张萍

【摘要】随着新媒体时代的到来，社会上信息数量巨大，传播渠道也日渐多样化，传统电视新闻在此驱动下也发生着变革。目前，媒体行业处于电视新闻与新媒体融合的局面，借助于新媒体，传统电视新闻实现了创新升级，有了全新的发展路径。本次研究对电视新闻与新媒体融合发展的情况进行分析，以期电视新闻获得更加明确的发展方向，在和谐、丰富的媒体环境中获得多元化的发展进步。

【关键词】电视新闻;新媒体;融合;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

Research on the Development of the Integration of TV News and New Media

Zhang Ping

（yangchun city Radio and Television， Guangdong Yangchun 529600）

Abstract： With the arrival of the new media era， the amount of information in the society is huge， and the channels of communication are increasingly diversified. Traditional TV news is also undergoing changes driven by this. At present， the media industry is in a situation of merging TV news with new media. With the help of new media， traditional TV news has achieved innovation and upgrading and has a brand-new development path. This study analyzes the integration and development of TV news and new media， with a view to obtaining a clearer development direction for TV news and achieving diversified development progress in a harmonious and rich media environment.

Key Words： TV News; New media; Integration; Development

如今社会经济水平提高，科技、网络快速进步，特别是5G时代的到来，新媒体急速发展，并对新闻传播带来了极大的影响，使新闻传播的速度大幅度提升。就目前情况而言，新媒体呈现出良好的发展态势，新闻信息的传播方法也发生了巨大的变化，传统电视新闻地位受到挑战和冲击，电视新闻与新媒体日渐密切融合发展的趋势不可阻挡，作为电视新闻工作者，要积极探索创新，应对新时代的媒体发展要求，以便在未来的发展中会更好地融合。

1. 电视新闻与新媒体融合的意义分析

首先，有助于媒体行业资源的整合与共享。电视新闻属传统媒体，从九十年代开始一直占据了广播、电视的音视频领域的主导地位，伴随互联网应运而生的新媒体属新兴媒体，在传播技术迅猛发展的同时，以其速度快易于通过手机收看，成为人們接受的新的传播方式。如今，在媒体行业中，电视新闻与新媒体都是重要的组成部分，不管少了谁都会对我国的信息环境造成影响。新媒体环境下，电视新闻与新媒体日渐融合，这是满足两大平台的重要决定，不仅能够科学的整合和共享媒体行业内的资源，也有助于电视新闻与新媒体的统一发展，防止二者间出现不正当的竞争，更好地促进媒体环境的顺利构建。此外，不论是电视新闻还是新媒体，都不可能由一方完全占领市场，其目标客户群体也是存在差异的，电视新闻与新媒体相融合，可以使社会上的不同群体需要得到满足，也符合我国媒体行业发展建设的趋势。

其次，有助于电视新闻媒体的持续健康发展。在新媒体环境背景下，信息的传播、共享效果逐渐健全，信息技术极大的推动者媒体行业的转型发展。就电视新闻媒体而言，其工作模式和体制问题上还有很多与信息化发展不适应的地方，不利于传统电视新闻的发展。而实现了电视新闻与新媒体的融合，能够使电视新闻呈现出全新的发展态势。借助于新媒体技术，电视新闻节目的塑造和信息传输会更加顺利，使传统电视新闻发展中的不足得到弥补，促进其实现持续健康的发展。

2. 新媒体对电视新闻发展产生的影响

首先，受众的选择和控制权出现了变化。随着新媒体的发展与应用，新闻受众的主体性日渐凸显，其在信息选择和控制上也发生变化。在信息和网络技术普及的环境下，受众可以利用电脑、手机等移动设备终端获取、查询信息，受众可以自主把握新闻内容，从过去被动接受新闻信息的角色转变为主动获取，同时新闻信息获取不再受到时空的限制，受众有更多的选择机会，这对于电视新闻的发展有着巨大的影响，也给电视新闻节目的制作带来了极大的压力，必须要从受众的实际需要出发，从受众的角度传递和输出新闻信息。

其次，电视新闻的传播方式发生变化。在新媒体为媒体行业带来生机活力的同时，传统电视新闻媒体受到了巨大的冲击，新媒体工具、技术的出现改变了电视新闻的传播方法，电视新闻的传播渠道、方法以及内容等不再满足于传统的模式，要站在新媒体的角度对电视新闻行业的未来发展进行处理，改变单一的电视发布，尝试一稿多用一稿多编的形式，发挥新媒体技术的优势，将电视新闻发展的不足进行有效的弥补，从而使电视新闻在媒体行业中实现持续的发展，吸引更多的受众群体。

最后，转变电视新闻的关注需要。随着新媒体的发展进步，媒体行业呈现出复杂化的特点，新闻信息的主体、内容更加多样，使得媒体行业的发展也呈现出很多不确定的因素。在新媒体时代背景下，电视新闻受众要求节目信息达到更高的要求，并且注重实效性、多样化的实现，这就使得电视新闻发展要承受更多的压力和风险，要随时把握电视新闻观众的需要，积极应对媒体行业中的挑战。过去电视新闻媒体的工作理念、方法与当前新媒体发展需要不相适应，作为电视媒体，未来要更加关注新闻主体的需要，准确把握媒体行业的发展动态。

