马新春

【摘要】在新媒体这一视角下，很多元素出现了变化，然而电视节目所服务对象就是大众，其在心理特点与欣赏水平上也产生了很大的变化。在全新的环境下，电视节目也应该与时俱进，作出一些改革的措施，在逐漸复杂与激烈的市场竞争中坚守自己职业道德攻克自我。本篇文章进一步解析了新媒体这一视角下，节目的受众变化与现如今的特征，同时给出一些其实可行的措施，希望可以给大家带来帮助。

【关键词】新媒体;电视节目;编辑;受众

中图分类号：G22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

Changes in audience of radio and television programs and improvement of editing methods

Ma Xinchun

（Changji radio and television station， Changji Prefecture， Xinjiang 831100）

Abstract： from the perspective of new media， many elements have changed. However， the target of TV programs is the public， which also has a great change in psychological characteristics and appreciation level. In the new environment， TV programs should also keep pace with the times， make some reform measures， and stick to their own professional ethics to conquer themselves in the increasingly complex and fierce market competition. This article further analyzes the audience changes and current characteristics of the program from the perspective of new media， and gives some practical measures， hoping to help you.

Key words： new media; TV program; editor; audience

在新媒体视角下，受众作为主要的“对标”，就是电视节目的基本服务对象。所以进一步解析受众产生的心理变化，能够做好电视节目的创新，创作出更加的贴近人们生活的节目。并且要重视网络的力量，其转变了之前意义上的受众，并且对于电视节目产生一定的冲击。新媒体的不断发展大部分是网络的推动下进行，利用其的“巧劲”，却并不是与其抗衡，可以获得不同的节目效果。新媒体作为一种新型的媒体形态，唯有紧跟时代的发展，全面考虑受众的真实感受，同时对编辑方式展开合理的创新，将这三者进行融合，一定可以创作出与现阶段社会特征相吻合的媒体节目。

1. 新媒体视角下的电视节目受众发生的变化

1.1 受众的主动性提升

受众是电视节目的观看者，并没有参与到节目中的体验，电视节目更像是一个展现与休闲，与受众的生活缺少关联性。在新媒体时代下，受众有了很大的自主权，同时也盼望着参与到电视节目当中，不断涌现的节目也说明了这一点。另外，受众大多是充当信息的发布者以及参与者，借助自己的特色对于新闻事件造成的影响。受众具有的主动性使得大部分新闻事件产生更大的社会影响，受众对于新闻事件的参与更加激起了其对于社会的责任感，弘扬正能量。其实也不是全是如此，受众也可能会被别有用心之人利用，恶意拖延问题的处理步骤。新闻记者是其中间的一个调和剂，对于受众有着重大的引导性。随着媒介的不断发展，先进技术的广泛运用使受众的主动性得到很好的提升，在展开编辑创作期间应该考虑到受众发生的变化。

1.2 受众消费方式的变化

电视节目对于受众的消费观有着的很大的影响，并且该观念又会再次作用节目的效果上。伴随社会发展与经济形态的改变，大众的消费观念也随之变化，新媒体务必要抓住机遇，进一步研究受众在消费观念上存在的差异，不只是在内容上，还要注重形式的改变。一方面要指引新闻进行节目内容、展现形式以及编排方式的创新，应该将外观与主持人的个性作为切入点，提升新媒体具有的影响力，彰显和其他节目存在的差异，展现出自己独特的一面。深入分析现阶段受众自身消费观念的转变趋势，通常是：移动性、互动性与私密性，在创作节目时要考虑到这一特征，让受众在观看节目时有舒适感。

2.3 受众的身份更为多样

网络所产生的影响，让受众的身份在新媒体环境下产生了很大的变化，种类也更为丰富，边界也比较模糊，交叉也变得更多，这些混合的作用更加显著。这给电视媒体针对受众展开分析加大了难度，同时也带来了很大的挑战，对于电视节目的长久发展不失为一次机遇。电视节目的受众一般有这些特征：其一，是社会成员，势必会拥有群体归属性，他们的行为并非是孤立的，多少都会被身边的人物或是事物所影响。其二，消费观念不断强化，其身份逐渐侧重于消费者，就像是在买方市场，将会对节目质量的要求变得更高。其三，受众不在只是单纯的接受信息，还要求具有知情权，以及在节目中拥有话语权。

1.4 受众心理的改变，更加注重精神食粮

受众心理的改变与社会的发展以及文化的进步是密不可分的，当今社会，人的思想与意识也获得了相应的解放，言论也变得更为自由，更加崇尚理性，重视民主。所以现阶段的人具有的是精神，也是人的精神，是可以思考的，也可以反省的。况且现阶段人所接受的教育都是较为高度的，普及度也是非常广泛的。所以现阶段人更为注重理性，对有内涵的节目会更具有关注度。电视节目不再只是认识新闻和休闲娱乐的象征词，也加大了学习和科普的作用，可以推动人类的不断发展和进步。受众心理的改变，产生了很多种社会心理，彰显出现阶段人独有的思维特征。只要将其合理的运用，原来不是很合理的社会关系，可以借助电视节目产生变化。受众心理的改变也体现在浓厚的自我意识，如果运用不合理也会出现逆反心理，看电视新闻也是如此。

1.5 受众理解能力的改变，彰显社会舆论作用

对于新闻的理解，会因为自身角度的不同，出现多样化的解读，但是这部分解读会上升到自身的行为，还有甚者会牵扯到身边的人。伴随社会的不断发展与互联网的普及，信息传播的速度也有明显的提升，且还在呈增长的趋势。重视媒体受众群体理解能力的改变，强化主流媒体具有的权威性，并且还要让部分富有争议的话题具有更加正面的舆论走向。

