张梁颂

摘 要：在以往的广告中，传统媒体占据了绝大部分的比例。随着社会的发展，传统媒体逐渐被新媒体所替代，而在新媒体中，自媒体占据了重要地位。在互联网时代，传统媒体正在越来越受到新媒体的冲击。因而，有更多的广告选择自媒体这个平台，本文首先对互联网时代自媒体广告的优劣势进行分析，然后以抖音为例，对互联网时代自媒体广告营销策略进行研究。

关键词：互联网时代;自媒体;广告营销;策略;抖音

前言

随着信息技术的飞速发展，电脑和手机等产品逐渐普及，广告业的发展越来越丰富化，这为广告经营者提供了更多的投放途径。然而，对于广告行业来讲，广告策略一直是重中之重。我们知道，如果一个广告是粗制滥造的，那么就很难吸引消费者的眼球，并且可以产生从众效应和马太效应。媒体广告营销策略关于商家的利益，所以对于广告经营者，必须在营销策略方面下工夫。

1.互联网时代自媒体广告的优劣势分析

1.1自媒体广告的优势

我们知道，广告这个行业竞争是非常激烈的，近年来的自媒体广告之所以发展飞速，与其优势是有很大的关联的。自媒体广告的优势，主要有以下几点。第一是自媒体的展示能够突破传统媒体的空间限制。众所周知，传统媒体的受众范围小，所提供的空间也比较小。而对于当今的自媒体而言，我们可以不受时间和空间的限制来展示广告内容，而且广告的内容更加有表现力，能够对消费者产生更大的吸引力。……