王艳玲

摘 要：当前，我国全面建成小康社会的重担在肩，加之疫情的影响，实现乡村振兴更是迫在眉睫。而乡村振兴的目标的实现最重要的一个突破口就是利用农村当地资源发展乡村旅游。虽然近几年来我国发展乡村旅游已取得阶段性的进展，甚至成为了农村经济产业的关键性支柱产业。逐步提高了农民的生活水平，部分满足了大众化旅游时代下人们对旅游产品个性化多样化的需求。但发展乡村旅游并不是一蹴而就的，当前也面临着比如在旅游产品开发、销售、运营等方面的许多困境。本文主要阐述了乡村旅游发展中面临的困境，并对此提出一些对策建议，为后续发展乡村旅游提供决策理论参考。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;困境;对策

有效的发展乡村旅游，能够成为乡村振兴目标最有力的保障。对推动乡村的经济以及乡村文化的宣传，作用非常之大。同时乡村振兴的实现又为乡村的旅游发展提供源源不断的动力，一个乡村的振兴能够引入更多的丰富资源。然而发展乡村旅游也需要不断的进行产品转型升级和创新，拓宽产业链，融合更多产业，能够使乡村旅游文化的内涵体现出来。当前乡村旅游在发展过程中存在产品销售单一、文化内涵不足、运营过于传统等问题。为了有效得发展乡村旅游振兴乡村经济，还需当地有关部门正确把握“乡村旅游”的发展方向，为乡村经济快速发展，早日奔向小康水平[1][2]。

1 乡村旅游业发展面临的困境