王坤

摘    要：医疗关乎健康，一向是社会热点，更是媒体关注的焦点。医疗行业又有其独特的特点，专业性强，难点多，关注度高，同时伴随矛盾多，医疗新闻稍有不慎，容易撩拨大众的敏感神经，甚至演变成公共安全新闻事件。与此同时，随着人们工作节奏很快，压力很大，很多人尤其是年轻人，对医疗又更加依赖，渴望通过权威报道获取专业新闻知识，找到权威医疗途径。本文探讨医疗报道的重要作用，通过媒体与医疗在报道上的沟通与合作，让公众对中医学有更科学的认识，让公众与医学之间建立一个良性长效的沟通环境，充分发挥医疗新闻在新闻舆论场中的重要作用。

关键词：医疗新闻;传新融合;媒体与医疗领域的桥梁

一、医疗新闻是传新融合媒体服务功能中的新划分方式

国内媒体报道中，流行对新闻内容类型的划分为：事件类报道、人物类报道、财经报道、时政报道、文体生活报道、科技报道等。医疗新闻没有单独划分，也没有任何一本新闻专业课本会专门为医学甚至中医单列出新闻专业培训课程。

但在实际的新闻报道工作中，尤其是传新融合中媒体功能的转化和服务角色的出现过程中，医疗报道成为其中一个重要的报道领域。医疗新闻报道，也遵循新闻的主要特征和规律。新闻，是对新近发生的事实的报道，这是新闻的本质特征，而非全部特征。新闻从业者目前普遍认为，新闻是绝大多数公众所不知道或一定时期内未普遍注意到的人、事件及现象;易引发绝大多数公众普遍关注的人、事件及现象。医疗报道产生于医学领域，更加符合这一新闻属性。同时，新闻舆论场对医疗新闻的事实性、真实性和时效性这三个属性提出更高要求。

二、对公众产生“良性刺激”的医疗新闻成近年热点

近两三年来，全国医疗领域大形势下的改革发展，以及新媒体流量下公众对医疗领域的关注与好奇，成为今年医疗新闻的热点，也是对公众形成“良性刺激”的新闻内容。

1.医疗改革热点，如大病医保、医疗体制改革、医联体等;

2.医患纠纷事件，媒体的报道可一定程度推动医疗机构的安全防范与医患关系建立等;

3.医生的生存现状和工作现状，这一话题近两三年来一直是流量话题，如睡在手术间地上的医生、抱儿童患者的医生、边打吊瓶边工作的医生等，主要以照片和短新闻为主，引发公众对医疗工作者的关注;也包括具有特殊故事性的某医院科室故事、好医生等;具有特色小技能的医生，如在诊疗本上画画给患者讲解的医生等故事也易引发公众关注;

4.健康节日对疾病的关注，如哈报集团《新晚报》推出的心梗系列报道，在心梗日前夕，以记者家人亲身经历为主的报道，引发公众反响，之后联合医疗机构的专家做了一系列的心梗防治讲座，成为近年黑龙江地区医疗新闻报道的经典案例;

5.养生类报道，包括网友热议调侃的保温杯枸杞等流行话题，还有中医养生话题，都是近年医疗新闻中的大势题材;

6.医疗领域特色及新发现：如哈尔滨市中医院扎堆收治俄罗斯脑瘫儿童等故事;

7.人们现代生活中的热点疾病或罕见病：如痛风疾病的年轻化、焦虑症、睡眠障碍，以及北方媒体关注的老人疾病话题通血管等;

8.疾病群体：如儿童孤独症、大龄孤独症群体、艾滋病相关人群（引发社会话题，伴随社会问题，如艾滋病歧视现象和对消除歧视心理的探索）、人工盲童、人工聋童、遗体捐献等;

9.打动人心的坚强患者故事：如2014年《新晚报》报道的白血病女孩张小雨，以坚强乐观逗比的性格和对抗病魔的勇气，引发全国轰动和公众人物关注;如2016年《哈尔滨日报》报道的脑瘫三胞胎家庭，以及救助类报道等;

10.热点事件引发公众对医疗的关注：如抑郁症引发自杀等事件等。

三、架起媒体和医疗领域的桥梁

近年来，很多媒体的医疗报道线索多来自医院方面的工作宣传，这类新闻带有一定的宣传任务性。医院与媒体的宣传报道方式普遍是：媒体记者提出命题需要，宣传科针对选题联系各科室通讯员上报提供线索。新形势下，应当多挖掘医疗机构各科室通讯员的能动性和敏锐度，将鲜活的、来自一线新闻战线的“料”提供给宣传科，由新闻媒体把关、报道与推广。

医疗工作者和媒体工作者都需要观察、找准、判断，医生通讯员要帮助在医疗一线挖掘有价值的新闻核心，协助媒体共同完成对新闻价值的挖掘。通讯员一定要尝试主动挖掘素材、提供素材，这在医疗报道中非常重要。

挖掘和追踪线索过程中，医疗通讯员还先于媒体记者多问几个为什么：这个事件或现象是不是比以前多了？患者的病是不是罕见？患者的家庭什么样？患者跟其他患者有没有不同？是不是典型问题和普遍问题？有没有被媒体报道过？国内其他城市媒体是不是已经开始普遍关注，那么本地有没有这样的事情？或者，这个事件是否能折射出来相应的医疗保障、医疗救助、医患关系等大问题，从而看到法治的建设、政治的文明、道德的彰显和社会的进步？如果有了這些特征，它就基本具备了一个好新闻的要素。

在抓住一个新闻原料之后，医疗工作者还要考虑几个问题：它是否吸引你？有没有让你可笑、怀疑、愤怒、兴奋、悲伤？什么原因导致你产生了这个感觉？

四、媒体在医疗舆论引导中还应格外注意

医疗报道的特殊属性，要求其必须更加专业，必须更加客观。报道中，记者不要预设立场，一切以事实为根据，一定要为媒体提供顶尖专家和主流专家的理论依据。

医疗报道追求故事的生动，但不允许煽情和渲染。要善于捕捉细节、描写场景，以此增强报道的感染力，使文章变柔软，增强可读性，吸引媒体记者，也从而吸引读者。