摘  要：内容营销代表了一种新的营销战略，但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨，对内容营销概念的理解也十分模糊。通過对现有研究的回顾，介绍了内容营销的含义，讨论了内容营销的主要维度以及内容营销的目标，以期更准确地剖析内容营销概念，并推动该领域研究的发展。

关键词：内容营销;维度;目标

一、内容营销的定义

近几年内容营销成为营销界的高频词，业界和学术界也越来越注重企业内容对于营销的意义。内容营销协会对2016年北美1102个B2B营销商的调查发现：89%的受访者现在在使用内容营销，88%的受访者认为内容营销是营销计划的重要组成部分。近年来，无论谷歌还是百度关于内容营销的搜索都呈快速增长趋势，目前学者们在提及品牌建设时都在频繁的使用内容营销以及讲故事等概念。但是，学术界关于内容营销的内涵达成共识。因此根据国内外关于内容营销的文章，归纳总结关于内容营销内涵的一些观点。

虽然不同学者对内容营销的内涵界定各不相同，但从上面的表格中各个学者的界定以及研究的发展方向来看，内容营销具有以下几个特点：

第一、内容营销的内容形式多种多样，企业创造的各种形式的、利用各种方式传播的用来吸引潜在顾客和进行品牌建设的内容都属于内容营销的范畴。

第二、内容营销是基于消费者的认同、许可或感兴趣的前提下出现在消费者的视线中的。因为内容营销的特殊性质（消费者对于目标企业感兴趣），顾客接受企业创建及传播内容是一个主动寻找过程。……