李悦欣

摘 要：在媒体信息和社会变革轨迹支撑下，融媒体给我们带来了预期的惊喜，满足了当前社会环境的信息需求。但由于融媒体具有一定包容性，是各种声音交织集会点，影响着社会舆论的走向。因此，相关媒体报业要固化现有阵地，要以科学性引导，要以合理性策划，以达到提升新闻质量的目的，以真实客观引导舆论提升媒体机构信息输出效能。据此，本文在相关工作经验和文献基础上，探究新闻报道策划于融媒体环境之下的策划方案，以供参考。

关键词：新闻报道 策划 融媒体 优化

集合优势是融媒体最明显的特征之一，其不仅拓宽了新闻报道渠道，丰富了新闻内容，还在一定程度上提升了新闻报道效能。事实上，由于当前媒体环境存在很多不确定因素，干扰了媒体报道策划的正常运行，例如社会热点问题发酵、政策突变等。而为提升新闻报道效果，就需要积极探寻新闻媒体在当前媒体环境中的优化措施。

一、新闻报道策划和融媒体概述

深入新闻报道内涵可以看出，其主要是指设计和规划新闻报道活动，且随着活动的推进，不断优化原活动方案，改正其行为，以达到预期的新闻行为目的。同时信息的利用、转换、配置、开发及认可是新闻报道策划存在的根本意义，是其存在的基础。尤其是在当前融媒体背景下，信息具有多样化、综合化、数据化及智能化等特点，只有做好策划基础上，才能让新闻报道更加民生，更加科学，更加符合社会和党的发展路线方针，因此相关单位和人员需重视该项工作的推进，并应在推进过程中完善自身不足，优化短板，填补空白，以达到预期新闻报道目的。

融媒体具有现代媒体技术和传统媒体技术的集合优势，可最大限度地发挥新闻传播效果，有利于社会舆论的引导，有利于社会信息秩序的稳定。尤其是在互联网等数据技术支撑下，融媒体可更好地将各项信息资源集合、转变及催化，以强化媒体信息的优势，拉近同受众的距离，增强媒体信息报道的实用率，满足媒体广度和深度的延伸需求。由此可以看出，媒体行业要想得到较好的发展，必须要选择融媒体工具，要了解它、认识它、融入它，以促进新闻报道策划发展，让其进入新的发展维度。

二、新闻宣传策划存在的问题

（一）同质化问题严重

尽管在融媒体环境下，信息拥有更多载体，可发挥出更多效能，满足人们信息需求量，事实上也带来了不利的一面，影响了新闻宣传策划的进步。首先，在内容上，很多机构为节约策划时间，不经研究就转载其他机构的新闻信息，且这些信息的真实性还有待考证，这固然能在一定程度上快速获得受众的关注，但不利于舆论的正确引导，违背了信息真实规律;其次，在形式上，部分机构未在策划过程中优化自身形式，一直沿用传统或固有模式，这固然节约时间，但没有新意，尽管内容有一定差异，事实上形式大同小异，难以适应更多受众群体，难以扩大受众覆盖范围，难以满足受众信息环境真实需求。

（二）信息辨别能力不高

融媒体带来了信息爆炸，此时代信息流动性非常强，拥有海量的信息数据，信息流量非常大，而这些数据中既有拥有一定价值的新闻信息，也存在虚假信息，需要相关人员拥有一定信息鉴别能力，才能提升新闻信息的可靠性和真实性。但从某些新闻宣传策划过程可以看出，其在信息筛选能力上还有所欠缺。首先，相关人员在意识观念上还未完全转化，对网络信息认识度还不够;其次，工作能力有所欠缺，无法合理利用大数据、网络平台及相关客户端等工具，去接触信息源头，去探究信息的真实性;最后，缺乏有效规范制度，无法为相关人员指明方向，难以规范其新闻行为，对新闻质量提升效果不大。

三、新闻宣传策划优化措施分析

新的媒體环境带来了新的发展机遇，因此相关媒体机构要在现有媒体基础上，充分融入融媒体环境，以业务技能、工作方向、工作理念及工作模式等为理念，明确自身定位，进而有效推进新闻宣传策划的进步。

（一）定位宣传目的

在进行新闻宣传策划时，定位宣传目的是首要任务。首先，在定位时应坚持以党为领导，以人民为核心的原则，要明确自身职业属性，强化自身职业道德，牢记新时代社会主义新闻观，以正确的规划新闻宣传，以更好引导舆论走向。其次，需新闻业务技能的支撑。宣传目的是新闻宣传策划的核心内容，而新闻业务技能既是宣传目的确立的支撑点，又是传播效果和采访效果的直接体现。因此需重视新闻业务技能，并在工作过程中，需提升新闻信息敏感度，不断完善策划能力和采访设计，填补采访形式和报道形式的缺陷，找准新闻信息和受众两者之间最佳契合点，以促进宣传目的的确定，甚至还能为宣传目的重构奠定良好基础。最后，完善宣传目的，现有媒体信息宣传不仅受众面发生了变化，社会和国际属性也催化了其进步，若仍以原有目的进行新闻宣传策划，那么不仅会降低新闻宣传效果，甚至可能会被信息市场所淘汰。因此，完善宣传目的是必然选择，要将目的同步媒体信息对象和影响因素变化趋势，例如，受众年龄、偏好及个性。同时也应在策划过程中，动态调整目的以适应媒体行业变化趋势，以目的赋能新闻宣传策划生命力，以提升行业市场竞争力。

