何鹏

摘要：随着新媒体时代的来临和发展，现阶段新媒体语境下的信息传播呈现出传播规则、傳播理念和传播途径等方面的创新和变化。那么，我们在新媒体语境下又应该如何适应这种信息传播的变化和要求，积极做好相应的新闻报道和信息发布呢？这就要求媒体人在新媒体语境的发展背景和趋势下，积极通过创新思维，提高新闻报道和信息传递的精准性，提高信息传播的价值和意义，不断的适应新媒体时代的发展要求。本文主要针对新媒体语境下信息传播的新变化方面展开了详细的分析和阐述。

关键词：新媒体语境;信息传播;新变化

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、桌面视窗、数字电视、数字电影、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。此外，新媒体还是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体语境的发展背景下给信息传播带来了一定的改变。

一、新媒体语境下信息传播的变化一传播速度加我还快

随着信息技术的发展和智能化时代的来临现在信息传播和发布更为快速，同时也很大程度上改变了信息传播的形式和途径。从近年来频发的一些国内突发事件的信息传播中来分析，传统媒体创办的新媒体的传播信息、报道新闻的速度远远赶超不了自媒体。在网络媒体下，自媒体已经逐渐成为了大小事件发生的第一报道途径，而现阶段在新媒体语境的发展背景下，不仅仅是自媒体和主流媒体之间对新闻首播在进行争夺，还包括智能机器人这一报道形式，智能机器人在突发地震的新闻报道中能以几十秒的速度写出一篇几百字的快讯并发布，传播速度可见其快[1]。因此，在新媒体语境下信息传播呈现出传播速度上的快速发展，作为主流媒体不管是对真相进行第一时间的披露，还是抢占舆论的先机，都应该对新闻发布的规则进行改革和创新，积极调整思路借助新媒体进行发声，打破传统“电视先播，党报先登”的理念，积极发挥新媒体的优势即时的对新闻和信息进行报道和传播。

二、新媒体语境下信息传播的改变一原生态

自媒体在发展的过程中除了信息发布和传播的较快，还具有原生态的特点，原生态的信息传播在一些突发事件和社会新闻的报道中能显示出其独特的新闻价值来。原生态主要是指事件发生的原始视频，这一原生态在当前信息传播的过程中属于较为重要的内容，特别是一些大型的突发性的新闻报道中原生态的记录能更好的帮助受众回顾事件发生的始末，提高新闻的点击率和观看率。原生信息资源能发挥传播正能量的作用，但同样一些原生信息难以辨别真假，极易受到网民的过度关注和猜想，引发舆情，产生不良的影响[2]。作为主流媒体应深入分析如何让自媒体生产的原生态内容为主流媒体利用，对新闻报道起到一定的补充强化意义，提高新闻报道的真实性。

三、新媒体语境下信息传播的变化一新时代

新媒体语境下信息传播进入了全新的用户生产时代，进入信息爆炸的时期。专业的媒体无法很好的承载大量信息的发布，信息发布于是进入了用户生产和提供内容的时代中。信息的生产和发布模式呈现出了一定的变化，意味着一部分新闻原料不一定要通过媒体生产，也可以由网民提供，媒体只要做好相应的材料加工润色即可[3]。通过这样能更好的减少媒体行业成本和人力的支出，有效的对媒体信息来源、新闻报道素材进行丰富，吸引观众的眼球。作为主流媒体担任着较为重要的宣传任务和舆论引导职责，我们不能完全沿用商业媒体的运作方式，但若能用积极的眼光看待和对待来自民间的新闻素材，并通过一定的取舍、加工更好的传播信息，给主流媒体带来全新的发展。

四、新媒体语境下信息传播的变化一打动人心

一直以来，主流媒体处于信息传播的主导地位中，不管是信息的发布还是新闻的宣传，以往都习惯采用一种“告知观众”的形式传播信息，主流媒体发布了相应的新闻，但观众看不看与主流媒体无关。这种传播信息的方式缺乏情感的传达和信息的传递。因此，主流媒体在新媒体语境下应转变以往的传播理念，以“打动人心”的传播方式赢得观众的喜爱。在传播信息和新闻报道的过程中加入一些符合的文字、让人动容的图片等等，引发观众进行联想，丰富表达元素，强化新闻的感染力。

五、新媒体语境下信息传播的变化一信息发布

传统媒体语境下，媒体做新闻过于重视新闻生产的过程，忽略了传播的环节，即对于新闻的选题、采访、策划、写作、编辑、审核等等环节过于重视，忽略了新闻发布之后的推广和影响力。而在新媒体语境下，我们应充分认识到新闻的发布只是新闻传播的开端，对于新闻的后续的传播应加大关注力度，给予重视。主流媒体在信息传播的过程中应强化自身的“引爆能力”、“发酵能力”、“线上线下推广能力”及“无边界的扩散能力”等将主流媒体信息的传播和新闻的发布影响扩展至最大处，促进新媒体语境下主流媒体的可持续发展[4]。

六、结论

在新媒体语境的发展背景下，主流媒体在信息传播的过程中呈现出了传播速度较快、原生态、新时代、打动人心及信息发布等方面的变化，主流媒体应顺应时代发展的步伐和方向积极做出调整和创新，促进自身的可持续发展。

参考文献：

[1]王峰.在新媒体语境下电视新闻报道的改革和发展[J].新媒体研究，2015，001（004）：P.90-91.

[2]张淑华，员怡寒.新媒体语境下的环境传播与媒体社会责任[J].郑州大学学报：哲学社会科学版，2015，12（5）：175-180.

[3]李海峰.新媒体语境下的文化传播[J].传媒论坛，2019，000（004）：P.54-55.

[4]包达.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化综述[J].科技传播，2015，000（010）：5-6.