李岚

摘要：在科学技术飞速发展的当下，信息化已经成为时代发展中的主流，信息的传播因此出现了许多的变革，在各种传播途径当中，新媒体的传播在和传统媒体的角逐对垒中优势逐渐愈发明显。我们说新闻就是要有及时有效的意义，中央企业的新闻宣传工作是在坚持党的政策方针与政策的前提下，做到内聚人心、外树形象，着眼于企业的长远发展以及带给社会的影响力。中央企业宣传工作要紧跟传播主流，及时将新媒体和央企新闻宣传工作相结合，提高央企新闻宣传工作的质量和效率，真正发挥舆论引导作用。

关键词：新媒体，央企；新闻宣传工作；应对策略

在科学技术飞速发展的今天，社会的信息传播主要媒介就是互联网，其中应用最广泛的就是我们大多数人都在使用的微信以及公众号、微博、QQ等多种互联网传播媒介，这些新型的互联网传播模式要遥遥领先于传统的信息传播方式，所以作为新闻宣传工作者，要对于新媒体给社会带来的影响有一个非常清晰的认识与了解。加强对于互联网信息化的建设，积极主动的对央企新闻的宣传方式进行一个顺应时代潮流的改革，借用新媒体的影响力来对信息进行大力的传播。

一、新媒体的概述

新媒体的意思就是指，对于新时代下新型的信息传播方式的信息化、网络化等的一个总体的称呼。新媒体自身的意义就是有自己独特的特点，对于所传播的信息有着实时性、广泛性等多个特点。信息要想进行有效的传播，首先就需要一个比较可靠的载体，借助智能手机、电脑等电子产品等终端系统，给所要传播的信息提供一个载体。新媒体便是由于科技的发展打破了传统的信息传播所带给他的时间低于的限制，最后达到了现如今的信息全球化。相对于传统的信息传播方式有了质的飞跃。

新媒体在进行信息的传播过程中，对于受众以及使传者这两者之间的关系发生了改变，没有了之前比较明显的界限，相互之间出现了角色互换甚至是互相融合，受众也可以在特定的时间里对信息进行传播，新媒体的传播方式的传播的速度要远远高于传统的信息传播模式，微信、微博等互联网传播模式可以做到与现场同步。这些信息传播模式已经成为第一发布者，传统的新闻宣传方式相比较于这些方式会稍微慢一点。当一些有关新闻消息出现在互联网上，就会被人们迅速的传播，速度非常快，并且传播的面积非常广泛。当信息出来之后，网络用户可以进行实时的参与评论，这就是当今社会的新媒体传播信息的优势，而央企新闻的宣传工作在新媒体传播方式占据主导的现今社会，改革就势在必行。

二、央企宣传工作的现状、弊端以及转变工作方式的必要性

在新媒体的飞速发展下，央企的新闻宣传工作显然在发生着或多或少的变革，然而传统媒介传播方式所占比重依然很大，发布内容较为单一，不够“接地气”，导致大多数人对于央企认识较为片面，对企业新闻没有太多关注的兴趣。

（一）央企新闻宣传的消息“过于正面化”

企业想要树立一个良好的形象。在进行新闻传播的过程中，发布正面引导性新闻是必然的选择，然而正面消息大多仅限于上层层面，社会价值的凸显并没有被广泛放大，普通老百姓没有从所获消息中真正获得实惠时，所谓的“正面消息”就会引起公众的反感，这样企业的新闻宣传工作是失败的，结果会被越来越多的普通受众所忽视。

