温君明

【摘要】随着信息技术与互联网技术的不断发展，很多新兴媒体逐渐开始发展起来，给传统媒体带来巨大的挑战。新媒体具有信息量大、传播速度快、形式新颖、观看方便等特点，深受广大年轻人的喜爱。本文分别介绍了传统媒体与新媒体各自的特点与优势，通过传统媒体受到的挑战及应对策略作出分析，期望传统媒体在新时代背景下能够结合自身优点，与时俱进，面对新媒体的挑战能够对自身进行改变，从而在激烈的竞争中获得生存和发展。

【关键字】传统媒体;新媒体;挑战;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

The survival and development of traditional media under the background of new media integration

Wen Junming

（Meizhou radio and television station， 514000， Meizhou， Guangdong）

Abstract： with the continuous development of information technology and Internet technology， many new media gradually began to develop， which brought great challenges to traditional media. New media has the characteristics of large amount of information， fast speed of transmission， novel form， convenient viewing and so on， which is deeply loved by the majority of young people. This paper introduces the characteristics and advantages of traditional media and new media respectively. Through the analysis of the challenges and coping strategies of traditional media， it is expected that traditional media can combine their own advantages in the new era， keep pace with the times， and change themselves in the face of the challenges of new media， so as to survive and develop in the fierce competition.

Key words： traditional media; new media; challenges; development

随着社会经济的发展和互联网技术的不断成熟，数字信息化、“掌媒”时代已经到来。腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等视频网站，以及抖音、快手、今日头条、微博等新媒体逐渐占据了人们生活的大部分时间，传统媒体在内容、渠道、介质、受众等四个维度都受到了巨大的挑战，互联网利用高效的信息传播力，迅速压缩掉了传统媒体的渠道和介质两个维度空间，剩下的内容和受众两个维度也只是支撑现状的一根“稻草”，而受众在得不到即时性内容阅读时，也渐渐流向新媒体平台得到最新资讯，使得传统媒体最后仅有“内容”维度这一条线。网络传媒面对来势汹汹的新媒体，传统媒体如何应对挑战，从而占有一席之地，下面让我们共同来分析和探究。

1. 传统媒体概述

1.1 传统媒体类型与特点

传统媒体主要包括电视、报纸、广播、杂志等，通过视频、声音、文字、图片等进行传播。……