摘 要：随着时代的发展和社会的进步，公众的审美素养也在不断提升，在平面设计领域视觉审美元素的应用也更加灵活。文章围绕平面设计领域视觉审美元素的具体表现与平面设计中视觉审美元素构建与运用的意义进行分析，并对如何加强平面设计中视觉审美元素的构建提出了具体的方案。

关键词：视觉审美元素;平面设计;表现;构建

在平面设计领域随着公众审美情趣的变化以及现代信息技术的发展，传统文化得以进一步传承和创新应用。如何加强平面设计中视觉审美元素的构建，更好地融合和应用各类要素，成为目前平面设计者研究的重要课题。在视觉审美元素构建过程中需要充分结合平面设计的基本要求以及相关对象的需求、形势的变化等进行创新探索和合理应用，才能更好地提升设计的科学性和有效性。加强平面设计中视觉审美元素的构建对策探究具有重要的社会价值。

一、平面设计中视觉审美元素的具体表现

在平面设计中视觉元素作为重要的构成要素需要在设计中进行科学设计和探索，才能更好地发挥其应有的价值。不同的设计作品主题不同，相关的设计元素应用也不同。视觉审美元素包含的内容比较广泛和多元化，加强视觉审美元素的构建探索首先应当明确其在平面设计中的具体表现，具体而言主要包括以下几个方面的内容：

第一，语言文字。中华文化博大精深，其中非常重要的语言文字蕴含着丰富的文化内涵。随着经济的发展，中华传统文化的传承和弘扬备受关注，全世界对中华文化内涵的研究深度和广度不断增大。在平面设计领域，语言文字的合理应用能够有效发挥关键的作用。视觉审美元素中最基本的元素也是语言文字，所以可以对相关的语言文字结合主题和背景等进行深度分析，通过对相关的作品进行字体、字号、字形等的灵活设计和科学搭配，提升设计的创意和独特性，进而彰显作品的典型特色。

第二，图像。信息时代的到来让设计变得更加生动丰富和多样化，设计者不仅可以对相关的文字进行编辑，并且还可以结合设计主题等运用视觉审美元素中的图像来进行直观的体现。这样既可以更好地弥补单纯的语言文字描述令人感到枯燥乏味的弊端，同时还可以通过图文并茂的形式进一步冲击公众的视野，吸引人关注，提升设计的吸引力。

第三，色彩。通常情况下公众对色彩也比较关注，在视觉审美元素的构成要素中色彩也是必不可少的重要组成部分。不同的颜色代表不同的特点，也体现了公众不同的期许，颜色一定程度上和审美对象的内心情感具有一定的关联，所以可以在平面设计中对相关的色彩进行合理的应用。既可以运用单一的色彩进行展现，同时还可以运用相关的技术等对色彩进行搭配和融合，调和成不同意义的视觉语言，彰显设计的魅力。当然色彩的有效应用对设计人员的专业要求较高，需要在了解相关的设计主题和主要内容的基础上将色彩和图像、文字等进行全面衔接，才能提高色彩设计的有效性与应用的科学性。

除了上述的文字、图像和色彩以外，在视觉审美元素的构成中还包含创意元素这一内容。创意元素没有具体的形式或者明确的模式，需要设计者充分考虑设计作品的内涵和设计理念，结合自身的理解等进行设计，这样才能让创意元素更具创意、更有价值。这种千变万化、不固定的元素也正是需要广大设计者进行不断探索，才能更好地丰富其体系和内涵。

二、平面设计中视觉审美元素构建与运用的意义

在平面设计中注重视觉审美元素的构建和应用，具有重要的价值。

第一，有助于提升设计作品的逻辑性。在平面设计过程中并不是要求设计者随意发挥自己的想象力来进行设计，应当坚持基本的设计原则，体现基本的秩序和逻辑，这样才能更好地让设计作品富有内涵、值得鉴赏。可以借助视觉审美元素的构建和灵活应用等对设计的相关作品从逻辑性或者秩序性方面进行研究和规划，以此可以更好地契合公众的基本认知和审美特点，避免从视觉上给予人们一种次序混乱的印象。

