陶易

摘 要：目前，时尚产业的快速发展已成为引领世界产业发展的重要趋势之一。全球化时尚管理（Global Fashion Management）是针对时尚产业的营销品牌（服装、配饰、鞋帽等等）的发展和趋势，发掘出潜在客户的需求和偏好，并且在把握全球潮流时尚发展的基础上帮助这些品牌制定出适合其发展的营销方案。全球时尚管理大致分为四大类：时尚买手、时尚营销与传播、奢侈品牌管理、时尚零售管理。全球化时尚管理对于推动时尚产业的发展起着非常重要的作用。

关键词：时尚行业;时尚管理;商业营销

At present，the rapid development of the fashion industry has become one of the important trends leading to the worlds industrial development.Global fashion management is to explore the needs and preferences of potential customers based on the development status and trends of marketing brands in the fashion industry（clothing，accessories，shoes and hats，etc.），and to help these brands formulate marketing plans suitable for their development on the basis of grasping the global trend and fashion development.Global fashion management is generally divided into four categories：fashion merchandising&buying，fashion marketing&communications，luxury brand management，fashion retail management.Global fashion management plays a very important role in promoting the development of the fashion industry.

目前，飛速发展的时尚行业已经成为引领世界产业发展的重要趋势之一[1]。全球化时尚管理（Global Fashion Management），就是针对时尚产业的营销品牌（服装、配饰、鞋帽等等）的发展现状和趋势，发掘出潜在客户的需求和喜好，并且在把握全球潮流时尚发展的基础上帮助这些品牌制定出适合其发展的营销方案。全球时尚管理主要集中于国际时尚业务范围之内，需要借鉴及学习全球各个国家及地区在时尚设计、采购、生产、消费和可持续性发展等方面的挑战和见解。

全球化时尚管理是通过供应链管理、生产线管理、市场营销、公关活动策划、销售战略制定等各个环节，促使产品及企业被消费者广泛认可并为企业提供利润。其中涉及了时尚产业的两大核心功能：供应和销售。全球化时尚管理的从业人员需要接受将时尚嗅觉与商业敏锐度完美结合的重要挑战。

全球化时尚管理一般分为四类。……