区穗玲 ，谢梓红 ，谭婧昕

（1.中部大学，韩国忠清南道 312-702；2.广东工商职业技术大学，广东 肇庆 526060）

一、文化品牌的概念

根据哲学定义，文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。随着社会的发展，人们在物质基础上，开始追求精神享受，文化产业慢慢出现。品牌则是具有经济价值的无形资产，是产品在人们的意识当中的综合反映，其核心包括产品以及用户体验。综上所述，文化品牌是经济对文化的融合，构建具有经济价值的文化活动及其产品的打造。

二、端砚文化品牌发展契机

肇庆是岭南文化的发祥地之一，位于广东省中西部，西江干流下中下游，东部与东南部与佛山市、江门市接壤，西南与云浮市相连，西及西北与广西壮族自治区梧州市和贺州市交界，北部和东北部与清远市相邻。从地理位置来看，地处三省交界的肇庆是广东构建粤港澳大湾区发展的重要组成部分与重要增长区域，日益凸显的区位优势使肇庆成为粤港澳大湾区连接大西南的枢纽门户城市。

端砚是中国四大名砚之一，出产于肇庆市端溪，故名端砚，距今已有一千三百多年的历史。端砚为"中国四大名砚"之首，以优良的石质，独特的石品花纹以及巧夺天工的雕刻艺术而闻名于世。肇庆作为端砚的故乡、“中国砚都”、国家级历史文化名城，在粤港澳大湾区战略背景下，在众多文化遗产中，应依托端砚文化品牌建设，挖掘岭南传统文化、地域文化的经济价值。……