王霞霞

关键词：书画艺术;文创产品;黄山徽字号

从台北故宫文创到北京故宫文创，文创产品日益成为我们生活中的日常用品。文创产品注重产品特色化与个性化特征，相较于北京故宫IP文创品牌，地方文创产品要立足于本土艺术特色。丰厚的书画艺术底蕴成为文创产品设计的创意之源。黄山徽字号从竹雕出发，在文创产品设计中逐渐融入书画艺术元素，获奖无数，喜得政企界人士青睐，取得社会效益与经济效益双丰收。

一、山水画在文创产品中的意象表达

中国山水画强调的是“神似”。中国山水画创作者在追求物象真实形态的基础上，还赋予物象以精神，使画面蕴含丰富情感和内涵。形神兼备是中国山水画意境美重要特征的体现，创作者将形态与神韵有机结合在一起，能够让绘画作品艺术价值得到进一步提升。意境美是中国山水画中最具有民族特色的审美标准，其不仅是社会受众群体对绘画艺术的欣赏原则，也是艺术画家的基本创作原则[1]。

文创的核心在于文化的传播及推广，元素选择至关重要。单霁翔提出文创产品要以社会公众需求为导向，以产品研究成果为基础，以文化创意研发为支撑，以文化产品质量为前提，以科学技术手段为引领，以营销环境改善为保障，以举办展览活动为契机，以开拓创新机制为依托，以服务广大观众为宗旨，以弘扬中华传统文化为目的。文创产品研发要突出文化特色，与地域文化气质相匹配。……