何艳 何爱华

摘要：近年来，虽然融媒体中心发展迅速，但是在建设过程之中还存在诸多的问题。本文主要就融媒体中心建设存在的问题进行了分析，并就如何更好地建设融媒体中心进行了探讨。

关键词：融媒体中心;模式;媒体

现如今，融媒体中心建设可以说到了白热化程度，建设的模式正日趋成熟，但我们看到，仍有一些地方只是对机构进行了简单的合并，安装了一块大屏，一起办公，宣传模式、传播理念、运营方式还是老一套，基本上是穿新鞋走老路，无法达到融的效果。

一、融媒体中心建设存在的问题

那主要存在哪些问题呢？虽然不尽相同，但我认为主要是舍不得以下几个固有模式：

一是舍不得传统媒体为先的模式。我们知道，县级融媒体中心大都是在广播电视台基础上合并报纸、杂志等单位而成，原来单位的骨干科室是新闻部，整合后一线记者还是那些人，工作科室和工作内容都没改变，唯一改变的是有了个新媒体科室。这就产生了一个问题，一线记者认为我还是报纸记者或电视记者，移动媒体最终效果与我无关，那是编辑的事。但现在是融媒体时代，中央厨房还等着适合融媒体的食材呢！当然，这不仅是记者个人的问题，说到底是顶层设计不到位，没有建立移动优先的模式。

二是舍不得传统媒体的创作模式。传统媒体的新闻在写作上应该说基本一致。标题严肃、工整、写实，大家一看就知道内容，文稿结构一般是倒金字塔等常见模式。一些融媒体虽说也办了微博、微信、今日头条甚至有快手、抖音，穿上了新媒体的鞋，但走的却是老路。标题、内容还是传统媒体模式，题目经常是开了啥会，内容报程序和领导讲话为主。视频要么又臭又长，要么华而不实空洞无物，既板又土还自认为高大上。在移动自媒体遍地开花的当下，群众用脚投票不买账也就自然了。

三是舍不得传统媒体的创收模式。移动媒体的到来，对原有的广告模式带来巨大冲击，微信、淘宝、今日头条、抖音等平台利用大数据和算法对不同地域不同人群实施广告的精准投放，网红也充分利用流量实现变现。而传统媒体受用户到达量迅速下滑的影响，却不知如何做好并有效利用移动媒体，创收陷入迷茫。

二、融媒体中心建设策略

通过以上分析，我们发现，正是因为一些固化思维让今天的融媒体舍不得昨天传统媒体的固有模式，在融媒体发展中形成了许多瓶颈。我们只有坚持问题导向，向问题开刀，才能在解决问题中有效的推进融媒体的健康发展。

一是堅定不移确立移动优先模式。移动优先首先要体现在决策层，决策移动优先了，整个融媒体中心才能向移动看齐。采访部的记者要经过各类媒体特别是移动媒体的培训和锻炼，要经常参与各种媒体特别是移动媒体的策划和编辑，这样才能生产出各媒体需要的素材。

二是用互联网思维生产移动媒体资讯。移动媒体下，新闻的标题和内容都有了巨大的突破。移动媒体的标题都是开放式的，他一定具有简单性、未知性、接地气等特点，能让大家与时代同频共振。我们不主张标题党，但拿着找标题党的眼镜对标开放式的标题，也是一种不专业的表现。移动媒体的新闻内容主体表现方式如今也发生了天翻地覆式的改变，就像我们的文稿、视频、音频从线性转为非线性一样，写作表现方式已经从传统媒体的完整性、线性模式转变为移动媒体的碎片性、非线性模式，大家阅读随时随地，很难随时用较长的时间阅读信息，往往是一秒决定是否阅读，几秒阅读完毕，此时碎片化的信息便受到网民青睐，也更容易引爆网络，网民如需要深入了解信息便可以通过跟踪报道、搜索或链接跳转的方式到相应的页面进行纵深了解。非线性还表现在写作和编辑中，移动媒体不再大而全、有时序的组织信息，而是将事件中一个个信息兴奋点放在有限的时间内，这个点可能很轰动、可能很震撼、可能很感人、也可能很有趣，一个个点就串起了整个作品。视频作品甚至没有解说词，音乐、字幕和同期合理地编排，就会让你的阅读十分顺畅，因为它传播了你对世界的态度，承接着不同个体的呼唤。新时代的信息既要阳春白雪，也需要下里巴人，我们既需要传统媒体特别是官网保持权威、详实、全面的信息，也需要或有趣、或感动的生动瞬间，有新闻价值的信息具有多样性、可达性才是应该追求的目标。

三是用互联网+为创收定好位。既然是全媒体，那都离不开互联网，尤其是移动媒体。术业有专攻，移动时代的广告自然应该由媒体人来承接，作为官方融媒体人要熟练掌握移动媒体广告技能，微信公众号和朋友圈、今日头条、微博的广告我们都可以代理，淘宝、京东、抖音、快手的直播我们都能承接，我们应该建立自己的MCN机构，对接各大平台，组建媒体矩阵、直播网红矩阵。现在是自媒体时代，每个公司、每个人都想在互联网有话语权，但很多公司、个人对移动媒体的运作还很陌生，社会上运营、制作的需求也由此产生。融媒体人必须熟练掌握移动媒体运营，不断开拓新的创收领域。

三、结论

新时代背景下，舆论生态、媒体格局、传播方式正发生着深刻的变化，新闻舆论工作也面临新的挑战，大家只有真正摒弃传统媒体的固有模式，确立移动优先，实施流程再造，运用网络思维，创新融媒发展，我们的融媒体事业才会成为增强人民幸福感、促进经济发展的重要引擎。

参考文献：

[1]吴健，蔡先学，王志军.浅析在融合媒体生产平台中超融合存储的运用[J].通讯世界，2019，26（12）：170-171.

[2]李倩.县级融媒体中心建设发展研究一一以湖南地区为例[J].新媒体研究，2019，5（24）：76-77.