徐佳卉

摘要：色彩是平面广告设计中的主要元素之一，色彩已经成为一种语言，表达出广告的主题。本文首先分析了色彩语义在平面广告中的作用，包括色彩能够直观、快速、准确地传达信息，色彩能够引发受众联想和带来视觉冲击。并从通过色相对比表现色彩语义、通过明度对比表现色彩语义、通过纯度对比表现色彩语义三方面讨论了色彩在平面广告设计中的运用手法。

关键词：色彩;平面广告;广告设计

引言

一带一路战略下，在经济方面实现了中国与其他国家的互通。广告是商品的先行军，广告设计对产品营销有直接影响。色彩是平面广告设计的主要元素，语言有国界，色彩语言不受疆土限制，所以色彩在平面广告设计中的作用更加重要。

一、色彩元素在平面广告设计中的作用

1.色彩能够直观、快速、准确地传达信息

色彩可以刺激人的感官，任何平面广告作品都是以色彩吸引观众的，色彩可以触发人的想象。色彩除了可以引起注意，还能加深记忆。所以，在平面广告设计中，运用好色彩，就能够更加直观、快速、准确的将信息传递个顾客，从而达到广告的目的。。

2.色彩能够引发受众联想，带来视觉冲击

平面广告的视觉冲击力是引发联想的关键，而视觉冲击力和穿透力是通过色彩的饱和度和明暗度来实现的。鲜明的色彩撞入眼帘，广告成功引起注意。不同的广告内容要运用不同的色彩。例如，白色用于表达朴素和明快的特点，反映出设计师的纯真个性;黑色用于表达坚实和严肃，反映出设计师内心的孤独。……