刘晓晴

摘要：在祖国日新月异的发展中，在全民泛娱乐化的当下，作为有责任有担当的媒体人，如何在工作中以“四个坚持”为引领，坚持“四个自信”，做好公益宣传片，记录我们身处的伟大时代，弘扬主旋律，传播真善美，把中国精神、中国价值、中国力量阐释好？在本文中作者结合自身工作经验从公益宣传片的传播特点、题材类型、创作特色等几个方面进行了积极探讨。

关键词：与时代接轨;题材多元化;精品意识;本土特色;泛娱乐化

2019年第8期《求是》杂志刊发了习近平总书记的重要文章《一个国家、一个民族不能没有灵魂》。在文章中，总书记提出了做好新形势下文化文艺和哲学社会科学工作需要的“四个坚持”。

“四个坚持”为引领新时代文艺和新闻工作提供了理论基础，也为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供了持久的精神动力。

结合自身工作，文艺和新闻工作者要根植于人民，走进火热的生活，创作出更多优秀作品，去记录这个伟大的新时代。在这里，我想就以“四个坚持”为思想引领，创作优秀公益宣传片进行一些业务探讨。

一、与时代接轨，公益宣传片更符合当下传播模式

科技发展带来的便利、资讯的日新月异让人们的生活节奏变得越来越快，在短视频大行其道的当下，长篇累牍的宣传方式已不适应提速的观者。而公益作品在长度上天生自带优势：短小精致，简洁明了、表现形式生动，为了深入浅出展示公益主题，语言创作上尽量通俗易懂，这些特色都使得公益片更易于传播。

二、题材多元化，全方位展现时代风貌

公益宣传片题材源于生活，选材广泛，结合以往的工作经验，我把公益宣传片大致分为6个类别：

1.政治政策类选题，比如展现改革开放取得的成就、民族复兴中国梦、精准扶贫、推进民主和法制建设等;

2.人文类选题，如展现城市建设之美、主打地方特色的乡土风情、保护地方文化遗产等;

3.节日类选题，如清明节文明祭扫、尊师重教教师节、重阳节为老人送温暖等，尤其注重突出我们中华民族的传统节日;

4.社会文明类，如保护蓝天碧水、节约用水、关心残疾人等;

5.健康公益类，如新冠疫情期间注意戴口罩、勤洗手、常通风;提倡使用公筷、全民健身等;

6.社会焦点类，如关注扫黄打非、希望工程、最新政策解析等。

从中不难看出，公益作品题材围绕人民工作和生活的各个层面，全方面展现新中国的精神风貌，只要用心构思认真创作，公益宣传片可以打造出一个又一个亮点。

三、弘扬主旋律，传播真善美

我们所身处的，是一个伟大的光荣的时代，媒体人更要做到坚定“四个自信”，保持人民情怀，弘扬主旋律，传播真善美，把中国精神、中国价值、中国力量阐释好。

时下，抖音、快手等短视频APP和各类娱乐网站铺天盖地打造“泛娱乐”化，有数据显示，截止到2019年4月，泛娱乐用户规模达到10.86亿，月人均使用的时长同比增长13.8'%，同时泛娱乐用户的年轻化趋势明显，00后、90后成为泛娱乐用户的主要增量来源。

泛娱乐化在娱乐大众的同时也产生了很多负面问题，网民们常常刷视频刷到深夜，高度依赖从中获得快餐化的娱乐体验，不仅对健康产生不良影响，也导致学习和工作质量的下降。面对这种局面，引领时代的媒体工作者有责任创作更多优秀公益作品，这是因为：

1.优秀的公益作品是国家理想的标杆、社会文明的旗帜，可以展现国家气质和精神追求，人们接受公益宣传片的过程就是对其蕴含的思想、价值取向的解读过程，因此，公益宣传片在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用;

2.公益宣传片很多是以弘扬主旋律，提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范为题材的作品，这些充满正能量的宣传片可以有效的抵制不良习气、弘扬社会正气、尤其可以为青少年的成长起到积极健康的示范作用。

四、用心创精品，真情真意打动你

精品不是机械化生产的流水线产品，不是搜奇猎艳的低水平仿作，而是扎根本土、深植时代，具有自主性和创新性的产物，是媒体人跳出“身边的小小的悲欢”，走进实践深处，站在更高层面，用心用情创作的有血有肉的作品。

比起中央台和省级媒体的大手笔大制作，地方台在公益宣传片创作方面要特别注意以下几点：

1.如何在资金和人力有限的提前下做好创作？

2.如何挖掘本土特色将同一个题材做得更有特色？

3.如何推陈出新？

我所在的包装组，针对以上这些问题，积极寻求解决方案

1.推出“城市四时之魅”系列。拍摄湘潭的地理标志建筑比如：万楼、城市之光等在四时不同季节呈现出不同的景致;

2.过年系列，已经被央视做得极致，地方台如何挖掘新意？

我们剑走偏锋，我精心设计了以老湘潭过年习俗为切入口的宣传模式：人物上，我们选择了虎头虎脑的孩子们;拍摄场景是在市博物馆内一处完美再现老湘潭文庙风情的陈设;为了在语言上更具地方性，全部采用本土方言，运用了像“细份子、细妹子”、“烧起蓬蓬火”等有韵味的方言，作品一经播出便获得观众强烈的认同感;

3.推出“精美湘潭”系列。城市就是我们的家园，每一位市民都是重要的参与者和见证者。作品选择了三位不同年龄段的湘潭市民代表，通过他们的眼睛来展现这些年城市的可喜变化，让市民们看到一个值得热爱的锦绣家园;

4.推出“湘潭好人”系列。在这片英雄的土地上，湘潭涌现出许多的好人好事，这是珍贵的市民道德属性。我们拍摄了为贫困学子奔走20余年筹集学费的赵在和老人，拍摄了希望女儿这一代人也能够喝到纯净的湘江水而投身环保公益的毛建伟，这个系列播出后，不少观众纷纷留言说，作为一名湘潭人感到非常自豪！

作为新时代的媒体人，我们要以“四个坚持”为引领，坚定“四个自信”，到生活中去、到人民中去，努力創作出更多无愧于时代、无愧于人民的公益精品。