李冰

摘 要：新媒体时代背景下的图形图像语言呈现出了多元化、互动性的全新特点，并在发展过程中逐渐形成一种全新的设计理念和特征，以满足新时代的发展需求。基于此本文从新媒体时代图形图像语言在广告设计中变化的必然性入手，深入开展分析，对比静、动态图形图像的优势与差异，提出新媒体时代图形图像语言在广告设计中的变化与应用，以供参考。

关键词：新媒体时代;图形图像语言;广告设计;变化与应用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）19-00-02

随着时代的不断发展，信息技术的不断进步，新媒体已经渗透在人们日常生活的各个方面。信息技术的创新促使智能手机、电子设备被广泛应用，改变了人们的信息交流方式，即：不再局限于传统的文字交流，原本的静态图形转化为动态图形图像，成为新型设计语言，如GIF动图、动态影像等，这种新媒体图形图像語言的变化促使信息传播成效提升，从而带动广告设计的发展。

一、新媒体时代图形图像语言在广告设计中变化的必然性

（一）新媒体时代的到来

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

新媒体时代的发展促使信息技术成熟，人们获取知识和信息的方式发生明显的变化，智能设备、数字终端成为日常生活中不可缺少的一部分，对传统媒体的发展带来较为明显的影响，降低了纸媒的发展活力，缩小了市场空间。但对于网络媒体来说，其发展则呈现出全新的趋势，逐渐成为现阶段的主流媒体，改变了人们的生活方式，尤其是智能设备的全面发展已经渗透在日常生活的方方面面，因此图形图像语言在广告设计中的变化是必然的[1]。

（二）受众“阅读”方式的改变

在新媒体时代的发展过程中，人们的阅读方式发生了明显的改变，从传统的纸质阅读转变为“屏幕阅读”，受此因素影响，用户在浏览过程中注意力逐渐降低，整体的持续性减少，难以进入深层次的阅读，取而代之的是浅层阅读，以满足当前人们的“快餐式”生活。大篇幅的文字和传统静态图形已经难以满足人们的需求，人们对图形图像的要求逐渐提升，为了引起人们的阅读兴趣，大量多媒体交互的动态图形图像被广泛地应用在广告传播过程中[2]。

（三）更精准的体现广告意图

企业在开展商品推广过程中，需要凸显出自身产品优势，进而吸引消费者的注意力，除了展示商品本身的优势和特点，如何以新颖夺目的广告方式吸引消费者的注意力和关注度，新媒体图形图像的多样性和动态效果能快速实现品牌信息的精准传递，更具有宣传优势[3]。

二、静、动态图形图像比较分析

（一）动态图形图像的优势

相比较而言，动态图形图像在广告设计中更具有优势，以GIF动图为例，在互联网平台的发展过程中其成为主要的发展形势，在保证视觉流畅、画面清晰的前提下被广泛地应用在各个媒体中，深受大众喜爱，其特点与优势已经促使设计者的重视。动态图片可以吸引注意力，促使视觉效果提升，提升大众的视觉敏感度与新鲜感，并且其适应性较强，可以适应多种格式与环境，被广泛地应用在电脑、手机、平板等方面，各类软件均支持其使用，由此可知其适应性良好[4]。

（二）静、动态图形图像的区别

在传统媒体向新媒体发展的过程中，静态图形图像与动态图形图像有着明显的不同：二者的发展基础上存在明显的不同，静态图形图像在发展过程中主要适用于传统媒体，并且占据传统媒体的主导地位;随着多媒体与互联网不断创新发展，静态图形图像已经难以满足实际需求，而动态图形图像建立在先进的媒体技术基础上，逐渐占据市场的主导地位，如在电子杂志、电子书、网页、客户端等方面均呈现出良好的应用效果。二者的传播效果也存在明显的不同，静态图形图像在应用过程中蕴含的信息较少，并且容易呈现出隐藏性，需要读者深入分析才能领悟其内涵，而动态图形图像的应用呈现出明显的时间维度，并且可以重复进行播放，促使受众明确其表达的内涵，最终达到宣传的目的[5]。

三、新媒体时代图形图像语言在广告设计中的变化与应用

在当前的时代背景下，随着新媒体技术的不断发展和信息技术水平的提高，网络宽带可以支持动态图形图像在智能客户端中的应用，为人们提供便捷的服务，以满足实际的需求，促使动态图形图像被广泛地应用在广告设计领域中，为人们提供良好的视觉效果，优化各个阶段的图形图像的语言形式，满足现阶段的发展需求，具体来说可以从以下几方面入手：