（二）央企新闻宣传工作转变的必要性

由于新时代的发展速度特别快，在新闻宣传的过程当中，旧式的方法已经不能够适应新社会的需求了，传统的新闻宣传模式被新式的新闻宣传方式所替代，在这种状态下，如果中央企业新闻宣传工作还不进行变革，最终会导致越来越多的受众不能及时准确接收到央企准确的信息，被其他信息误导，导致央企新闻新闻宣传工作的无效性。所以，央企的新闻宣传工作就必须要进行适应时代潮流的转变，但不是盲目的转变，要提出符合自身模式的转变方式。只有这样才能够满足受众的需求。在信息时代的飞速发展下，受众对于所看到的新闻信息要求也更加的高了，不单单只是要看到事件的表面，对于事件背后的事实更加的关心，这就要求，央企在进行新闻宣传的时候要尽量做到满足受众需求，由此央企新闻才可以有一个比较好的发展状况。才能在新媒体的形势下得到生存发展。企业新闻的宣传工作在进行新媒体的转变过程中，外宣可以利用手机应用端的微博、微信、移动客户端等多种新媒体的传播速度快，互动性强等优点来提高企业的宣传效果，借助这些新媒体的优势可以将企业的宣传工作的质量得到极大的提高。但是由于新媒体在进行传播过程中传播速度过快，一旦宣传的内容出现纰漏，这条错误的新闻就会被快速的传播出去，给企业带来不利的影响。所以，企业在利用新媒体宣传是要注意稿件的质量，对于审核制度及宣传工作者等就有比较高的素质要求等。央企新闻宣传工作在新媒体环境下要高度重视信息传播的媒介，树立舆情危机意识，建立监督引导机制。对内要建立专业化的新媒体队伍，建立专门的管理队伍，加强管理，建立一整套的媒体管理办法，保证信息来源确凿无误。加强人员培训，树立全员发布新闻的意识。将新媒体人才的培养纳入到企业人才的培养策略当中，多方面提高对新媒体应用。

三、在新媒体环境下央企新闻宣传工作的应对策略

在新媒体的迅速发展下，央企面对着更多的挑战，中央企业要想在新媒体大力发展的情况下有所发展，就必须要做出一些针对有效的策略来提高中央企业新闻宣传工作的发展力度。

（一）对新媒体信息传播的作用和影响有一个正确的认识

新媒体在进行信息的传播过程当中有时候也会对于所发生的事件夸大事实的宣传，但是基本是公平的，将群众的言论自由也更好的发挥出来，所发生的新闻等其他事件的透明度也非常的高，所以人们对新媒体的信任要大于传统的新闻宣传模式，所以对于新媒体的信息传播我们要有一个正确的认识，中央企业的新闻宣传工作应该积极的对新媒体做一个深入的了解，将新媒体的优点融入到自己的宣传当中，来提高受众对于央企新闻宣传的信任度以及给他们带来一个全新的形象与认识，使得中央企业的新闻宣传工作得到长久发展。

（二）转变中央企业新闻传播的说话模式

中央企业在进行新闻传播的时候，不管是什么类型的新闻，在对外发布的时候并没有站在受众的心理上进行传播，往往采取通稿的形式对受众关注的热点问题进行回答，这些信息的发布比较官方没有实质性的直指问题的关键之处，让受众有一种被敷衍的感觉，在解决问题的时候往往又没有明显的成效，这就使得受众更加的不满，得不到受众的信任。央企在进行新闻传播的时候可以对于这一模式进行改变，借用新媒体方式与受众进行互动，对于问题的本质敢于透露出来，让受众看到真实的新闻，让传播的信息透明化，才能得到广大受众的信任。

（三）加强对中央企业舆论的引导

中央企业在遇到负面新闻的时候，要敢于去面对解决问题，而不是删除负面舆论来控制，对于所出现的问题，新媒体是一种很好的和受众交流的方式，同时央企应及时发挥有关监督管理部门作用，具体来实施针对有效的解决办法，与受众进行沟通，避免问题继续扩大带来的影响，以此来对企业的自身形象得到提升。

四、结束语

由于新媒体的发展迅速，并且新媒体的传播消息时效性强，受众第一时间便会接收到，这就使得中央企业的新闻宣传工作有了一个非常大的挑战，同样的有挑战也就有机遇，这就是中央企业进行变革的一个非常好的机会，中央企业要顺应新媒体的潮流，下大力气进行传播方式的转变，才能自身得到发展。

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