摘 要：在这个信息及信息技术快速更迭的时代，科技的发展已经使受众沉浸在一个无意识的状态去接收信息，使信息达到更高的传播效率，这样的传播形式被称为“沉浸传播”。新的传播环境，为广告设计带来了怎样的影响？只有了解了这些影响，才能认清广告设计的发展方向，使其适应时代的变迁。本文从新媒体视域下的广告艺术以及沉浸传播对广告设计的重塑两个方面，来探讨新时代广告设计的变化。

关键词：新媒体广告；沉浸传播；广告设计

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0215-01

一、新媒体视域下的广告艺术

随着新媒体的出现及在人们生活中的不断深化，包括广告在内的所有视觉传达形式，都随着媒介性质的变化、受众习惯与喜好的变化，发生了翻天覆地的改变。

（一）表现形式由静态向动态转变

人的眼睛更喜欢捕捉动态的事物，所以当我们日常接触的媒介充满了形形色色的视觉广告时，受众的注意力已经无法很好集中，甚至是处于对广告信息屏蔽的状态。但如果这个广告或者某个元素可以动起来，效果便大相径庭。如手机APP开屏广告，越来越多的由静态图片展示变为了动态短视频，努力在极短的时间内抓住受众的视线，以提高传播效率。

（二）表现形式由线性向非线性转变

在传统媒介时代，广告的传播模式是“广告主—媒介—受众”单线传播的过程，在新媒体时代，互联网打破了这样的传播方式，“人人皆媒体”“人人皆新闻”“人人皆广告”，[1]呈现出的是广告主、媒介、受众的双向互动传播或是多向互动的传播形式。……