媒体时代下新闻传播形式的变化、传统媒体如何依靠自身优势向融媒体转型等方面，对传统新闻媒体转型问题进行探究，以供相关研究者参考。

[关键词]融媒体时代;媒介融合;传统媒体转型

随着科学技术的不断发展创新，新闻媒体已经发展迈入融媒体时代。互联网的普及，使人们获取新闻的方式由报纸、电视、广播转向网站、应用和社交平台。但这并不意味着传统媒体将被时代淘汰，传统媒体在公信力、权威性、专业性等方面表现出的优越性，仍是诸多新媒体、自媒体所难以企及的。传统媒体应在认清当今新闻传播发展趋势的基础上，发挥自身主流传播的优势，输出更高质量的新闻内容，与新媒体融合，向融媒体转型，进而取得长足、长远的发展。

一、融媒体的概述

融媒体是近年来新兴的一个词汇。中国新闻学教授喻国明老师提出，融媒体是传统媒体与新媒体技术融合的趋势，将数据和各终端平台相结合，从而得到同一化、一体化的媒体形式。

其实，所谓融媒体，并非是一种真正的媒体形式，而是一种整合模式。新闻媒体机构利用各种媒介，将广播、电视、报纸等不同媒体的优势进行融合互补，从而打造形成在内容、资源、利益、人力、宣传等方面全面融合的新型媒体。

融媒体的“融”大致可分为内容融合和终端融合两个方面。内容融合主要是指传统媒体的文字、图片、影像等资源的融合;终端融合主要是指利用新媒体技术，实现电视、报纸、移动互联设备等终端在内容、形式上的融合。二、融媒体背景下新闻传播的变化

（一）新闻来源由固定向多元转变

在传统媒体时代，新闻信息多集中在新闻采编人员与媒体机构手中，大众只能以读者、观众的身份参与其中。进入融媒体时代，随着智能手机和其他电子设备的应用愈加便捷，以及微信、微博、短视频平台的广受认可，让新闻信息的来源渠道更为多元，信息传播进入了用户生产内容（UGC）时代，即使是普通群众也可以通过摄像头或简单的文字记录并传播正在发生的事件。如今，大众已获得参与新闻发布的主动权，人人都能是新闻发布者。

（二）传播媒介由单一向融合转变

在传统媒体时代，新闻媒体的运作方式只有一种，报纸就是依靠文字与摄影图片，广播就是依靠声音，电视就是依靠视频画面。但是在融媒体时代，任何媒体都不能再依靠單一的运作方式延续自身发展，必须通过多种媒介载体和信息技术的运用，完成新闻在文字、影像、声音等多方面的集合输出。如今，微信公众号、短视频、H5网页等融媒体产品日益丰富，产品形式灵活多样，且更新速度快，因而受到越来越多新闻受众的喜爱。

（三）传播方向由单边向互动转变

在传统媒体时代，新闻媒体与受众的关系是单向的新闻产品供给模式，大众只能被动地接受，对新闻信息的选择权十分有限。在与受众互动方面，传统媒体虽然有部分“读者来信”“现场连线”等栏目，但整体来说与受众进行互动有限。融媒体时代的到来，颠覆了“传”与“受”的主客体关系。在互联网的作用下，用户可以根据自己感兴趣的内容充分获取信息，而媒体为获得用户群体的关注，必须从大众喜闻乐见的角度进行新闻报道的主体选取和策划。

此外，互联网还搭建起了受众与媒体互动的平台，用户可随时随地选取浏览新闻信息，还能针对新闻内容发表自我见解，与媒体或其他受众互动，了解新闻事件进展，推动新闻信息传播。

（四）传播速度由固定向即时转变

传统新闻媒体受采编审校、排版运输、播放时段等因素的限制，无法做到即时传播。随着互联网技术和各类信息接收设备的飞速发展，使信息的发出和接受速度几乎实现同步。由于新闻传播具有很强的时效性，利用互联网传播新闻，可以使新闻事件的报道更及时，实时传递新闻进展，既满足了新闻的时效性要求，又在一定程度上增强了受众的参与感，这点是传统新闻媒体难以比较的。

（五）新闻信息由常量向海量转变

在传统媒体时代，只有专业的新闻媒体可以作为信息传播者，固定时间内传播的新闻信息量浮动较小。但进入融媒体时代，新闻来源越来越多元，大众也加入了信息传播的队伍，自媒体、个人媒体层出不穷，导致各种新闻信息泛滥，海量的信息从网站、社交平台等途径蜂拥而至。但值得关注的是，在信息爆炸的同时，不同的信息源常常发出不同的声音，虚张声势、“标题党”、内容低俗化、报道混乱等现象等层出不穷，新闻信息的质量难以得到保证。

