王钢

摘要：随着社会经济不断进步与发展，加之互联网科技时代的涌入，新媒体环境下，人们获取消息的渠道更加多元化，相对而言，我国传统媒体的地位遭受了威胁，固有的说教类新闻宣传形式显得格格不入。想要在新媒体环境下做好新闻宣传工作，就需要使用新形式，改变话语体系，报道群众喜闻乐见的新闻，以增强新闻宣传力度、吸引舆论导向。

关键词：新媒体环境;新闻宣传工作;探索思考

引言：新闻宣传工作主要宣传国家与政府所出台的重要会议精神，现阶段正面临着史无前例的挑战，在新媒体环境下如何做好新闻宣传工作，是当下新闻工作者应该探索与思考的问题。相关工作者应该明确自身职责，为建设中国特色社会主义事业贡献力量。

一、宣传的定义

宣传活动在人类文明发展史中源远流长，宣传是一种专门为了议事的表现形式。宣传最早出现在一战时期，在18世纪中后期美国反殖民主义的革命与法国资产阶级革命中广泛应用，在19世纪末期与20世纪初期，也就是中国戊戌变法和辛亥革命时期才被人们所熟知。

普遍情况下，宣传的主导者是社会上层人物，借助于符号的使用来掌控民众思想，最终达成一致意见，是为战争与权利的实现提供民意的介质[1]。而当代社会的宣传工作是以传播、公关等形式进行展现。我国新闻工作者在宣传和报道时，常会受两种力量的牵引，一种是应该服从与响应宣传工作的需要，另一种是应该要尊重新闻新传播的潜在规律，会自觉认为宣传是新闻工作的主要任务，在新闻报道之后必会隐藏和传递着某种价值观念。

二、新媒体环境下做好宣传工作的重要性

其实我国公共领域较为局限，也正是因为这一原因才导致网络成为人民群众发声的唯一路徑，网络舆论场没有贵宾通信证，人民群众可以随意发表言论。在新媒体技术技术蓬勃发展后，传统媒体主导的传播形式收到冲击，如果新闻工作者在宣传报道时依旧保有传统宣传思想，宣传效果也会受到影响。

新时期主流媒体在大规模的进行优化变革以响应新媒体技术，同时也是刺激传统媒体更新变革的重要举措。在社会转型阶段我国的经济发展迅速、社会体系及人们的观念都发生了改变，致使矛盾激化，政府执行能力大幅下降。社会矛盾积攒的越多，越需要变化新闻宣传制度，以新型宣传模式传递正确价值导向。

（一）传统媒体的地位受到挑战

过去人们已经习惯了接受传统媒体传播消息的方式，当在新媒体的作用下，信息传播更加快速、渠道更加广泛，瞬时间吸引了受众群体，冲击了传统媒体长时期未被动摇的地位。新媒体平台的出现，使新闻发布更加快速，人们可以在评论区发表自己的意见，对感兴趣的新闻还可以通过转发、点赞的形式进行支持，这些功能都是传统媒体涉及不到的。如今，当人们再谈到传统媒体时，所议论的内容主要围绕公信力进行拓展，例如新闻具备精准、客观的特点。如果传统媒体只有超强公信力这一个优点，早就被互联网下的新媒体所取替。

在新媒体环境下，人们往往关注的是新闻事件多产生的舆论，而忽视事实背后的真相。如果传统媒体始终围绕公信力阐释问题，其他方面不做修改，假以时日就会被新媒体所取代。传统媒体为在新媒体浪潮下不被淘汰，也推出相关新闻软件及微信公众号，从表面来看像是顺应了新媒体发展趋势，但在根本上没有做出改变。传统媒体中缺少专业性素质人才、加之转型所带来的经济压力，导致阅读量没能达到预期效果，所以转型以失败告终。

