王岩

【摘 要】媒体融合拿什么作品奉献给受众、粉丝？全媒体矩阵的新闻能否赢得大众青睐？增强脚力、眼力、脑力、笔力，是全媒体时代提升新闻传播力、引导力、影响力、公信力的关键。创新主流媒体形式，做强新闻矩阵内容，源于不懈摸索，哪怕一点一滴，均有意义。

【关键词】媒体融合   增强四力   创新形式   服务社会

带着融合的新蓝本，以纸媒为轴心，以全媒互动合唱为阵仗，以转作风、改文风、转观念、抓创新为契机，《葫芦岛晚报》努力打造媒体矩阵的新动能、新活力，力求把传统纸媒+新媒体这盘棋下好、走活，扩大主流媒体发声阵地。

作为一个地级市都市类媒体，在媒体融合探索路上，决定以增加晚报的附着力和黏合度入手，从民生视角着眼，从新闻专业出发，边学习边思考，边实践边完善。《葫芦岛晚报》陆续推出一系列内容丰富、形式灵活的创意作品，本文对此进行浅析。

一、分类传播：聚焦学生，服务于民

媒体融合，不是“不破不立”，不是替代，而是共续。是做活做强传统媒体的特色，让老树发新芽，让新平台成特色，又反过来作用于老品牌，相生相伴。

要把传统纸媒做新，在明确“去什么留什么”的基础上，摒弃以往新闻元素写作的面面俱到，进行有增有减的操作。在新闻类型强、弱调整的重新定位后，结合社会需要寻找突破口。

目前，社会上的关注点几乎都在孩子身上，一个孩子的身后是一个甚至几个家庭，而孩子和家庭后面就是整個社会。现今，社会辅导班教学水平参差不齐，孩子们缺少专业写作培训。好多家长为孩子寻找信得过的写作提升班，却遍寻不见。

晚报决定做分类传播，重点之一，就是针对孩子教育问题。

为破解葫芦岛学生家庭的“作文之难”，服务广大市民，从新闻专业技能出发，《葫芦岛晚报》推出创意策划“王总编给你讲作文”暨“作文学校”版面，《葫芦岛晚报》新媒体上也开设对应栏目。不仅教孩子们写作，而且给每一篇作文都做了独特、新颖的点评，有针对性地做指导。

编采人员为此付出很多精力和时间，举办大型现场公益讲座，专业指导小学生作文写作。把学生及家长归为主要阅读人群，在报纸版面及新媒体都留有空间。

在《葫芦岛晚报》“作文学校”专版及新媒体上，还开设了子栏目：作文素材、作文故事、精彩段落、语法修辞、易错词语等。家长纷纷收集，并打电话索要电子版，有的家长建议结集出版，说明媒体抓到了分类传播的关键。

成立《葫芦岛晚报》小记者团是在“作文专业课”之外推出的新活动。话题式亲子采访体验，把活动场景放到社会环境中，增强孩子们的即兴表达能力，让小记者了解新闻概念，培育正确的价值观。

晚报推出“小记者跑社区”亲子采访秀，家长带小记者体验采访，大小记者一同走进社区。通过“小记者走进禁毒所”活动，了解毒品危害，现场识别毒品，家长孩子纷纷参与，系列活动报道成为纸媒和新媒体吸睛的看点。

疫情期间，晚报推出“小记者系列线上活动”：居家自己动手包彩色饺子、录视频为武汉加油、绕口令秀、写给未来的一封信，丰富小记者疫情期间的居家生活，培养其动手能力、审美水平。居家防疫，不误学习。小记者通过参加丰富多彩的媒体活动，传承传统文化，开拓视野。

小记者团的社会实践活动吸引少年儿童家庭踊跃参与，纸媒、新媒体联袂让人耳目一新。传统媒体的静与新媒体的动相结合，体现新闻专业精神，对促进报纸发行、公众号引流，都起到较好作用。

把新闻专业技能与学生成长教育做成媒体品牌链条，体现了新闻与社会双价值，这是力推品牌时着重思考的。此类创意策划反馈良好，分类传播满足读者所需，实现全媒体功能的优化升级。

二、跑腿帮办：民声民需，新闻到底

百姓事无小事。传统纸媒的厚重感就来自于大处着眼，小处兑现。《葫芦岛晚报》“跑腿帮办”结合民需民愿，让记者跑基层跑社区，听民声、解民难，与走基层、转作风、改文风相契合。

“跑腿帮办”的定位是：细碎新闻，问题新闻，问答新闻，图说新闻。写实为主，有求有帮，事事回声。实际也是一个监督类的版面，非常接地气，新闻零公里，为政府分忧，为百姓解愁。

此外，读者的大事小情儿，祝福、祝愿，寻人、求助等都有体现。这块版依托新闻热线获取线索，为百姓提供新闻服务，版面像一个热热闹闹的大家庭，关注衣食住行，充满笑语欢声。

新闻媒体也成了“小巷总理”——尘土飞扬的铁北路坑坑洼洼，居民盼着修一修;老旧小区改造，噪声、烧烤扰民居民苦不堪言;下水管道疏通，老人走失，物业弃管，公交线路调整，站点设置……生活的方方面面都关注，环保、信访、城管、园林、市政、供电、供水、住建、供暖多部门联动，负责到底，让问题得到彻底解决，让群众满意。

三、知识竞赛：全民参与，多元创意

2019年，正值新中国成立70周年。在这伟大的历史时刻，为庆祝新中国成立70周年，激发市民爱祖国、爱家乡的热情，葫芦岛市“礼赞祖国 喝彩家乡”全民知识竞赛活动启动了。作为都市类媒体，我们抓住承办活动的契机，线上线下同时开展答题活动。线上，扫描二维码答题方便快捷;线下，街头答题气氛热烈轰动。

全媒体联袂互动，群众参与火爆热烈，新媒体快速涨粉。以赛促学，激发了广大市民热爱祖国的自豪感、建设家乡的新动力。如同一堂以点带面、喜闻乐见的思想政治课，激扬出满满的正能量。实现了全媒互动的良好效应。一次活动，实现多赢，收获了满满的传播力、引导力、影响力、公信力。

四、结语

坚持正确的舆论导向，做强纸媒阵地，做活新闻模式，做靓多维平台，做进百姓心里，做到全心全意——如果努力做到每一点每一滴，全媒体新闻矩阵就会实现使命担当。

（作者单位：葫芦岛晚报社）