温君明

【摘要】随着信息技术与互联网技术的不断发展，很多新兴媒体逐渐开始发展起来，给传统媒体带来巨大的挑战。新媒体具有信息量大、传播速度快、形式新颖、观看方便等特点，深受广大年轻人的喜爱。本文分别介绍了传统媒体与新媒体各自的特点与优势，通过传统媒体受到的挑战及应对策略作出分析，期望传统媒体在新时代背景下能够结合自身优点，与时俱进，面对新媒体的挑战能够对自身进行改变，从而在激烈的竞争中获得生存和发展。

【关键字】传统媒体;新媒体;挑战;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

The survival and development of traditional media under the background of new media integration

Wen Junming

（Meizhou radio and television station， 514000， Meizhou， Guangdong）

Abstract： with the continuous development of information technology and Internet technology， many new media gradually began to develop， which brought great challenges to traditional media. New media has the characteristics of large amount of information， fast speed of transmission， novel form， convenient viewing and so on， which is deeply loved by the majority of young people. This paper introduces the characteristics and advantages of traditional media and new media respectively. Through the analysis of the challenges and coping strategies of traditional media， it is expected that traditional media can combine their own advantages in the new era， keep pace with the times， and change themselves in the face of the challenges of new media， so as to survive and develop in the fierce competition.

Key words： traditional media; new media; challenges; development

随着社会经济的发展和互联网技术的不断成熟，数字信息化、“掌媒”时代已经到来。腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等视频网站，以及抖音、快手、今日头条、微博等新媒体逐渐占据了人们生活的大部分时间，传统媒体在内容、渠道、介质、受众等四个维度都受到了巨大的挑战，互联网利用高效的信息传播力，迅速压缩掉了传统媒体的渠道和介质两个维度空间，剩下的内容和受众两个维度也只是支撑现状的一根“稻草”，而受众在得不到即时性内容阅读时，也渐渐流向新媒体平台得到最新资讯，使得传统媒体最后仅有“内容”维度这一条线。网络传媒面对来势汹汹的新媒体，传统媒体如何应对挑战，从而占有一席之地，下面让我们共同来分析和探究。

1. 传统媒体概述

1.1 传统媒体类型与特点

传统媒体主要包括电视、报纸、广播、杂志等，通过视频、声音、文字、图片等进行传播。随着时代的发展，报纸、杂志、广播等逐渐消失在人们的视野中，只有电视还具有一定的市场地位。传统媒体在以前网络不发达的时代是人们日常生活中的主要接收信息渠道，传播范围广，节目类型多样，比如新闻、娱乐、小品、唱歌等多种类型的节目，深受百姓的喜爱。传统媒体不但是主要的传播渠道，还丰富了人们的日常生活，以前的人们因为看报纸而被认为是有文化，听廣播被认为陶冶情操，家里有电视被认为生活富有，是人们身份的象征。

1.2 传统媒体优势

首先，电视是我国政府主要用于宣传的媒介，有政府的保驾护航一定会在传媒市场中占据着一定的地位;其二电视媒体受到很多中老年人的喜欢，他们喜欢看新闻联播、法律节目等，这些节目不但打发了人们的无聊时间，还能够让人们了解社会动态与国际形势，是非常好的一种信息传播渠道，通过对法律节目的观看，还能够为普通百姓普法，了解一些法律知识，当自己的权益受到侵害时能够拿起法律武器保护自己。传统媒体的内容是核心竞争力，很多传媒人才纷纷来自传统媒体，传统媒体的内容都是原创，包括新闻的报道、内容的采集、记者的采访等。而且传统媒体具有品牌知名度，在社会上具有很大的影响力和公知力，在百姓的心中已经无可取代，也是一代人的回忆。另外，传统媒体传播具有真实性，人们不会怀疑新闻联播上的内容是假的，但是网络媒体中的很多新闻却是真假难辨，因此，传统媒体具有可靠性，是媒体的主流。

1.3 传统媒体缺点

首先，传统媒体的传播受时间和空间的限制，以电视节目为例，新闻联播的播出时间为19：00，我市最接地气的梅州电视台《梅州新闻联播》在20：00，如果想要收看到当天的新闻节目，就必须在电视机前等时间到了才能进行收看，如果因为有事情错过了，当天的信息就会接收不到。传统媒体对于突发事件的报道，往往不够及时，不能做到即时传播，要通过记者的现场视频采访、撰稿、稿件审核、然后编辑，才能在准点的节目时间段播出，以至于在播报的时候，大部分观众已经在“掌媒”获取了即时信息传播，体会不到及时的现场感，文字播音配画面的记录手法，也缺少事件的视觉冲击力。

2. 新媒体概述

2.1 新媒体类型与特点

新媒体是在信息时代兴起的一种传播方式，主要是以互联网技术为依托，具有信息传播速度快、传播范围广等特点。新媒体的类型具有很多种，比如网络媒体、网络视频、短视频软件、新闻软件等。这些新媒体传播手段在现代社会中影响非常大。

2.2 新媒体优势

随着社会竞争的日趋激烈，人们的空闲时间越来越少，新媒体利用人们的碎片化时间来进行传播，一般都是以短视频的形式传播，最短15s，最长时间也不超过一分钟，深受年轻人喜爱。新媒体的可选择性强，很多新媒体软件提供搜索功能，只要输入关键字，下面就会出现与之相关的内容，特别方便。新媒体还利用大数据，将人们的喜好摸得一清二楚，经常会推挤个人感兴趣的内容，非常智能化。新媒体信息量大，内容丰富，重视交互性，在传播的信息下面会有评论区，增加互动性和交流性，人们可以发表自己的看法，互相交流经验，增进人与人之间的知识流通，促进流行趋势。新媒体具有传播速度快和流传性广的特点，能够在短时间内让全国人民都知道，这样的网络环境提供了宣传自己的渠道。

