谭晓丽

摘要：在国有企业宣传工作开展期间，主要是依靠传统媒体，可是伴随着现代化网络信息技术的创新和改进，新媒体日益趋于完善性和成熟性，而采取何种方式将新媒体和传统媒体相互结合到一起，在此基础上实施国有企业宣传方面的工作，是国有企业运行期间面临的关键点。在本篇文章中，主要对两者结合实施国有企业宣传工作进行了详细的论述和探究。

关键词：传统媒体;新媒体;国有企业宣传工作

以往国有企业运行期间采取的宣传方式是以报纸和电视以及广播等方式为主，使用该项方式来提升国有企业的知名度和影响力，强化竞争实力，为后期运行奠定坚实基础。自从迎来了新媒体时代以后，网络技术得到了一定的创新和改进，传统媒体受到了较大程度的冲击力，采取何种方式对两种媒体之间的关系进行协调，以此提高国有企业宣传度是关键性问题。当前阶段，大多数国有企业在传统媒体宣传方面的输出程度较多，不过新媒体应用期间存在着经验较小现象，产生的效果不高。所以，可以集两种方式为一体，全面掌握两者优势所在，在优化国有企业整体宣传效果的基础上促使国有企业稳定运行。

1.在国有企业宣传工作中对于传统媒体的应用

传统媒体是新媒体未出现之前的一项宣传方式和手段，其中，国有企业以往开展宣传工作的过程中，对于传统媒体有着很大的依赖性，因此宣传工作中传统媒体产生的作用极高。一般情况下，传统媒体的传播方式涉及到多方面，分别是广播、电视和报纸等，这些传播方式有着较为广泛的受众领域，采取该项方式，将有关的信息发布出去，为社会公众提供教育和娱乐方面的活动，树立极佳的形象。除了朝着外部宣传之外，传统媒体在国有企业内部宣传期间也有着极高的优势，通过宣传栏和广播等方式为员工傳递信息，加深员工对于企业实际运营状态的掌握，在大力宣传的基础上提升员工技能，加深对各项知识点的掌握，最终实现凝聚力的强化。

传统媒体在国有企业中产生的影响程度特别高，虽然新媒体在当今时代受到了广泛应用，不过传统媒体依然是国有企业实施宣传工作的关键，其对于国有企业中年龄偏大的员工有着一定的影响力，对于该项员工来讲，传统媒体有着可靠性和权威性，这是新媒体所不具备的。而国有企业青年员工则比较重视新媒体，不过其也并不排斥传统媒体在企业宣传工作中的应用。

2.在国有企业宣传工作中对于新媒体的实际应用

所谓新媒体，主要是指使用新型的网络技术来传播各项信息。和以往单一的传统媒体相比较，此种类型的传播方式无论是在何种方面上，都有着方便快捷的效果，本身具备宣传效果极佳和传播范围广等一系列优势。在国有企业宣传工作开展期间，新媒体是依靠微博、微信等软件将企业内的信息发布给员工的，从中看出，该种方式和青少年方面的上网需求刚好相符合，而且信息接收起来十分便利，新媒体传播方式的受众群体为青少年，年龄在三十五岁以下。从中看出，伴随着网络信息技术的不断改进和创新，以往传统媒体领域有了明显的改变，其突破了诸多限制性因素，人们只需要上网查询便可以了解到所要知道的事情。针对于国有企业宣传工作来讲，青壮年员工对网络知识点的掌握程度远远熟练于其他年龄阶段的员工，所以国有企业使用新媒体实施宣传工作期间，需要提前了解到信息的受众领域，结合受众特征和特点等确保宣传内容的完善性。

3.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作

伴随着新媒体逐渐兴起以及传统媒体还没有退去的局面，在国有企业宣传期间，需要保持两者关系的平衡性，从受众对于两种媒体的认可程度等方面入手，找寻将两种媒体相互结合到一起的最佳方式，提升宣传效率和质量。

