谢慧丹 张鑫蕊 王相宜 蒲玉婷

摘 要：随着当代经济的不断发展人们消费能力消费需求不断提高，大学生成为消费主力之一，大学生作为一个特殊群体，具有一定特点，拥有巨大的潜力成为市场中一股重要力量。为了正确引导大学生理性健康消费，我们需要了解大学生的消费结构和特点，找到影响大学生消费的原因，再提出引导大学生合理消费的倡议。

关键词：大学生;消费;研究

一.大学生消费结构

随着社会经济的快速发展，大学生已经不像从前一样，只需要书本费和基本生活消费，当代大学生不仅局限于吃饱穿暖而是追求更多的精神消费。大学生消费结构包括以下几个方面。

（一）基础消费：满足大学生的基本需求进行的消费称为基础消费。在校期间吃饭、住宿、出行、购买衣服都属于基础消费。大学生消费的绝大部分由基础消费构成。在能保障基础消费的前提下才能进行精神文化消费。现如今经济发展如此迅速，物价飞涨，许多大学生都表示自己在吃上花费的最多。

（二）文化消费：又称大学生的精神消费，包括体育锻炼、文化娱乐、外出游玩三个方面的消费。大学生在校期间需要购买书籍，以完成在课堂上的高效率学习，为了在将来毕业时拥有更多的就业机会和增加与他人争取同一岗位的竞争力，大学生还需要在大学期间积极考证。二十几岁的大学生正处于爱美的阶段，许多同学会在课外时间进行体育活动，强身健体的同时又能塑造良好的身形。光是依靠跑步这一有氧运动来减肥，不能很快达到减脂的目标。因此，办一张健身房的卡是大学生的首选。大学生正处于爱美爱玩的年纪，小长假会有许多同学到各地结伴旅游，以丰富自己的人生经历和扩展自己的眼界。

（三）人際交往消费：大学生不同于高中生，自由支配的时间变多，很多人说大学就是一个小型的社会。大学生需要通过聚会来联络同学之间的感情，认识更多的朋友，扩大自己的交友圈子。在大学时期大学生需要培养与人交往的能力和正确处理人际关系，在大学时期认识的朋友对于日后自己的工作和生活会有很大的帮助。

二.大学生消费存在的问题

（一）盲目跟风消费：许多大学生会跟随时代潮流不停的购买东西。比如今天某品牌出了新款不管样式如何和自己是否需要，就冲动地想要购入。

（二）超前消费：学生可以通过花呗额度和分期付款满足自己的物质欲望在没有固定的经济收入情况下。离开父母的严格管理，大学生可以自由支配自己的存款，在没有形成成熟的消费观时，会纵容自己的欲望，花费超出自己经济能力的消费。

（三）恋爱消费：大学生处于花季，没有了高中那么严格的管理制度和学习压力，大学谈恋爱已经是非常普遍的现象。情侣之间需要在对方过节生日时互相送礼物来维系感情，出去约会时吃饭看电影打车都需要消耗一笔开支。然而，大学生缺乏正确恋爱观的指导，注重形式 和浪漫会导致经济开支增大。

（四）攀比消费：大学生还未步入社会，自己的价值观和人生观尚未完善。随着时代发展，流行的东西每天都在更新。大学校园由一个个年轻群体组成，每个人的家庭经济状况虽然有差异，但是追求时尚和潮流的内心都相似。没有沉重的学习压力，就有更多的时间花在打扮自己上。男生之间攀比球鞋，女生之间攀比化妆品，并且容易喜新厌旧。

三.影响大学生消费观的因素

（一）心情因素：行为时常受心情的影响，心情不佳时很可能为了发泄情绪购买自己有可能不需要的东西。大学生面临学业上的压力和人际交往上的问题感觉心理烦躁就可能通过买东西宣泄自己的情绪。大学相对于高中学习环境没那么压抑学习压力不大，许多同学上课玩手机时打开淘宝就下单了很多商品。

（二）外部环境因素：网络的发达使得信息传递非常之快，大学生面对外界的诱惑，由于缺少自我的判断，非常容易受环境的影响。大学生可以通过各种社交媒体软件获取信息，容易产生攀比心理，盲目跟风购买商品。

四.对于大学生树立正确消费观的建议

大学生应树立良好的消费观念应从一下几点出发

（一）量入为出适度消费

大学生的经济实力有限一般是靠家里按时提供的资金作为生活费可能是按周按月按学期按年给的，很多大学生是没有收入的当然也有一部分人从事微商或是在校内校外兼职有小部分收入。所以我们在消费时要考虑生活费是否够用以及自身的家庭条件。

（二）避免盲从理性消费

大学生一般靠家长给钱来生活，可能生活费刚到账的时候觉得有很多就不加节制的消费买一些不必要甚至没有用处的东西，以至于到最后没有多少钱了又过的很难。在买东西之前想想自己是不是也有差不多的东西，自己的经济条件能不能承担的起，是不是必须要有的东西。家长应该给自己的孩子树立正确的消费观念，不给学生购买不适合大学生年纪的贵重物品。

（三）保护环境绿色消费

绿色消费是我们倡导的，但究竟什么是绿色消费大家并不是很清楚。绿色消费说的是保护环境，保护绿色，进行的既要满足我们这一代人的消费需要而且要满足子孙后代的消费需要的消费行为。

在平时生活中有很多浪费行为，比如在食堂里吃了几口的饭菜直接倒掉，还有食堂为了方便准备的一次性筷子塑料袋餐盒等等都不是绿色消费的表现我们应该去改变。

（1）进出教室自习室宿舍做到人走灯灭随手关灯

（2）去超市便利店使用自己携带的布袋可以多次使用

（3）将光盘行动贯彻到底吃多少买多少

（4）做到节约用水随手拧紧水龙头

（四）勤俭节约艰苦奋斗

勤俭节约艰苦奋斗是中华传统美德，我们要秉承这份美德学会勤劳不懒惰，不攀比消费花钱得当学会储蓄，我们青年人要努力为自己为国家奋斗要懂的“成由勤俭败由奢”的道理。

结语

通过对大学生消费结构的分析，找到了大学生消费存在的问题，认真分析了影响大学生消费观的因素，我们能够认识到互联网时代大学生的消费心理的复杂性和多样性。面对外界诱惑，大学生个人要做到理性消费，在日常生活中减少不必要的消费，认真学习为将来的就业打好基础，积极参加社会实践活动扩大交友圈子，增强自己的社交能力。再者，大学生消费观受家庭因素的影响。家长应引导孩子树立正确消费观，利于孩子塑造健全的人格。

参考文献

[1]陶岚菊.大学生消费行为分析[ J ]环渤海经济瞭望，2019（05）

[2]刘珂璇.浅析互联网环境下大学生消费心理[J]西部皮革，2019（13）

作者简介：

谢慧丹、女、大学本科