2.3 新媒体缺点

因为网络媒体的编辑审核权，相对大于传统媒体的编辑，传统媒体层层把关的“记者-编辑-总编辑”这一“三审制”，也没办法在公司化运营的新媒体传播中实行，所以造成新媒体无法保证内容信息的真实性，网上的很多虚假消息，经常会有人误以为真，导致上当。新媒体时代，有很多营销号大军在带节奏，严重影响媒体秩序。随着网络时代的到来，很多自媒体应运而生，很多不具备相应的才能，质量低下，影响整体媒体的水平，很多自媒体运营商不具备相应的知识和技术，发表观点时比较主观，达不到传播信息品质的要求。

3. 传统媒体受到的挑战

3.1 受众转移

在过去的很多年中，传统媒体在信息传播方面占据主导地位，无论什么年龄阶段的人都是其受众。随着互联网络技术的不断提高以及智能手机的普及，新媒体如雨后春笋般地涌现出来，因为网络上的内容新鲜且广泛，很多年轻人喜欢在网上冲浪，只有少数年纪大的人不会使用智能手机，还继续停留在传统媒体上面。随着互联网的使用范围不断夸大，随着时间的推移，将会有越来越多的人成为新媒体的受众，传统媒体因而受到巨大挑战。

3.2 传播形式

传统媒体的传播形式单一，目前只是通过电视平台去传播信息。而新媒体的信息传播方式广泛，可以进行视频传播、音乐传播、网絡直播、评论互动等多种形式，不但能够传播信息，还能与受众进行实时互动，提高了受众的参与感与体验感。新媒体传播具有及时性，刚发生的事情，现场的人可以通过手机进行拍摄，传到网络上立刻就会被很多人知道，传播速度非常迅速。根据不完全统计，我国有9亿网民，新媒体受众巨多，通过新媒体信息传播，传播范围面广，具有更好的传播能力，这是传统媒体受到的另一个巨大挑战。

3.3 网络视频

现在很多电影、电视剧的版权都被传媒公司买下，在网络上进行播放，可以满足受众随时观看的需求，同时也能赚下很大一笔广告费。除此之外，很多新媒体提供网络视频教学服务，人们通过网络付费来进行观看和学习教学视频，从而提高人们的技能，这是传统媒体所不具备的功能。很多网络公司研究开放APP，让人们在手机上就可以进行观看，小品、相声、歌曲、影视剧等层出不穷，对题材进行分类，以便于受众去寻找，也提供搜索功能，找到自己想要看的视频，为人们的业余生活也带来了巨大的乐趣，这是传统媒体受到了另一挑战。

3.4 网络直播

很多视频网站例如快手、抖音、火山小视频、YY等太多直播软件不但可以发布一些好玩、好看的短视频，还能够通过直播来进行赚钱，让大众熟知，带动了粉丝经济。因此，新媒体技术为人们的学习和生活带来巨大便利，这是传统媒体受到的另一挑战。

4. 传统媒体的应对策略

4.1 内容至上

无论是传统媒体还是新媒体，打动人们的最主要的还是内容本身。传统媒体具有非常多的团队和人才，可以对节目内容进行精心打造，只要策划制作出令百姓喜欢的节目，收视率肯定会非常高，受众因此也会变多，从而吸引大量广告商来进行投资，增加收益。由此可见，打造精品节目内容是面对新媒体冲击的最好的方式。传统媒体要想与时俱进，就应该不断创新，很多王牌节目都是从国外引进过来的，国内应该打造一个自主创立的品牌节目，这样会具有更好的发展。

4.2 与新媒体融合

新媒体虽然形式多样，传播快，但是节目制作水平与传统媒体还是没法比。传统媒体要转换思维，促使传统媒体与新媒体深度融合，打造精品节目在电视、网络上进行播出，从而实现双赢。传统媒体借助新媒体的网络技术平台进行传输，新媒体借助传统媒体的专业制作团队来开发精良的节目，互融互通，合作共赢，实现媒体融合的最佳模式。现在的年代，竞争不一定是最好的出路，合作才能实现利益的发展。通过与新媒体的深度合作融合，传统媒体可以减少宣传方面所投入的人力、物力资源，只需要做好采编的强项工作，将优质内容推送到互联网电视端，智能手机平板电脑客户端，推动社交平台与新闻传播平台对接，既能广泛吸引受众，不断提高影响力，又能减少投资成本来达到扩大覆盖面，顺应传统媒体优质内容通过新媒体平台的传播移动化、社交化和互动化趋势，从而达到传统媒体的向融媒体发展的最佳效果，与时俱进，在新时代背景下得以升级发展。

结束语：现在是一个快餐消费时代，新媒体凭借自身的传播载体更加方便人们的生活，新媒体的传播速度与传播范围是传统媒体不具有的特点，希望面对新媒体的巨大冲击和挑战，传统媒体能够把握住自身优势，取长补短，学习新媒体的优点，不断进行创新和发展，从而在激烈的媒体传播市场上占有一席之地，与新媒体共同为人民服务。

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