摘要：融媒体的建设与应用，实现了多种媒体资源、内容的互通、兼融，进而达到创新传媒平台和扩大传播渠道的作用。融媒体时代下，广播电视传媒的发展既面临着困境，同时也迎来了良好的机遇，应该寻找科学、有效的创新发展策略。基于此，本文围绕着融媒体时代广播电视传媒的发展展开讨论，分析广播电视传媒所面临的发展困境，结合当前的市场形势和社会环境，探索其创新发展路径，为新时期广播电视传媒的生存与发展提供支持。

关键词：融媒体时代;广播电视传媒;创新发展;策略

前言：融媒体是一种新型的运作模式，将传统媒体、新媒体等多种媒体技术融合为一体，取长补短。进入融媒体时代，传媒领域的行业竞争日趋激烈，传统广播电视传媒的优势减弱，观众、听众人群逐渐被新兴媒体分流，并暴露出发展模式的缺点和弊端，而创新与改变是广播电视传媒生存、发展的唯一途径。广播电视传媒的创新发展，应该顺应新时期的发展趋势，结合传统广播电视传媒的特点，探究其创新发展策略。

一、融媒体时代下广播电视传媒面临的发展困境

（一）经营模式落后

广播电视传媒在长期的发展过程中，逐渐形成固有的经营方式和发展运行机制，在一定程度上限制了广播电视传媒的发展。在网络时代的背景下，以网络、技为基础，诞生了大量的新媒体。新媒体的经营模式更加灵活、多样，并充分考虑到市场形势及社会环境，可以适应性的做出调整与改变，能够为社会公众提供多元化的选择，满足不同人群在获取信息方面的需求。而传统广播电视传媒的形式较为单一，受众面逐渐变得狭小。相比于新媒体，传统广播电视传媒的运营成本更高，信息传播效率却远远不及新媒体。融媒体时代广播电视传媒，应该改变其经营模式，丰富信息的传播方式。另外，传统广播电视传媒的经营、发展，主要依赖于广告发行带来的经济收入。但是，新时期的广告发行、传播，新媒体成为了更好的选择。新媒体能够满足多元化的广告发行需求，广告植入成本明显低于传统广播电视传媒，开始由更多的企业、商家选择新媒体发行广告。面对新媒体的竞争力，传统广播电视传媒的广告客户逐渐流失，导致其广告收入降低，广播电视传媒的经济收益下降，对于其生存与发展构成了极大的威胁。

（二）影响力下降

进入融媒体时代，传统广播电视传媒需要与流媒体、自媒体等新媒体之间进行竞争，但是传统广播电视传媒的劣势十分明显，主要体现在信息传播方式、传播速度等方面。广播电视传媒的信息传播，受到时间、空间的限制，难以在第一时间向观众、听众传递信息，人们需要观看电视和收听广播来获取信息，信息动态的更新较慢。新媒体的信息传播，较于传统广播电视传媒更加迅速，能够让人们实时掌握新闻动态，可以利用智能手机、平板电脑等设备，随时、随地的获取信息，更加方便、快捷。在传统广播电视传媒中，人们无法自主选择信息。而在新媒体中，人们可以根据自身需求，有选择性的查询和搜索信息。随着新媒体影响力的逐渐提升，传统广播电视传媒的影响力逐渐下降[1]。

二、融媒体时代广播电视传媒的创新路径

融媒体时代下，广播电视传媒面临着激烈的竞争，但同样也迎来了良好的给予。为了突破广播电视传媒的发展困境，应该对其经营模式进行创新，了解传媒行业的发展趋势，向新媒体进行学习，扬长避短，为广播电视传媒的生存与发展拓展全新的路径。

