摘要：2016年，国家首次提出“健康中国”战略，将全民健康纳入国家战略体系，进一步夯实了健康的发展主题，在此背景下的健康類电视节目逐渐得到受众的青睐。如今，新媒体方兴未艾，其凭借优质的传播途径及表现形式，得到了社会大众的广泛认同，而传统健康类电视节目要想获得更大的发展，势必需要基于新媒体语境实施拓展，通过媒体融合的方式，融合传统及新兴媒体资源，不断确立媒体传播的优势，通过横向对标、纵向发展的方式，打造健康类电视节目的全新语态。鉴于此，本文尝试提出健康类电视节目与新媒体的融合互补路径，以供参考。

关键词：健康类电视节目；新媒体；融合互补

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0121-02

一、引言

随着互联网技术的发展，新媒体行业快速崛起，给传统媒体带来了巨大影响，如何在新媒体环境下确立健康类电视节目的优势，已成为当前亟待解决的问题。因此，健康类电视节目必须以“新”制胜，以“深”自强，通过与新媒体的融合互补，全面搭建媒体融合的全新模式。

二、电视媒体与新媒体融合互补概述

随着互联网技术应用的普及，以及各种媒体传播方式的创新，新媒体模式羽翼渐丰，在短短的几年时间里，新媒体井喷式发展，迅速占领了传统媒体市场，构建了一种全新而又普遍的媒体环境。具体而言，新媒体的优势在于传播手段新、传播效率高、信息更迭快、应用场景多等[1]。从历史沿革来看，时代始终面向未来发展，而最好的生存方式显然是适应时代，而非盲目竞争和对抗[2]。因此，我国传统电视媒体应当与时俱进，借助新媒体的创新优势，积极实现优势互补与资源融合，通过转型与升级重新建立优势，通过推出各类新颖电视节目，在市场竞争中立于不败之地，并且利用融合互补的理念，为持续创新奠定基础。

三、新媒体与健康类电视节目融合互补的优势

（一）有助于丰富电视节目制作的形式

传统的健康养生类电视节目，其制作过程因循守旧、一成不变，难以真正在激烈的竞争中获得优势，并且其主要的模式均是邀请嘉宾分享，忽视了受众的需求。而新媒体的融入，一方面给予了节目编辑更多的创新思维，另一方面也丰富了电视节目的渠道[3]。如此一来，健康类节目既可以是实地记录，也可以是内容集锦，灵活的制作形式，可以打造出适应受众需求和习惯的优质健康节目，而这也正是新媒体背景下，健康类电视节目多元发展的重要开端。

（二）有助于扩大电视节目传播的范围

新媒体基于互联网技术，便捷、快速、高效的传播方式是其与生俱来的优势，而这也正是健康类电视节目所稀缺的。相较于传统健康类电视节目的“大屏”化，新媒体完全可以实现“小屏”移动化，这样便可以通过各类平台的推送，让更多的受众欣赏到优质的健康电视节目，从而扩大受众面，无形之中达到全民推广的效果。例如，健康类电视节目可以借助网站、“两微一抖”及官方APP等，全面拓展受众群体，使节目内容得到高效传播。

（三）有助于提升电视节目编辑的素养

新媒体语境给健康类电视节目编辑带来了新的挑战，要想真正适应时代的需求，满足受众的喜好，必须实现自我提升、自我调整。因此对于制作健康类电视节目的编辑人员而言，新媒体发展既是挑战也是机遇。实践中应保持团队的创新性和独特性，深入挖掘受众的健康需求，并借助新媒体的既有优势，创新媒体传播方式和形态，真正掌握更丰富的创新思维和编辑技能，通过电视节目与新媒体的无缝衔接，实现新媒体与健康类电视节目的融合互补。

四、健康类电视节目和新媒体融合互补的策略

（一）结合实际守正创新，树立融合互补理念

新媒体自身所拥有的丰富性、便捷性的特征是其他媒体难以超越的，健康类广播节目要打破墨守成规的思想，从思想上正本清源，将自身优势与新媒体的优势融合在一起，提升节目质量，满足广大受众的需求，在竞争激烈的市场竞争中占有一席之地。随着人民生活水平的显著提升，社会大众在追求丰富的物质文化生活的同时，还高度重视健康问题，特别是随着“健康中国”行动的提出，健康之路正徐徐铺就，大众对健康服务的需求越来越大、关注度越来越高。因此，健康类电视节目需从患者和医生的角度切入，寻求受众需求或是健康服务，以便更好地为其提供最实用的健康资讯。在节目内容方面，要坚持内容为王，内容要趋向于生活化、平民化。在媒体内容传播方面，需转变媒体视角，寻求受众的认同，依据当前用户的媒体诉求，体现出融合性，呈现出立体可观的形式，进而让节目变得更加生动，增强节目的共鸣感，同时还要确保节目的细致，通过细致的服务让受众感觉到节目较强的实用性、节目接地气。

