（山西工商学院，山西 太原 030006）

一、引言

农产品品牌建设是农产品获得高经济附加值的关键因素，是区域经济发展的战略抓手，与地区特色紧密结合的区域品牌对提高区域农业产业及产品竞争力、提升区域形象有着极大的推动作用。在各级政府关于农产品区域品牌的政策制定推动下实施农产品区域品牌战略,是全面提升我国农产品质量及市场竞争力的现实要求,同时也是优化我国农业结构、发展高效农业、实现农民增收的重要举措。

近年来，随着农业供给侧结构性改革，山西省在资源优势的基础上，充分挖掘地方农产品功能特性，培育、打造了一批在省内知名、区域畅销的农产品区域品牌，但是国内国际市场上有竞争力和影响力的农产品区域品牌数量有限，因此分析山西省目前的农产品区域品牌发展现状，发现其中存在的问题，探索完善省内区域品牌建设的路径，为山西省农产品区域品牌建设的进一步发展有积极的推动作用。

二、区域品牌及山西省农产品区域品牌发展现状

（一）农产品区域品牌

农产品区域品牌是建立在特定区域内，以产业集群为基础，以政府与相关企业和行会为主体，以某一类农产品产业为中心建立的具有较高知名度、美誉度和品牌价值的综合。其具有公共物品的特性，具有区域价值共享效应，是区域内的无形资产，拥有较强的市场影响力。同时农产品区域品牌大多是经过质量认证和消费者认可的与当地的历史人文条件紧密相连的品质优良的农产品。……