赵雪程 谢方怡 王一选

摘 要：绿色消费体现在绿色消费认知和绿色消费行为两个方面。本文以个体感知为研究视角，根据天津市上千份调查问卷的数据，构建结构方程模型，准确量化大众的个体感知，探究各外生变量对绿色消费的影响程度，为研究绿色消费提供真实数据和详细资料，寻找深入推广绿色消费，促进可持续发展的有效途径。

关键词：问卷调查;个人感知;绿色消费;群体差异

一、课题研究背景与研究意义

（一）研究背景

随着社会经济的迅速发展，一方面人们的消费结构不断优化，消费层次不断提高，消费需求飞速增长;另一方面，经济发展对环境资源的过度消耗所造成的环境污染与破坏，对人们的消费生活所带来的负面影响也越来越显著。因此，选择符合可持续发展要求的绿色消费已成为人类的共识。

（二）研究意义

以个体感知为研究视角，根据统计的调查问卷数据，构建结构方程模型，准确量化大众的个体感知，探究城市居民主观认为的绿色消费影响因素及其群体差异，为进一步研究绿色消费可行性和普及手段提供了真实数据和详细资料，并为寻找深入推广绿色消费，实现生态文明建设，促进可持续发展的有效途径提供数据支持。

二、数据来源与模型构建

（一）数据来源

数据来源于《2019 年天津市居民绿色消费因素调查问卷》，调查共发放问卷400份，在居民绿色消费因素成因研究中，剔除掉带有空值及明显错误的问卷，最终可进行定量分析的问卷为364 份，有效样本回收率为90.3%。……