（二）报道内容层面应明确

融媒体的出现模糊了原新闻制作者和接受者界限，催生了很多自媒体。由于这些自媒体缺乏一定的行为规范约束，导致反转新闻和假新闻日益增多。因此，对于主流媒体而言，要以自身权威性为基点，要内容质量为核心，输出更多优质新闻，以为行业市场树立新的指向标。

就内容层面的明确，应做到以下几个方面。其一，需明确体裁，由于受到平台和受众等因素的影响，因此在策划过程中控制好不同体裁的使用，并在具体策划中及时利用反馈的信息，对其修正体裁方向，以使体裁同时满足平台定位和受众需求。其二，应做好报道标题的制作，对于新闻内容而言，标题既具有吸引受众注意的作用，又是数据平台向受众推送的依据，因此，在策划标题内容时，应基于此进行设计。在此需注意的是，标题应是内容的浓缩，否则可能出现“标题党”的情况。其三，应明确报道内容。对于新闻报道而言，内容居于核心地位，是新闻意思表达的直接体现。

因此，相关策划人员在选择内容时，一定要明确内容方向，如民生、科技、政策等。而在当前的社会环境下，作为主流媒体，应始终跟随党的领导步伐，以为民、便民及利民等为导向，以奉献社会为最高追求，以提升新闻内容的质量。同时，由于目前新闻媒体行业的壁垒被降低，涌入很多质量差、素质低的新闻内容，需要对这些媒体人进行合理的引导。主流媒体需立足于新闻内容，以优质新闻为基点，以权威性为导向，净化当前的媒体环境。

（三）可进行多渠道传播

对于媒体行业而言，拥有较好的传播，得到更多受众的认可，或取得良好的社会反映，是其制作新闻信息的最终目的。并且，新闻需要内容和传播渠道两方面的支持，新闻是面向大众的事实，最终是要传播出去的，所以新闻的传播渠道是新闻的一个重点。

科技的不断发展使得新闻有了更多的传播渠道，包括广播、电视、互联网、客户端、微博、微信等。一方面，多媒体报道影响面广。宣传离不开平台，不同的媒体有着不同的受众，不同受众有着不同的接受信息的方式和途径。现在互联网成为我们日常接收新闻的重要渠道之一，纸媒也开始与新媒体进行融合发展，例澎湃新闻的传统媒体和新型媒体的融合。每个媒体都有他们的受众，但是因为互联网的冲击，传统媒体特别是纸媒的冲击更大，很多纸媒宣布停刊，所以媒介融合是大势所趋，在新闻传播的过程中还能够围绕报道展开讨论，打造宣传点;另一方面，新媒体渠道受众面更广。选择的渠道决定了传播的效果。新媒体具有传播面广、受众范围大、传播速度快等特点。可以通过媒体微信公众号进行宣传，同时在后台评论区去受众实时互动，了解受众的接收情况以及反馈，方便后续报道;可以通过微博开通相关报道的话题，通过网民讨论得到受众关注的重点所在，考量报道效果;也可以通过制作小视频进行相关报道，吸引受众的关注，增加宣传的主动性和趣味性。

（四）明确宣传策划的意义

新闻宣传策划的意义在于使新闻报道的质量提升，因此在进行新闻选题时要做好新闻的传播策划，明确新闻工作者的立场，尊重新闻的本质特征，及时了解不同媒体的特点，在新闻宣传策划时可以结合新闻媒体传播的特征，来增强新闻的真实性与时效性，不断培养和提升新闻工作人员的工作技能，增强新闻媒体之间的竞争力。社会大众了解时事热点事件的主要途径是营造积极的舆论氛围，因此新闻工作者在进行新闻宣传策划时要注重营造正能量以及积极向上的媒体氛围，从而增强公众对媒体平台的信心，加快建构社会主义和谐社会，为新闻传播事业的发展创造良好的条件。

四、结语

对于处于融媒体时代的主流媒体而言，既有发展机遇，又会面向新环境所带来的挑战。尤其是海量字节跳动的网络环境中，媒体机构或媒体相关人员应正身紧弦，要重构对新闻策划的认识，要完善自身素养的不足，补齐技能短板，以提升新闻信息的可靠性和真实性，以达到新闻宣传策划的预计期望，以提升新闻报道质量的输出。据此，本文就融媒体环境下对新闻报道策划的优化，以四个角度进行了相应分析，具有一定参考價值。当然还存在一定不足，在此希望相关人员能深入研究新闻报道策划在当前媒体环境的优化措施，以促使其进入新的发展维度。

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