三、传统新闻媒体如何向融媒体转型

（一）推动资源整合，建设媒体矩阵

传统媒体转型并不意味要放弃自身原本的媒体模式，而是应该将传统媒体与新媒体进行有效融合，共同发挥各自的优势，以达到互相借鉴、取长补短的效果。在融媒体时代，开启媒体矩阵成为大势所趋，媒体矩阵已经成为很多传统媒体转型升级的重要依托。很多新闻媒体纷纷建立媒体矩阵，在微信公众号、微博、短视频APP等平台开通传播渠道，实现同一新闻一次采集、多产品生产、多元化传播，这样既能减少采编成本，产生1+1》2的协同效应，还能扩大新闻传播的覆盖面，提升新闻报道的影响力。但要注意，新闻产品制作要针对不同的媒介渠道对新闻产品的不同要求进行合理的安排策划，如官方微博需要用高度精炼的文字呈现，短视频平台则需要用视频、音频、文字相结合的形式呈现，要在同一新闻内容中求异，体现新闻报道的个性化、多样化。

新闻媒体尤其应在短视频方面发力。近年来，短视频凭借其“短、平、快”的传播优势，能够在短时间迅速抓住受众注意，完成情感共鸣，有着十分广阔的发展空间。据相关统计，我国短视频用户规模现已达到7.73亿，占网民整体数量的85.6%。在积极开拓短视频领域方面，央视新闻、人民网等传统新闻媒体已经做出很好的示范，抖音粉丝数早已突破千万大关。

（二）培养全媒体人才，提升团队合力

传统媒体应顺应媒体融合发展大势，借助原有媒体资源成立融媒体中心，将文字、摄影、录像、剪辑等团队整合到一起，形成合力，共谋发展。

人才是融媒体时代提升新闻采编行业竞争力的关键，媒体机构要重视全媒体人才的培养。首先，新闻媒体机构需要选拔拥有一定新闻采编经验和专业素养的新闻采编人员，然后通过轮岗的方式，让其接触、学习媒体矩阵中不同媒体平台的新闻采编方式，提升全媒体人才的核心素养。要积极邀请专家、行业精英到本单位开展实地指导，并定期组织新闻采编人员走出去，到其他媒体机构学习优秀经验。

随着融媒体时代的到来，新闻信息传播势必朝着多元化、多媒介的方向迈进。作为新闻采编人员，应跳脱出固有的模式和惯用思维，与时俱进，用融媒体的标准去要求自己，做好向全媒体记者转型的准备，要在练好新闻基本功的基础上多学习、多吸收专业领域外的知识，不断提高自身的新闻水平和新媒体手段的应用技能，加强新闻采集、撰写、制作的能力，以创作出高质量的新闻报道。

（三）合理运用大数据，精准输出新闻信息

大数据时代，新闻媒体作为新闻内容的主要输出者，要紧跟时代步伐，将大数据优势充分利用起来。如今，大数据技术在新闻媒体传播领域已起到理想的应用效果。新闻采编人员不但可以利用大数据简化自身获取新闻内容的流程，还能利用大数据把控新闻传播的方式方向。

当前，全世界的网民通过互联网获取信息，进行社交娱乐，基于互联网的大数据技术可以把这些浏览记录提取出来，通过对这些资料进行分析，找到市场的需求点，然后有針对性地根据受众需求做好新闻内容的输出与把控工作，按照其偏好类型，为受众推送对应的新闻信息，进而激发其浏览的兴趣，为新闻信息传播奠定良好的基础。（四）树立正确新闻观，扩大核心竞争力

互联网时代下，海量的新闻信息里裹挟着虚假、夸张、偏激、炒作等信息毒瘤，新闻的真实性和专业性在一定程度上被削弱。多数新媒体或自媒体的从业人员因缺少专业培训等原因，没有正确的新闻观，业务能力一般，甚至部分媒体为博得大众的眼球，推出一些虚假、不良、价值观歪曲的新闻信息，对社会发展稳定及受众心理健康造成了负面影响，所以，新媒体和自媒体的可信性和权威性经常受到质疑。而传统媒体的从业人员大多从事新闻传播事业多年，所在单位也有着经过多年实践沉淀下来的成熟的新闻传播经验，有着严格规范的采编、审校流程，相关的新闻管理部门也会对其进行监管，出现虚假不实、导向错误的新闻概率极低。因此，传统主流媒体所具有的较高的权威性和公信力是众多自媒体和新媒体所无法比拟的，这也是传统主流媒体的制胜关键。

传统新闻媒体转型成融媒体之后，应发挥自身优势，继续坚守传统主流媒体的高度和深度，为大众提供最权威的报道，秉承“内容为王”的原则，增强法治观念，严守职业道德，坚持做有高度、有深度、有温度的报道，做社会正能量的弘扬者、守护者，讲党性、讲政治、讲原则，对民众做出正确的价值导向的引领，推动国家精神文明建设。

结语

时代在不断发展，随着互联网时代的全面到来，5G技术、8K超高清、VR等新技术新手段将愈发普及，必将对新闻媒体产生深远影响，媒介融合也将是未来时代发展的必然趋势。展望未来，传统新闻媒体机构必须紧追时代、适应时代，积极实现从“内容生产者”到“内容平台经营者”的转变，构建集新闻传播、公共服务、互动娱乐为一体的“融媒体平台”。

参考文献：

[1]隋广安.地市报纸融媒直播的发展路径[J].青年记者，2020年6月.

[2]张晓丽.融媒体时代新闻媒体的传播对策[J].传媒观察，第3卷第17期.

[3]王风刚.论融媒体时代传统新闻编辑转型策略[J].中国报业，2020年7月.