黄晓敏

摘要：近几十年来，我国旅游行业也发生了翻天覆地的变化。遂宁市作为四川省旅游强市，旅游业发展迅速。但是在发展过程中也出现了很多问题，本文以PEST分析矩阵与波特五力模型为基础分析遂宁市旅游业发展过程出现的问题，以期促进该市发展。

关键词：遂宁市;旅游业;PEST分析矩阵;波特五力模型

随着经济的不断发展，四川省旅游强市遂宁市旅游行业规模不断扩大，但也出现了从业人员素质参差不齐等问题。以此为契机，作者通过走访调查遂宁市的旅游点，以专业知识进行分析，将PEST分析矩阵、波特五力模型与现实情况结合提出合理可行的建议。

一、遂宁景区现状分析

（一）宏观环境分析（PEST分析矩阵）

1.政治法律环境

遂宁市政府提出实施“旅游+”战略打造全域旅游新业态。同时推出要加速推进文化产品与旅游产品的融合发展，将文旅建设与脱贫攻坚工作相结合，从而增强本市的文化软实力与文化的影响力。政府部门积极推进二十个旅游重大项目的建设，符合现代旅游业发展的趋势和该市实际。

2.经济环境

2019年全年，全省实现旅游收入1.16万亿元，同比增长14.7%，四川旅游业成绩斐然，旅游产业体系升級成效凸显。在此基础上，遂宁市的旅游业也受到相应的刺激，遂宁旅游业以大手‘笔招商引资，意在大力发展当地旅游经济。

3.技术环境

随着时代的发展，科学水平不断进步，所以在发展推广历史文化旅游业的时候需要紧跟科技技术发展水平，创新宣传手段，迎合当代旅游消费者的喜好。……