曹灿

摘  要：信息时代的迅速发展，信息数字化彻底改变了人们传统的认知习惯。虽然人们身处于各种数字信息的包围中，但是真正给人们留下深刻印象的内容却少之又少。所以，为了达到增强人们视觉冲击效果的目的，必须加强视觉记忆在广告设计中应用研究的力度。本文主要是就视觉记忆在当代广告设计中的应用途径进行了分析和探讨。

关键词：视觉记忆;广告设计;应用研究

1、视觉记忆的含义

1.1视觉记忆的概念

广告设计中的审计局额记忆实际上就是通过人们的视觉通道将信息转化为一种艺术表达形式，从而达到增强设计主体视觉效果的目的。艺术领域中的视觉记忆主要是通过对形状、位置、空间、色彩、光线等进行有目的的设计，达到改变或者提高艺术表现效果的目的。

1.2视觉记忆与广告设计

虽然现代广告主要是以视觉、听觉、味觉等各种元素构成的，但视觉效果表达仍然是广告设计的重点。设计人员在进行广告设计时，主要是站在现代观众审美的角度上，合理利用各种创意化的视觉表达方式，将内容新颖、美观且创新的视觉感受展示在观众面前，刺激观众的大脑，从而达到调动观众购买兴趣的目的。如果站在心理学角度分析的话，视觉记忆与广告设计的紧密融合，主要是通过使消费者产生第一印象以及产品推广的方式，在消费者与广告接触的过程中，加深对广告内容的印象。如果站在艺术设计角度……