张磊 范学政

【摘  要】在全民健身战略提出并实施之后，在我国体育事业发展过程中，农村体育产业的发展问题以及农村体育经济的发展问题，成为了最突出的问题。在全民健身战略计划中，农村体育是很重要的组成部分，对于国民体质的全面提升具有重要价值。论文围绕农村体育产业与体育经济发展展开了讨论，希望能够为我国体育事业的发展贡献一点力量。

【Abstract】After the national fitness strategy was put forward and implemented， in the development process of China's sports industry， the development problem of the rural sports industry and the development problem of the rural sports economy have become the most prominent problems. In the national fitness strategic plan， rural sports is a very important part， which has important value for the overall improvement of national fitness. This paper discusses the development of rural sports industry and sports economy， hoping to contribute a little strength to the development of sports cause in China.

【关键词】农村体育产业;体育经济;发展策略

【Keywords】rural sports industry; sports economy; development strategies

【中图分类号】G812.42;F323                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）08-0058-02

1 现阶段我国农村体育产业的发展情况

我国农村地区的经济在近年来得到了快速的发展，民众的物质生活水平得到了有效的提高，民众开始关注自身健康方面的问题。在全民健身计划提出并实施之后，民众的健身意识得到了提升，体育产业及体育竞技活动在农村地区发展起來。现阶段的农村体育产业结构还不完善，呈现出简单化的特点，主要包含福利彩票、体育用品、体育旅游、培训机构等各种娱乐性消费，体育产业是近几年农村地区新发展起来的产业之一，随着乡村振兴战略的实施，新时代农村经济建设面临着巨大的机遇与挑战。

在经济全球化水平不断提升的背景下，我国农村体育产业的发展存在很多的问题，例如，市场水平低下、覆盖范围小、缺乏稳定性等，尤其是在体育市场经济中，很多个领域内的经济发展情况非常不理想。农村地区缺乏完善的体育公共服务体系，这是导致农村民众参与体育活动不积极、体育文化水平不高、各种体育项目开展滞后等问题的重要原因之一。因此，为了更好地实现体育强国这一伟大战略目标，必须全面分析制约我国农村体育产业和体育经济发展的各种原因，将农村地区与城市地区之间的差距拉近，使城乡地区体育产业和体育经济能够得到协同发展。

2 优化完善农村体育产业结构的价值

2.1 农村地区隐藏着巨大的体育经济发展潜力

当前，我国农村地区的体育产业与体育经济的发展已经由基础化阶段迈进了娱乐化阶段，越来越多的农村人开始接受健康管理及体育休闲的理念，农村地区的民众将体验专业化的健身服务、调整并强化心理状态作为一种新的时尚风潮。此外，从农村地区的体育基础设施建设方面来看，农村地区拥有更加广阔的建设体育场地的空间条件，具有更多的选择，有些农村地区拥有独特的自然风貌，这对于体育休闲娱乐项目的建设与发展来说，具有很大的优势。例如，有些农村地区拥有天然的山区资源，依托其自然优势开展攀岩、爬山、蹦极等体育活动时，具有先天的优势。特有的地理环境优势，加上有效的宣传规划，可以有效提高该地区体育产业的价值与吸引力，更加深入地开发当地的体育资源，还可以结合市场的变化及时地对体育产业的经营模式进行调整，促进农村地区经济更快发展。

2.2 体育产业的现代化发展促进文化价值的提升

我国作为四大文明古国之一，拥有传承千年的优秀文化，国内很多地区还存有很多与体育项目相关的文化资源。体育项目的传承与发展是一种延续当地文化活动的特殊表现形式，我国的传统体育项目不仅发挥着提升民众身体素质的重要作用，还包含了很多独具特色的文化价值。基于此，当地政府部门及相关企业可以大力宣传传统体育活动所具有的文化价值，增强其文化所具有的影响力，加快体育相关设施的建设速度。文化优势和产业理念的深度融合，不仅可以进一步拓宽体育理念的推广范围，还能对体育项目中所包含的内在价值进行深度开发，实现社会群体积极参与体育活动的目的。

2.3 政府部门利用政策优势扶持农村体育产业发展

现阶段，我国各种体育场及体育活动基础设施的建设基本上是政府出资兴建的，提升民众整体的素质，离不开体育建设方面及全民健身方面的支持，所以，政府出台了很多有利于体育产业发展的政策，这些政策对于农村体育产业的发展以及农村经济的发展都具有重要价值。我国的农村体育事业管理部门十分重视体育产业的发展情况，利用多种政策优惠与扶持优势积极建设体育场馆和基础体育设施，对我国农村体育产业的发展起到了有效的推动作用。

