李昕 王德林 刘一凡

摘要：近年来关于中国传统文化发展的主题越来越多地受到社会各界的重视，但如何保持传统文化生命力，并将其与高速发展的现代社会相融合，仍然是社会各行业正在不断探索的问题。旗袍作为传统服饰文化的一部分，现有的营销的方式对其宣传和发展仍有一些欠缺。为使其更好地进入大众视野，本文研究就将以旗袍中的代表——海派旗袍为例，在传统文化发展的基础上，对旗袍服饰的营销策略发展提出新的意见，并具体设计与之相匹配的宣传方式、营销策略等，希望对海派旗袍及相关的小众服饰的营销提供新的思路。

关键词：海派旗袍;差异化;营销策略

中图分类号：F274  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）02-0019-03

一、海派旗袍的历史背景

旗袍是一种独具特色的中国民族服饰。学界对其起源的考察上溯到了春秋时期的深衣，但旗袍起源于清朝的观点目前被广为接受。“旗袍”即指旗人之袍，为满族清朝的传统服饰，不论男女老少一律统一穿着。而民国时期的旗袍，通过结合不断的探索，使其在受众、设计等诸多方面得到了前所未有的发展，并正式形成了自己的风尚，在社会普遍流行，迎来了自身的发展的黄金时期。受当时政治和经济环境的影响，民国旗袍形成了“京派”和“海派”两大主要派系。相比京派旗袍，本项目研究的重点——海派旗袍体现出了更强的商业性，并且在设计和工艺方面更多地受到了来自西方的影响，款式更为新颖独特，充满个性。……