佘卫武

摘要：如今传统媒体正面临前所未有的挑战，盲目悲观者有之，木然观望者有之，幸灾乐祸者有之，无知无觉者有之。作为传统主流媒体，面对传播渠道和技术的深刻变革，应当牢记守土有责、守土负责、守土担责，充分打好手中的“三张牌”：利用好只有媒体才具备的采编资质;坚持原创、内容为王;在全媒体时代牵手头部平台，构建新媒体矩阵。

关键词：传统媒体;采编资质;全媒体;内容为王;媒体价值

复旦大学新闻学院窦锋昌教授在给长沙宣传系统学员授课时指出，2012是传统媒体的一个分水岭，用他的话说，之前很多报社不叫印报纸，简直是印钞票，因为广告值钱，而且广告主还主动找上门。《广州日报》鼎盛时期每天有60多个对开大版，1997年7月1日中国香港回归当夭办了97个版面，特殊时期最高一天200个版面。当年，湖南的《潇湘晨報》零售价5毛一份，但以每斤5毛的价格，卖废纸可卖3毛，一份足足有6两重。而如今《广州日报》编辑部仅给编辑提供座位，记者“打游击”，原因是为了减少报社成本支出。《潇湘晨报》的十多名资深记者已被后起之秀澎湃新闻收编，深度调查部仅有一名记者‘坚守”。《广州日报减潇湘晨报》的“变迁”是众多传统媒体的一个缩影。

传统媒体的成功靠的是渠道的高度垄断，如今，渠道的垄断地位被打破，渠道主要掌握在了爱奇艺、优酷、腾讯，以及字节跳动、快手等短视频平台手中。来势凶猛的头部平台倒逼传统媒体加快融媒建设，或自建或牵手头部平台。……