3 农村体育产业发展对体育经济发展产生的影响

3.1 体育经济发展问题制约农村体育产业发展

所谓体育经济，其实就是把体育项目和经济体制进行融合后的一种经济发展模式。我国的体育经济在近年来获得了一定的成绩，加快了体育项目产业化发展的速度，但是从本质上来看，由于体育经济存在不平衡的区域发展问题以及体育经济发展机制不健全等问题，这些问题制约了农村体育产业的转型发展。我国属于农业大国，从事农业相关活动的人数是非常庞大的，所以，这就在很大程度上提升了农村体育事业发展的重要性，从事农业相关活动的人员基本上生活在农村地区，他们普遍缺乏健身意识、体育锻炼意识。我国农村地区和整体发展水平比较高的城市相比，各种体育宣传活动的开展以及各种健身项目的推广都具有更高的难度。虽然农村地区具有土地资源优势及自然资源优势，但是由于没有充足的资金支持，建设体育基础活动设施的工作难以顺利开展与完成。

3.2 深度开发体育产业有助于促进农村体育经济发展

农村体育产业的深度开发，有效推进了体育经济的快速发展。体育产业一直以来都属于公益产业的范畴，主要是在政府部门的主导下，建设体育基础设施、宣传运动竞技知识及健身知识。如今，随着体育产业的不断发展，已经形成了具有经济价值的产业化结构，产业链形成并发展起来，加速了区域体育经济发展。此外，农村体育产业化发展，还能提高农村地区的就业率，使越来越多的农村民众参与体育产业项目。在此基础上，体育活动的经济价值得到进一步提升，体育产业的发展也将得到充足的人力资源支持，获得更多的发展动力。随着全面健身意识的普及与提高，体育相关产品获得了更多的市场需求，在生产、设计体育产品的过程中，将更加具有针对性，在体育市场得到了有效拓宽的同时，体育产业也朝着多元化方向发展。

4 加快农村体育产业与体育经济发展的有效策略

4.1 加快农村体育经济发展速度

在城乡一体化发展的过程中，不平衡的区域发展及資金周转的不及时，都会导致极端现象的出现。现阶段，农村地区的体育产业结构存在发展失衡的问题，不同地区之间存在很大的发展差距，对运动项目的开发力度不足。所以，加快农村经济的发展速度，结合体育市场的规划，在农村体育旅游业中实施按劳分配，在结合地方特色的基础上，完善基础性建设，开展有效的宣传活动吸引更多游客的关注，加快农村经济的发展。此外，对于一些偏远落后的农村地区，要积极开展精准扶贫活动，提高居民的道德修养水平，重视体育文化方面的建设，创建乡村特色浓郁的体育娱乐项目，促进农村体育产业的不断发展。

4.2 重视体育公共服务设施建设

目前，公共服务设施建设围绕教育、医疗等环节开展，在体育场馆建设及体育设施建设方面还存在很多问题，不利于体育产业的整体平衡发展，国民体质的提升受到了很大影响。现阶段，影响体育产业经济发展的因素主要包括两个方面：一是缺乏体育公共服务设施;二是农民缺乏体育健身意识。所以，必须改革供给侧结构，优化产业结构，加大力度建设体育公共服务设施。

5 结语

在发展国家体育经济的过程中，农村体育事业建设是非常重要的一个部分，加快农村体育的产业化发展，促进体育活动具有更高的经济价值，是现阶段体育经济发展的关键。如今，民众对于体育娱乐项目的需求不断提升，相关部门要站在农村体育产业结构实际发展情况的基础上，对体育公共服务体系进行完善，确保不同地区的农村体育产业之间保持平衡发展，投入更多的运动项目。将政府部门的优惠政策进行充分利用，对社会资源进行充分合理整合，满足农村民众的多元化需求，有效解决各种影响农村体育产业及农村经济发展的因素及问题，为体育经济的发展奠定坚实的基础。

【参考文献】

【1】李晶.农村体育产业与体育经济发展的问题及其建议[J].现代经济信息，2018（13）：369-370.

【2】刘少虎.对农村体育产业经济发展的几点思考[J].南方农机，2018，49（01）：79+81.