摘 要：在传媒领域，大数据的应用在转变传统媒体传播方式和形式的同时也快速推进着媒体的融合发展。就当下广电媒体融合发展情况而言，中央、省级广电媒体借融合发展的机会，利用自身的人才、技术和资金优势不断“跑马圈地”，自媒体异军突起，这些都在不断挤压地市级广电媒体的生存空间。如何借助大数据优势去优化广电新媒体的融合发展路径，巩固原有的受众群体，是当前地市级广电媒体工作者应该思考的主要问题。本文基于大数据时代，分析当前广电新媒体的融合类型，提出地市级广电新媒体的融合发展策略，以期为相关人员提供一定的参考借鉴。

关键词：大数据时代；地市级广电新媒体；融合与发展

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0254-01

大数据时代背景下，广电新媒体应该在内容传播、技术运用、营销模式等方面不断创新，才能符合时代发展的特点。在这种情况下，社会对媒体从业者的专业素养提出了新的要求。基于当下大数据的发展情况，广电从业人员必须利用信息革命的最新成果，来实现传统媒体技术的颠覆性升级改造。广电从业人员不仅要借助大数据、互联网、物联网、5G等技术，不断探索创新节目形式，实现节目供给的精准度，而且要储备一支涵盖技术、市场、管理等多知识背景的人才队伍，这样才能确保广电事业更为健康地发展。

一、大数据时代下广电新媒体的融合类型

（一）内容融合

广电新媒体需要依靠内容来吸引用户，而传统媒体在内容制作方面存在一定的优势，主要体现在内容采编和媒体的权威性上。因此在融合过程中，一定要充分利用传统媒体的内容优势，对其进行数字化、碎片化、分众化处理，生产出更符合受众口味的优质内容，借助新媒体的传播渠道将其呈现出来，最大化地实现内容的价值。数字化融合主要是利用大数据分析对传统媒体内容进行必要的调整，将初始的音频、视频转换成不同受众喜欢的精神大餐。一方面，将这些同质内容都收藏在一起；另一方面，数字化后的内容能够真正同新媒体结合，这也是数据时代下广电新媒体承载和表现的一种形式。

（二）渠道融合

同传统广电媒体单一化的传播渠道相比，广电新媒体多种传播渠道的相互结合能够有效提高节目的利用效率，避免出现优质节目内容重复性利用的情况，减少资源的浪费。广电新媒体在融合的过程中，对传统媒体原有的节目进行有效的信息分解、组合，重新加工制作成适合各个平台刊播的产品。这在一定程度上不仅拓宽了原有内容的传播渠道，而且可以利用最低的成本去获取最大的效应。大数据下广电新媒体传播渠道的特点是多元的、技术性的，互联网、物联网都可以看作是一种体验渠道。技术化主要是利用先进的科学技术去扩宽媒体的传播渠道，尤其是3D技术给新媒体带来的展示方法，将单一的文字、过于呆板的人工播音，转換为声光电技术，给大众带来了最为直观的体验和感知，使得新媒体内容的展现形式也更容易被人们所接受。[1]

二、大数据时代下地市级广电新媒体发展策略

（一）多种渠道传播，实现栏目资源共享

广电新媒体是从传统媒体逐渐延伸发展而来的，其中包含了微博、微信、网站、手机客户端等。对年轻群体而言，他们更乐于使用手机去获取信息，观看新闻、综艺、电影和电视剧，在选择形式上也更为多元化。大数据可以看作是互联网行业的一种统称现象，这种环境下所产生的数据信息同过去的收视率统计相比，有了非常明显的提升，更加精准。因此，要想让广电事业长远健康地发展下去，广电从业者就要不断改变传统观念，构建统一的平台，上传采集的数据，实现各个频道栏目的资源共享。进行统一化的分析、整合，将这些素材转变成文字、图片和视频，尽量符合互联网媒体的传播模式，上传到微博、微信或是其他的移动客户端。将观看的频率统计出来，进行综合性的分析，按照反馈的内容去进行必要的调整，针对一些热点新闻就可以深加工，重点报道，实现资源的最大化运用。这种融合了大数据技术的融合新闻尽可能将繁杂的数据可视化、动态化，将内容变得更加生动有趣，易于理解，在内容和表现形态上不仅扩展了新闻的深度与广度，也增强了可读性和可视性。例如，市级广电在新媒体融合中创建自己的公众号、抖音号、微博、网站、APP等，再依据收视群体的喜好策划一些本土化的融媒体栏目。标题要吸引人们的眼球，将版面划分为两个部分，视频置顶，下文搭配文字稿件和插图等，这样生产出的新媒体产品才更符合当下不同层次受众的口味。[2]