3.1对传统媒体加大巩固力度，引进新媒体

在新形势背景下，国有企业需要清楚的了解到传统媒体和新媒体在企业宣传工作中的作用，两者都是不可缺少的一部分，一旦任何一项宣传方式缺失，都将难以起到应有的宣传作用。从一方面进行探究，新媒体有着便捷性和信息时效性高等诸多特征，不过与此同时，局限性也是非常明显的，比如信息准确性和权威性等较低。另外一方面进行分析，在国有企业宣传期间，传统工作产生的影响力极高，不管是可靠性还是权威性等，都是不可比拟的，而且传统媒体在分析和选取信息期间产生的效果更高。在这一现状中，就需要将新媒体和传统媒体相互结合到一起，大力实施国有企业的宣传工作，奠定坚实的传统媒体基础，借助新媒体的各项优势实现宣传目的。举例说明，在使用报纸宣传国有企业期间，可以在报纸中创建企业的贴吧或者是微博等，将员工的信息在报纸中呈现出来，利用该项方式实施国有企业宣传工作，发挥出宣传优势。

3.2加深新旧媒体的结合，延伸宣传途径

通过比较新媒体和传统媒体可以看出，前者传播信息的领域更为广泛，并且信息传播的速度特别快，对于国有企业来讲，可以以新媒体的优势为主，在应用传统媒体进行宣传的基础上使用新媒体，达到宣传渠道和宣传范围全面拓展和延伸的目的，增强现代化技术的影响力，从而促使国有企业良好运行。制定的宣传措施包含了：企业使用新媒体构建规范性的网络宣传平台，把有关的决策信息、物料和咨询等全部反馈到网络平台内，帮助企业职工获取网络中的主要内容。其次，集电视、广播等传统宣传方式和微博、网站等宣传方式为一体，比如把和企业有关的视频资料以及电视新闻等全部传输到企业内部网站内，为员工获取信息提供便利，将以往纸质类型的报纸转变成电子类型，从而提高信息的实效性。最后，还可以依照企业运行现状开设微博，把有关于企业的资讯传播到网络中，从而便于企业员工和群众进行浏览。另外，对下延伸新媒体的丰富功能，依照传统媒体自身具备的权威性来正确引导网络舆论导向，传播积极向上的正能量内容，确保企业传统媒体和新媒体优势均被全面体现出来，最终实现两者相互结合的目标。

4.新媒体和旧媒体结合之下国有企业宣传工作的实际开展要点

新媒体的出现使得传统媒体受到了一定的冲击力，并且企业职工的思想价值理念也有了明显的改变，各种各样的负面舆论随之而来，对国有企业自身形象产生了一系列影响，同时也不利于职工对于企业的正确定位，完全削弱了员工对于企业的认同感和归属感，不利于国有企业正常运行。基于此，在国有企业应用传统媒体和新媒体实施宣传工作的过程中，务必维持宣传信息思想政治的正确性，利用传统媒体具备的权威性特征帮助企业内部树立正确的舆论导向，加大宣传力度，对员工实施相应的引导，利用丰富的宣传内容帮助员工树立思想价值观念。最后，在国有企业宣传工作实施期间，需要有着清晰的宣传思路，在有效传达企业精神的基础上达到宣传目的。

5.结语

从以上论述来看，对于传统媒体以及新媒体来讲，既有着较强的优势，同时还存在着相应的缺陷，两者在国有企业宣传工作开展期间有着极高的效果。在应用传统媒体实施国有企业宣传工作期间，摒弃转变排斥新媒体的心理，将新媒体和传统媒体结合到一起，利用传统媒体的权威性优势和新媒体的便捷性优势等，完善宣传阵地，拓展宣传媒介和途径，这样一来，就可以产生良好的宣传优势，在增强员工整体凝聚力的基础上促使国有企业稳定运行。

参考文献：

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