第二，有助于丰富设计作品的内涵，提升设计的创新性。在平面设计中可以通过视觉审美元素的灵活运用和创作，更好地对设计的作品赋予更多的内涵，结合设计主题等体现作品的情感，通过视觉冲击将相关的审美元素灵活地进行表达和展示，从而契合公众的心理，提升设计作品的营销力和鉴赏性等。

第三，有助于进一步提升作品的经济效益。在平面设计中有的作品并不是单纯供公众欣赏，最终的目的是营销。尤其是伴随广告业务发展规模不断扩大，平面设计的应用也越来越广泛。借助视觉审美元素的应用可以让设计的作品更加丰富和独特，这样可以进一步提升作品的营销力，更好地实现其经济价值，带来更大的收益。

在平面设计过程中想要发挥视觉审美元素的价值和功能，还需要设计者充分把握基本的原则，结合设计作品的基本要求和相关对象的特点进行科学构思和研究，这样才能更好地提升设计成效，这也是平面设计者需要进行积极探索和不断研究的重要课题。

三、平面设计中视觉审美元素构建的具体措施

为了更好地在平面设计中提高视觉审美元素构建的有效性和科学性，可以从以下几个方面予以探究：

第一，加强构图环节的全面专业分析。在平面设计视觉审美元素构建方面首先要考虑的是如何进行平面设计作品的构图，更好地结合主题来进行构思，并按照相关的原则和方法，合理运用相关的设计技术等来进行体现，更好地展示作品的内涵。因此，在图片构成方面需要掌握图片使用的基本要求和应用的基本原则，要发挥好图片应有的辅助作用，避免避重就轻或者主次不分，进而影响设计效果。这还需要设计人员对视觉审美元素等各类要素的内涵、结构以及应用特点和方法等进行全面分析，不断提高专业化应用水平，才能在构图环节运用得当。

第二，充分发挥设计的视觉冲击作用。在平面设计中想要提高设计作品的吸引力应当给予审美对象一定的视觉冲击，这样可以第一时间将作品的内涵和精华得以展示，进而达到相关的目的或者初衷。因此，在构建视觉审美元素的过程中可以从提升视觉冲击力的角度来进行分析，这就需要把握设计主题、审美对象的需求等，做好相关信息的搜集并进行深度分析，综合运用色彩、图片等，设计更具有创意的能够提升视觉冲击力的作品，提高产品的营销力和关注度。

第三，积极运用恰当的技术进行文字设计和宣传。中华传统文化内涵丰富，需要不断进行传播和弘扬才能更好地被世人认可并发挥其应有的价值。因此，设计者在视觉审美元素的构建中也要高度重视文字的力量，在文字的字体、字形以及风格等多方面进行设计，充分利用现代信息技术等进行灵活设计和更改，从而根据主题将图片、文字等全面融合起来，提升设计作品的综合设计水平。当然这对于设计人员而言要求较高，需要他们具备相当专业的功底、灵活的头脑以及创意等，才能取得滿意的效果。

第四，注重发挥传播载体的作用。在平面设计中视觉审美元素构建环节除了要进行专业设计和创新探索以外，利用相关的传播载体等进行更灵活的展示和创新也是非常重要的一个方面。为此设计人员可以深入学习研究现代化信息技术等，积极探索不同的设计软件的差异和基本功能，然后利用自身的专业力量从设计作品的色彩、文字、图片等不同的视角进行分析，加强创意元素的探索，这样可以更好地展现设计的品位和特点。

当然在视觉审美元素构建中需要设计者注重设计作品与生活的联系，因为很多的作品灵感都是来源于生活，并且服务于生活。因此，平面设计者要学会观察生活，注重将专业性和生活性融合起来进行探究，加强与同行的交流和学习，这样才能让平面设计领域实现更广范围和更深领域的发展，促进中华传统文化更加繁荣灿烂。

参考文献：

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作者简介：

李洁星，硕士，武汉职业技术学院副教授。研究方向：数码艺术设计。