摘 要：传统媒体的定义是相对于网络媒体而言的，主要包括广播、电视和纸质媒体等，也可以将其概括为通过特殊的装置向大众定期发布信息以及提供娱乐或教育节目的媒体平台。随着互联网技术的不断发展，更多将网络作为媒介的媒体类型在新闻报道中展示出了一定的优势。但在对突发事件进行报道的过程中，网络媒体所具有的隐匿性特征，使其所报道的信息常常较为模糊，从而受到大众的质疑。因此，传统媒体应结合自身的优势特征，对突发事件进行报道，做好舆论引导，这同时也是地方传统媒体的重要社会责任。

关键词：突发事件；传统媒体；宣传策略

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0161-01

一、传统媒体发展现状分析

随着互联网技术的快速发展，新兴媒体逐渐壮大。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，其中，手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达到99.1%，这样庞大的网民数量必然会改变传媒的整体格局。微博、微信等具有代表性的新兴媒体有非常大的覆盖面。在新兴媒体的冲击下，新闻传播的方式也发生了一定的改变，传统媒体因为在技术上和传播方式上的限制，在传播力、影响力以及收视率等方面已经逐渐落后于新兴媒体，广告业务逐渐萎缩。但相比新兴媒体，传统媒体有更强的权威性，使得有限的传播渠道變成了稀缺资源。传统媒体除了具备专业的新闻队伍之外，还有长期的品牌效应和信息供应的独家优势，并且具备报道新闻的丰富经验和权威性。……