3. 电视新闻与新媒体融合发展的策略

3.1 建立新媒体与电视新闻融合发展的平台

要想电视新闻与新媒体实现融合发展是需要有一定的平台作为支持的。首先，要结合新媒体的发展需要，对传统电视新闻的形式、内容进行创新优化，新闻内容需要满足社会受众碎片化、快餐化信息的获取需要，对新闻制作的时间进行压缩，利用手机新闻和网页版新闻增加受众的新闻阅读渠道。如，可以在新闻节目板块下设置素材搜集的网站，使用户将多样化的新闻素材内容上传到网站上，并由新闻制作者进行选择并确定新闻主体，不仅能够共享新闻资源，也有助于新闻资源获取成本的降低。其次，要对电视新闻节目的语言进行适当的调整，使新闻更加接地气，如使用一些受众通俗易懂的网络用语，不仅能够将电视新闻内容客观准确地表达，也能够满足受众的多样化需要。最后，要利用新媒体信息终端，使其与电视新闻的内容、形式等相连接，如手机、ipad等，使其作为新闻信息传输的渠道。同时实行移动优先原则，注意科学的对电视新闻的标题、内容等进行排版，可以先网后台发布形式，争取时间上的优势。

3.2 积极开发二者融合的技术承载工具

要想电视新闻与新媒体实现良好的融合，必须要有二者融合发展的技术的承载工具，让电视新闻与新媒体新闻内容同步传播。首先，结合电视新闻受众分流的特點，利用网络将电视新闻内容传输到手机、电脑、电视等新媒体工具中，并开发电视新闻的网络观看、点播、回看、下载等，更加便利的获取新闻节目。其次，注重电视新闻内容制作、传播的实时化，增加新闻节目的社交性，在大门户网站下设置新闻APP、新闻站点等，提高受众对于电视新闻的情感共鸣，增加新闻传播的量级。实践表明，电视新闻的二次、多次传播大部分是通过受众的社交软件实现的，能够使新闻更加快速的传播，有助于提高电视新闻在媒体行业的影响力。

3.3 建立二者融合互动的交流渠道

作为传统媒介的电视新闻，其传播是单一、定向的，而新媒体的新闻内容则实现了双向的互动，有助于新闻传播者随时对新闻节目的制作方向进行调整。所以在电视新闻与新媒体融合时，要积极建立二者交流互动的渠道，如，可以利用微信公众号、微博等对受众的意见反馈进行收集，并对节目的内容、报道的重点进行针对性的调整;还可以将基层受众作为新闻节目的传播对象，提高节目的亲和力;此外，还可以利用社交媒体的推送功能，及时向受众提示电视新闻节目播出的内容以及时间，使电视新闻节目的收视率和关注度得到提升。

3.4 密切关注了解受众的新闻需要

新媒体的出现让广大受众有机会和渠道表达自己的想法建议，人们不再是单纯的接受信息，也有机会成为新闻信息的发布者，为此在电视新闻与新媒体融合时，也要注重密切关注广大群众对新闻信息的需求，进而对新闻节目的内容、形式等进行优化和改进。相比于新媒体，传统电视新闻的时效性不强，而为保证新闻内容获得高质量、高水平的输出，就需要深入报道重点的新闻内容。电视新闻节目的制作者要及时了解受众的需要，选择人民群众真正关心和关注的新闻内容，同时对电视新闻观众进行分类，结合受众的需要实现多元化的互动，以便让更多的受众将注意力投放到电视新闻上，扩大电视新闻的影响力。

3.5 发展新闻直播促进二者融合

在目前的新闻节目制作和播放中，直播成为十分常见的方式，不仅能够在一定上对受众进行信息上的冲击，也有助于实现新闻的时效性需要。如今新媒体技术日渐发展完善，相比于新媒体平台，电视新闻节目内容在报道上呈现出一定的滞后性，对于这一不足，作为电视台，要积极学习新媒体在新闻节目制作中的经验，并且集中精力研究满足电视台发展需要的直播形式，尤其应用到重大新闻与突发新闻事件当中，不仅保证电视新闻节目的时效性，也能够让受众与网络同步获取新闻信息，此外，通过直播互动的方式能够密切新闻节目与受众之间的交流，使电视新闻节目更具关注度。

3.6 依托新媒体对电视新闻功能进行丰富

对于传统的电视新闻而言，其传播表达的内容通常具有一定的严肃性，而新媒体时代下的受众，其对新闻内容的要求是多样化的，为此，电视新闻节目要吸引更多的社会观众，就必须要借助新媒体的优势手段，对电视新闻节目的功能进行丰富和优化，使其内容更加多元化。如，对于新闻节目而言，在短时间内很难深入的将事件的前因后果讲清楚，这时就可以利用新媒体平台的链接功能全面的呈现新闻事件的采编、创作过程，让受众对电视新闻背后的人物、事件有更加全面的把握，或者更多反映社会背景、生活现状等内容。这样会使电视新闻内容更加深入，满足大众对于电视新闻好奇心，从内心认可电视新闻节目。还可以运用短视频功能，把采拍的电视新闻素材、网络上的网友发布素材进行整理，以快编快剪形式第一时间把最新鲜的短片形式呈现，及时对电视新闻进行提升。

4. 结束语：

总而言之，在如今的社会发展形势下，新媒体是媒体行业发展的必然趋势，其在新闻传播中发挥的作用是不可忽视的。作为传统的电视新闻，要想在新媒体时代下获得长久、健康的发展，就必须要科学的看待新媒体带来的挑战，把握住新媒体带来的发展机遇，积极寻求与新媒体融合的方式。电视新闻的节目制作人员要认真学习新媒体的知识内容，综合经验与不足，借助于新媒体优势巩固电视新闻在行业中的地位，在二者融合的背景下转变电视新闻的服务理念，使主流媒体和价值观在网络时代背景下更好地发声。

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