（二）借助互联网技术，创新节目形式

互联网在某种程度上可以看作是大数据时代下的一种标准，如若没有互联网，大数据的应用也就无从提及。对于广播电视新媒体的发展而言，网络技术是其发展壮大不可或缺的支撑点。早在2016年，广播电视就实现了全国范围内互联网国内数据的传送，这直接促进了广播电视节目在网络时代的普及。传统的广播电视节目不再依靠卫星天线，借助网络技术也能实现节目信号的直接送达，当下流行的手机APP就是广播电视非常好的传播载体。以地市级广电媒体运用抖音号为例，抖音号的开通，是众多传统媒体进行媒介融合的主要途径之一。处于发展中的抖音平台传播力度大、传播范围广，有助于增强媒体的公信力。因此，广电媒体可以结合抖音平台，掌握相应的生产技术，加速媒体融合进程，搭配内容传播的时间性和空间性，增强地市级广电新媒体的影响力。运营者也应该有一个开放、包容的思维，将传统电视节目和新型视频结合在一起，选择群众比较关注的视频素材，适应群众的碎片化观看习惯和对新媒体平台的使用习惯；以当地的热点新闻为出发点，解读当下的发展情况，为本地群众提供更多丰富的短视频内容。[3]

（三）坚持用户为本，提升服务水平

用户是服务最直接的反馈者，而用户的服务体验也是广电新媒体融合下应该关注的重点。与受众产生互动一直是广电从业者所追求的传播效果，互联网时代，受众更加注重自身的参与性，而广电新媒体恰好可以实现这一点。除了简单的评论、留言、实时弹幕、VR（虚拟现实）交互外，在大数据的分析指导下，用户的兴趣与爱好极易获得。新媒体平台针对性地投放和推荐用户感兴趣的新闻，在相似度较高的群体中形成话题；受众在话题发酵的过程中形成自己的看法，再反馈给媒体平台和新闻生产者形成新的思考、新的话题。这种方式可以构建媒体与受众相互交流的有效桥梁，形成良好的互动效果。同时，除了一些必需的传播理念以外，将用户需求作为重点，秉承“用户体验”为中心的原则，了解用户所需要的，知道他们厌恶的，从中筛选出一些有价值的信息呈现在用户面前。用户的相关需要可以利用大数据来收集，如微博同淘宝的合作，用户在微博上搜索到的物品会直接出现在微博的推荐列表中，这实际上就是信息筛选的一种体现。同样，广电新媒体领域也可以采用这种方法，用户在网络电视搜索或者是观看最多的电影、电视、综艺等，下次开启网络电视的时候，会着重出现在推荐列表中。用户在数字频道上搜索或者是访问相关商品，也可以借助大数据来进行综合性分析，按照用户的喜好推荐产品。只有满足了受众不同的需求，地市级广电媒体才能找到增量空间，走出全新的发展道路。

三、结语

随着互联网技术和大数据的广泛运用，在媒体融合和发展道路上，广电从业人员要将媒体融合的重点放置在体制、机制改革方面，结合行业自身的发展特点和媒体经济所展现出来的规律，构建一套完善的融合体系，为大众提供最优化的观看体验，这样才能推动广电新媒体的可持续发展。

参考文献：

[1] 张苏秋，顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨，2015（11）：50-54.

[2] 尹宝君.大数据时代档案管理中新媒体与传统纸媒的融合研究[J].兰台世界，2015（23）：116-117.

[3] 倪逸之.大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势[J].新闻世界，2014（10）：14-15.

作者简介：田红娟（1976—），女，陕西渭南人，本科，金昌广播电视台总编室主任，研究方向：地方广电媒体的融合发展。