（一）动态海报设计

新媒体时代静态海报宣传已经难以满足现阶段的发展需求，应不断对其创新，将其转化为动态海报，形成全新的发展模式，在动态海报设计过程中，主要是利用动态图形图像、文字、声音等元素组合成新型的动态海报形式，将各种元素进行合理的组合，同时以新媒体技术与互联网技术为基础开展创新，形成全新的设计理念，产生良好的视觉传达设计，并利用互联网强大的传播功能开展创新，提升信息的传播速度与接收速度，完善动态海报的整体性，满足现阶段的发展需求。利用网络传播优势促使动态海报实现快速的传播，突破时间与空间的限制，加强推广效果。很多电影在宣传推广过程中，主办方打破了以往静态海报宣传的单一性，将动态图形图像融入海报设计中，呈现出全面性与动态性，丰富其表达的内涵，促使整体的效果的提升，从而吸引更多的受众观影，达到其影片宣传目的。

（二）动态logo设计

Logo是企业品牌文化的重点组成部分，也是企业文化和企业精神的推广载体。如将动态图形图像元素与logo设计相结合形成创新的动态logo，不仅可以加深受众的印象，还可以促使企业品牌与受众的良好互动，利用其动态性吸引观众的目光，形成良好的视觉联动性，展现出独特的优势。例如，在某届德国世博会中，参展企业设计出独特的动态logo：“会呼吸的标志”，该logo设计可以根据环境的变化而变化，当周围环境发生明显的改变时，其自身的颜色与形状呈现出明显的变化，形成不同的运动形态，为人们带来全新的视觉效果。

动态logo自身呈现出明显的独特性，可以承载较多的信息，并利用其动态图形图像变化来实现交互，加强与观众的互动，提升整体的设计效果，展现出未来设计发展的方向与理念。

（三）数字杂志设计

数字杂志已经有十几年的发展历史，但近年来才逐渐实现由静到动的交互式转型，为研究新媒体时代的图形图像发展提供良好的参考，具有较高的实用价值。数字杂志的出现改变了传统杂志的形式，如阅读单一、形式单一、时效性不足等，其通过创新形式，融入先进的新媒体技术，注重人们的视听感受，结合技术形成全新的数字杂志。新时代数字杂志以GIF动图或者其他动态交互图形图像为主，结合文字配图形成连续的播放，强化读者的印象，达到最终的设计目的。新媒体时代的数字杂志改变了传统的单纯页码顺序阅读，读者可以根据自身感兴趣的内容来选择针对性的阅读，呈现出一定的非线性，并通过对动态图形图像的交互，自由的选择阅读，增大整体的阅读量，满足现阶段的需求。

（四）品牌APP设计

品牌APP设计也是新媒体时代动态图形图像设计实现的重点载体，APP属于第三方软件，越来越多的手机APP被开发出来，为人们的日常生活提供良好的服务，满足人们的生活、工作、学习需求。在品牌app设计过程中，设计者应合理地分析其设计特点，明确品牌APP设计的方向与优势，制定完善的计划，如在APP中可以合理地展示其视觉形象，利用动态图形图像来表达内容，渗透品牌的文化，為消费者留下深刻的印象，并形成全新的视觉效果。在APP的安装页面中合理的设计演示内容，促使消费者可以深入了解其内容表达的含义，拉近双方的关系，以此来提升其整体的图像语言传播效果。

四、结束语

综上所述，在当前的时代背景下，新媒体技术在发展过程中不断创新，促使整体的技术逐渐成熟，广告设计的图形图像语言已经从原有的静态逐渐转化为动态，优化整体的设计理念，融入全新的动态图形图像元素，促使新媒体时代背景下图形图像语言在平面广告设计中的应用效果提升，推动我国广告设计行业全面、多维度发展。

参考文献：

[1]孟佳钰.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化[J].电子技术与软件工程，2019，11（04）：62.

[2]郭森.新媒体环境下平面设计图形图像语言发展变化[J].文化产业，2018，10（20）：3-4.

[3]陈心怡.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的蜕变[J].艺术科技，2017，30（10）：272.

[4]陈秋漪，袁平，王昌文.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的蜕变[J].包装工程，2017，38（08）：29-33.

[5]李梦雅.视觉设计中图像语言与手绘表现语言的并置[J].大众文艺，2018，11（11）：83.