（二）市场驱动导致媒体逐利

传统新闻媒体的公信力有一定权威性，但由于经济利益的驱使，新闻媒体人转变了思想，通过引起受众的关注而获取最大商业利益。所以吸引受众的兴趣与关注程度是媒体人的首要任务，当受众出于好奇对新闻或是媒体开始关注时，传统新闻媒体在新媒体时代下才能长久发展[2]。在此形势下，会导致新闻行业内部混乱，涌现大批标题党和营销号，新闻报道逐渐偏向娱乐方面，使得在新媒体环境下，凭借互联网网络平台受众发表言论不再受限制，但不能保证每一条都是正确观点。如今，大部分专业媒体人将新闻核心放于标题而不是精炼内容，违背了新闻生产与发布的初衷。

三、把握关键，发挥新闻宣传舆论工作的引导作用

现阶段，随着社会的发展、科技的进步、人们生活质量得到了提高、文化水平也有所提升，人们对开始对新闻消息愈发关注。新闻舆论会引导人们产生错误思维，通常情况下，人们会意识会受先入为主所影响，对事实真相不以为意，所以新闻人应该注重新闻宣传舆论方面的积极引导作用。

控制舆论导向需要从两个方面分析，一方面是政策把控。随着国家各项事业发展，相关政府部门相继出台政策方针，其根本目的是保证事业稳步发展，提升人们的生活水平与生活质量。基于此，新闻报道工作也应该积极响应国家的领导与号召，实事求是的反应与报道社会现实问题[3]。另一方面是关注热点，当面对热点新闻时，应该坚定立场、坚决态度，扩大格局，遵从党和国家的方针指令，切实保障人民群众的根本利益不受危害。

四、以人为本，增强新闻宣传内在价值

在新媒体形势下，应该注重新闻宣传的内在价值，发布群众喜闻乐见的内容，才能吸引到更多的受众。新闻工作者要始终坚持以人为本的宗旨，做到深入群众、从根本上了解社会现实问题，从群众视角出发，论述生活中的先进文明人物与事例，增强新闻报道的广度与深度，进一步加深新闻报道的内容价值。

当新闻工作者需要宣传主题思想时，相关报道内容要立意新颖、语言表达更具感染效果，以讲故事的形式论述观点。想要提升传统媒体新闻稿件的传播力及影响力，新闻工作者就应该变化主题形式，做出创新，还需要将故事进行细节化处理，将论点主题与故事紧密连接，深入到人民群众的生活中，才能够写出有思想、有品质、有烟火气的新闻作品。

五、加强学习，提升新闻队伍综合素质

社会的发展与科技的进步，使得新闻宣传工作任务艰巨，为适应新媒体时代环境，相关宣传领域的工作人员需要强化专业素养、增强战斗力，以保证新闻宣传工作正常进行。结合有效措施，将新闻宣传团队建设成一支政治知识过硬、品质素养达标、专业水平精良、听党指挥、作风优良的队伍，更好的适配新媒体工作要求[4]。新闻工作者要始终牢记党的理论思想并加以宣传，真正理解党的理论基础与方针政策，才能在新闻作品中析事明理、举起定向。新闻工作者还需要有积极进取的事业心和强烈的责任感、不断完善专业知识素养及业务能力、提高新闻写作质量、丰富内容结构层次。较高的新闻写作水平有利于增强写作者的创新思维，还能够增加写作者对新媒体环境的认识与了解。

结束语：

新媒体环境下，新闻工作者要善于转变思想意识，顺应宣传工作发展的趋势。改变传统媒体的写作模式，了解新传媒形式及特点。转变新闻报道方向于社会突发事件和热点事件中。定期对新闻工作者组织专业知识技能培训与考核，增强应对突发事件的能力，所发布的新闻宣传稿件中要具有正确价值导向，保证新闻宣传工作得以正常运行。

参考文献：

[1]曲梓源.新形势下做好新闻宣传工作浅析[J].劳动保障世界，2020（16）：57.

[2]陈少将.浅议如何提升新形势下的国有建筑施工企业新闻宣传工作[N].建筑时报，2020-04-23（006）.

[3]杜鹃，杨光，张佳诗，王海鹏，李巍，陈一昊.新形势下推进农业科研单位新闻宣传工作的思考——以吉林省农业科学院为例[J].农业科技管理，2020，39（01）：92-93+96.

[4]蔚高升.新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考[J].中国煤炭工业，2013（11）：60-61.