（一）资源、技术的整合

不同的媒体形式，均有着各自的优势和不足。媒体的生存与发展，需要充分发挥其优势，并改进其不足、弥补其缺陷。融媒体则是整合了多个媒体的资源、技术，共同构建一个全新的媒体运作方式，达到优势互补的目的。在融媒体中，广播电视传媒能够将新媒体的资源、技术整合起来，打造全新的传媒平台，以门户网站、应用程序等形式呈现。电视广播节目可以在网络平台上观看，拓展了节目的传播途径。人们除了观看电视和收听广播之外，还可以登录网站或应用程序观看节目，能够增加节目的受众人群，扩大其影响力。加强传统广播电视传媒与新媒体之间的合作，为传统电视、广播媒体建立其微信公众号、官方微博，打造其门户网站及客户端，或是与视频网站、短视频平台进行合作，以融媒体的形式呈现。

新华社作为传统的权威新闻媒体，面对日趋激烈的行业竞争，为了提高其竞争力，增强其媒体服务功能，开始整合资源、技术，投入到融媒体的建设当中，建设其“网上通讯社”，开展互联网专线服务，提供融合新闻产品。信息的传播形式，可以根据用户的类型进行选择，在叙事方式方式上做出调整，以文字、图片、视频等多种形式呈现，新闻内容更加丰富、信息更加聚合，极大的提升了网络媒体和新媒体用户。目前，新华社已经开通了英文、西班牙文、阿拉伯文等互联网专线，面向海外网络新媒体用户，提供新闻资讯，其影响力和竞争力得到了显著提升，在行业竞争中赢得了主动。

（二）广播电视传媒形式、内容的创新

传统广播电视传媒的创新，不能局限于传播方式的改变，而是基于资源、技术的整合，对于形式、内容进行创新。根据节目的受欢迎程度，评价其优势和不足，在保留其优势的同时，弥补其不足。电视节目的形式、内容需要适时的做出调整和改变，避免观众产生审美疲劳。节目效果好、受欢迎的电视广播节目，同样需要不断学习，总结经验，并结合当前的市场需求，进一步进行改造和创新，促进传统广播电视传媒与新媒体的合作、交流，中央广播电视总台作为传统的广播电视传媒，在融媒体建设中走在前列，人们除了观看电视和收听广播之外，还可以在央视网、央视新闻客户端、官方微博中获取新闻资讯。与此同时，央视还与短视频平台进行合作，创新融媒体传播形式，对电视节目进行大小屏“同屏”播出，能够让小屏预热大屏，吸引更多用户的兴趣，同时实现大屏引流小屏，形成良性的发展循环。

（三）加强与受众人群的互动

融媒体时代下广播电视传媒的发展，应该充分考虑到受众人群需求，丰富信息的传播形式，能够为受众提供多元化的选择。调查了解人们喜欢的媒体形式，利用短视频平台、直播等形式，与人们形成交流与互动，拉近传统广播电视传媒与人们之间的距离。“主播说联播”是央视《新闻联播》的衍生节目，以短视频的形式呈现，由《新闻联播》主播带领观众关注近期的热点话题，以通俗的语言进行评论，吸引更多年轻观众对于《新闻联播》的关注，同时也展现出《新闻联播》主播亲切的形象，与观众之间拉近了距离。央视与淘宝直播合作，由央视新闻主播与李佳琦、薇娅等知名主播一起进行湖北产品的展开公益带货直播，用于助力疫区复工复产，激发人们的消费动力，为提振经济做出努力，其对于央媒融媒体发展有著十分积极的影响[2]。

结论：综上所述，融媒体时代下广播电视传媒发展，面临着经营模式落后、影响力下降等困境。而创新是广播电视传媒突破发展困境的有效途径，应该改变广播电视传媒的发展模式，加强与新媒体之间的合作与交流。该过程中，整合多种媒体的资源、技术，取长补短，对于形式、内容进行创新，提高节目质量。同时与受众人群的互动，了解受众的需求，提供多元化的广播电视传媒形式，其对于广播电视传媒未来的发展有着积极的影响。

参考文献：

[1]陈静.融媒体时代广播电视传媒的创新发展思考[J].西部广播电视，2020（03）：12-13.

[2]王鑫羲.“互联网+”背景下广播电视传媒发展路径探索[J].西部广播电视，2019（12）：64.

作者简介：

王奕奕（1974-）女  汉族 ，北京市  ，大学本科 ，初级职称，传统媒体。