2. 依据受众改變，创新编辑的方式

新媒体这一环境下，受众由数量到质量，在外部品质到内在含义提出的要求变得更高，编辑工作的形式也应该有所进步，不然就很难达到受众对其的要求。这对于电视节目中的编辑工作有了更好的要求，应该快速的进行相应的调整。

2.1 改变电视节目的固定思维，拓展受众范畴

创作必定会有针对性，无法满足所有受众提出的要求。然而在新媒体这一背景下，电视节目务必要慢慢打破节目的固定性，又或是削弱其固定性，进而吸引来更多的受众，由于从随时交流与固定性方面，传统的电视节目是很难个新媒体对抗的，像是微博、微信这些，可以做到快速的搜索，寻找自己想要了解的东西，没有兴趣的信息会自动的避开，但是电视节目时难以实现这一功能的，只可以在规定的范围内展开搜索。因此务必要在了解自身的局限性这一基础之上，尽可能的满足受众对于教育、娱乐以及新闻这些方面的需要。在进行编辑创作期间，务必要对于节目的受众有准确的认知，能不能再拓展受众的范围，是不是提升节目的影响力。就以《中国梦想秀》为例，这个节目可以吸引到每个年龄阶段的人群，与人们的生活贴近，受到广大受众的喜爱。又以《拉呱》为例，该节目所阐述的内容是有关民生类的新闻或是热门话题，这也是亲民和利民的表现，可以更好的维护社会大众的利益，在这一行业中有着巨大的影响力，这也变成该类节目收视率和点击率较高的主要原因。所以在新媒体这一环境下，电视节目的编辑需要展现出节目具有的创新性、大众性以及个性化的特征。再以《今日说法》为例，该节目所讲述的内容能够涉及到人们生活的每个方面，收视率也是相对较高的，这种类型的节目在网络平台上的点击率，也是相对较高的。由此可见，在新媒体开始划分板块，对受众展开有效服务时，需要电视节目中的编辑在创作期间能够贴近大众进行，突破固定性，节目的内容需要贴合大众的生活，感受大众所关心的事件，也一定会得到大众的响应，这样才算是获得了成功。

2.2 建立品牌性的电视节目，提升编辑工作的质量

别出心裁，是对于品牌性电视节目的基本要求。媒体这一行业存在着很大的竞争，受众具有很多的选择，怎样突显，怎样经营优化，变成每个电视媒体从业者需要思考的。建立品牌性的电视节目，可以产生一定的品牌效应，进而推动节目更加长远的发展。品牌是这个领域的象征词汇，不只是要拓展全新的领域，还要该领域站稳脚跟。在不断涌现的电视节目中怎样稳定发展，必须要就编辑的创作出发，首先就是对自身的定位要明确，假如挑选的领域不正确，极易出现节目停播“夭折”的状况现象。此外，节目的创作要有良好的想法，节目的形式与风格应该和节目的立意相符，不然就会营造出一种混乱的感觉。假如这两点可以做到很好，之后面临的就是怎样保持这种效应，建立起品牌。已然制作完成的节目务必要经受住新节目带来的打击，以及受众审美产生的变化，因此创新是一种必然趋势。这样的创新是坚持节目初衷这一基础上创新，形式与话题的更新，加强活动这些，不要改的背离初衷，丧失了品牌效应，针对编辑创作方式而言，之前应该做好调研，节目的铺展要稳定，之后的创新要狠，唯有适当取舍才可以得到进步。

2.3 强化节目的互动性，明确编辑工作目标

新媒体的互动性要比电视节目更强，这就需要节目进行强化。和受众进行互动，应该在编辑之前，或者是在播放时，针对电视节目，大部分是运用编辑前的方式，对比新媒体所包含的内容而言，要更为“密集”一些，节目的质量也会相对要高。提升节目具有的互动性，需要在编辑之前进一步的了解受众，在展开整体的调研后，确立节目主要的发展方向与目标。电视节目一般情况下需要很多的制作成本，当然其社会责任也会变得更重，因此务必要优化在编辑之前的采访工作，来聚焦新闻中的亮点。此外编辑创作应该依据受众的兴趣开展，多去了解受众，多去观察其的思想，如此才可以创作出更有特色的电视节目。部分电视节目能够预留一些内容，当作受众的来信环节，打造节目的忠实粉丝。

2.4 节目需要做到求同存异

现阶段大部分电视节目所设计的形式较为单一，这就严重的影响了电视节目的设计成效，受众在观看节目前段就可以猜测到结尾，会使电视节目具有的吸引力大幅度降低。所以，在进行电视节目的设计期间，需要创新节目的模式以及展现的内容，为人最真实的感受。比如，央视创办一个大型的寻亲节目《等着我》，在这个节目中有很多人诉说了未能达成的认亲夙愿，使得整个节目更加具有真实性和人性化，使电视节目中所表达的情感浓郁和深厚，可以和受众在情感上产生共鸣。

3. 结束语

综上所述，在新媒体这一视角下，电视节目的受众产生了很大的变化，所以开展前期编辑工作期间，务必要借助这一变化，将其转变成电视节目在制作中具有的优势。同时借助新媒体做好传播，并不是和其抗衡，合作就是互利共赢的事。

参考文献：

[1]陈恒谦.新媒体视角下电视台节目受众变化及编辑创作方法[J].视听，2018（11）：83-84.

[2]刘晓佳.新媒体下电视台节目受众变化及编辑创作方法[J].传播力研究，2017（6）.

[3]王国爱.新媒体冲击电视节目受众变化及编辑创作方法[J].魅力中国，2019（45）.

[4]何峰.如何做好电视新闻编辑[J].西部广播电视，2017，14：122.

[5]曹达.浅谈电视台编辑创新能力的提高[J].视听，2018，10.