（二）去芜存菁优势互补，提升节目的可视化

健康类电视节目相对于“两微一端”以文字、图片为主的呈现方法，其动态化、视频化的呈现方式在健康传播中占据一定的优势，可以为受众带去动态化的感受，同时可以将生涩难懂的医学知识更好地转变成受众容易接受，且易懂的健康知识。基于此，在新媒体背景下，健康类电视节目要去芜存菁，积极借鉴并发挥新媒体的优势，实现两者的优势互补。通过科学实证、大型道具、动画演示、案例分享等举措，从整体上提升节目的可视化程度，以喜闻乐见的方式让受众理解并接受节目所传达的健康知识或健康资讯，在日常生活中合理运用健康保健知识，治疗或预防疾病。以安徽卫视《朋友圈健康说》节目中的“减肥要禁止摄入脂肪吗”专题为例，在节目中专家借助核磁共振图片，直观形象地为受众展示了脂肪的分布情况，同时专家还借助红黄白三种颜色的球，为广大受众展示人体三大营养素的配比，在展示人体缺乏脂肪摄入所诱发的疾病时，使用了人形卡片。在这期健康节目中，节目组通过视频动画演示、多种道具以及实验认证等，让受众更好地了解了肥胖的原理，以及该如何科学地减肥。新媒体与传统媒体的融合，打造了高品质的节目，可以让节目内容具备更高的传播纬度，提升节目的影响力，树立起有益的品牌形象。

（三）不断整合媒体资源，优化宣传推广节目

在新媒体时代，健康类电视节目要想实现理念、资源、思路的升级换代，促进节目互联化、信息化以及智能化的程度的全面提升，就必须从节目的特点入手，不断整合传统媒体与新媒体的资源，创新宣传推广思路。健康类电视节目要加强新媒体平台的推广，在传统媒体中投放微信、微博等，为受众推送高质量、优质的阅读内容，通过这样的举措提升其对健康类资讯新媒体平台的关注度，最大限度地达到新媒体的推广效果。同时节目组还要加强与受众的交流互动，如采用名医义诊在线解答、观众留言抽奖、评选你心目中的名医等方式，借助这些多元化的途径，增强受众的阅读黏性，在真正意义上实現新媒体与传统媒体的融合互补，促进健康类节目宣传目的的达成。另外，还要借助新媒体发挥品牌效应。健康类节目可以充分利用专家名医、节目主持人的知名度，将他们的个人微博与新媒体平台联通起来，借助个人微博等载体推广节目，促进节目认可度和知名度的全面提升。积极开展线下活动，健康类节目可以将新媒体恰如其分地融入线下活动，通过线下活动直播、走访网红药店，实现对线下活动、网络客户端的开辟，实现线上活动与线下活动的互补，提升受众对节目的关注度，增强受众黏性。

（四）打造全新媒体形态，拓展品牌发展路径

现阶段，琳琅满目的健康类电视节目，在适应受众需求的同时，也给受众带来了挥之不去的迷茫感。这种节目同质化的现象，往往会导致受众“过目便忘”，无法真正达到节目的目的。因此，新媒体环境下的健康类电视节目，必然从自身着手加紧转变，综合传统媒体的制作优势和新媒体的传播载体优势，通过内容、形态、渠道及运营等诸多领域的融合，加强相互之间短板问题的互补，打造出全新的媒体形态和模式，进而提升电视节目的质量。一方面，电视媒体应加大转型投入，资源融合只是其中的一部分，更重要的是提升管理效能，即在节目的编创过程中，加强市场调查与受众取向分析，并利用传统优势收集相关素材，加强制作设计和投入。另外还应形成一套行之有效的管理运营方式，加强内部改革和制度完善，形成全媒体传播矩阵。另一方面，电视媒体应拓展品牌化发展路径，特别是在关键期，必须利用新媒体平台，不断依托不拘一格的节目内容和传播形式，利用网络平台、“两微一抖”及官方APP等，通过提升曝光度来增强受众的印象，并依靠优质的内容吸引受众，让受众愿意在新媒体平台中推广和分享。如此一来，健康类电视节目将逐步树立品牌，增强节目的号召力和竞争力。例如，北京卫视的《养生堂》节目，凭借与新媒体之间的融合互补，快速建立了线上线下的发展架构，通过平台推广和内容保障，仅新媒体平台的粉丝总数便已经突破300万人，并且通过第三方合作，还建立了养生保健品牌，形成了完整的产业链式发展模式。

五、结语

新媒体的出现打破了传统媒体的垄断局面，当然也为受众带来了全新的体验。健康类电视节目在“健康中国”国家战略的引领下，被赋予了全新的内涵和使命，而从节目制作本身来看，应当保持传统媒体的优势，积极适应新媒体环境，突破当前的发展困局，通过与新媒体的融合互补，推动健康类电视节目在新媒体语境下的创新，为健康知识的传播与推广助力增辉。

参考文献：

[1] 谭焱之.新媒体环境下健康传播类电视节目创新路径[J].传播与版权，2019，69（02）：86-88.

[2] 蔡璐.健康类广播节目与新媒体融合的思考[J].媒体时代，2015（01）：33-34.

[3] 孟令凤.我国健康养生类电视节目的传播效果及影响因素[J].新媒体研究，2016，2（18）：158-159.

作者简介：赵洁（1983—），女，山西太原人，本科，编辑，研究方向：健康电视节目的发展。