于玲

摘 要：现代化农业种植的应用，促进我国农产品产量的持续性增长，出现农产品产能过剩的现象。而消费者对农产品的需求发生了转变，农产品从最初的吃饱功能，转化为更高层次的追求，消费者对农产品的期望值变高，要求农产品绿色、安全、营养、味道好，导致中高端农产品产量与市场实际需求出现偏差，农产品供给失衡，所以，为了迎合市场的需求，建设品牌农业，生产出优质的农产品，实现农业供给侧结构性改革的顺利实施。

关键词：品牌农业;农业供给;供给侧结构性;品牌定位

农产品是我国重要的经济产业之一，现阶段，随着农业供给侧结构性改革的不断深入，在取得一定的改革成绩之后，受到市场经济的影响，农产品供给与市场需求出现失衡，农业结构出现新的问题，迫切需要加快农业供给侧结构性改革的进程，促进品牌农业的发展，改善农产品供给结构，实现农产品行业的产业化、规模化发展。

一、发展品牌农业的作用

（1）通过品牌农业建设，推动区域内农业经济的发展，促进农业产品生产者改变传统的生产经营理念，根据市场需求，合理控制农业种植，由以往粗放式的数量生产，转变为精细化生产，以保证农产品质量为前提，实现农产品附加值的增长。

（2）品牌农业的建设，需要规范化和标准化的生产管理方式，有利于农业生产的标准化，实现农业产品的经济化管理，促进农产品产业结构的优化和升级，加速品牌农业发展进程。

（3）区域内打造品牌农业，可以实现合理的农业布局以及合理的分工，品牌农业建立后，可以加快农产品的产业化进程，形成一个完整的农产品产业链，有利于产品质量的提升，获得农产品行业的认可。

（4）品牌农业的建设，有利于农业资源的合理運用，减少能源的消耗，实现自然环保的目的。

二、农业供给侧结构性改革背景下的品牌农业建设

农业品牌的建立是一项长期持久的系统性工程，需要运用品牌战略思维，创建区域内的农业品牌。传统的农业供给方式，将农业产品的生产数量、总产值作为生产的主要目标;而品牌农业的供给方式，是以市场需求为主导的供给原则，品牌农业追求的是产品质量、产品价值、产品市场占有率，将品牌农业作为农业供给侧结构性改革的工作重点，供给侧结构为由外到内，然后再由内到外，将农产品的消费者，放在整个改革的核心位置，在一定的区域内进行供给侧结构性改革，具体实施者是农业产业，以及农业企业，品牌农业发展的战略分析如下：

1、市场需求分析

通过对农产品消费者的需求进行分析，调查消费者的喜好、消费习惯、购买能力、潜在需求，以及购买农产品心理活动等进行分析和研究，对农产品进行准确的市场定位和定价，使农产品符合消费者的心理需求，在消费者心中快速的树立品牌形象。

2、农产品品牌定位

对农产品的种植、加工生产、销售的规律进行分析，结合农产品的自身属性，使农产品的品牌发展，与农产品产业运行方式可以进行匹配，并根据消费者的需求，不断延伸产品的结构，开发出新的产品。

3、竞争对手分析

农产品市场竞争非常激烈，市场中存在很多同质化的农产品，为了与同行进行区分，提高自身的市场竞争力，对竞争对手进行分析，分析同质产品属性、市场份额、产品主打特色、目标客户等，进行全面的分析调查，根据调查结果，对自身产品与竞争对手产品进行差异化的品牌定位，打造自有产品的特性，塑造全新的品牌形象，实现差异化农业品牌的价值。

三、农业供给侧结构性改革背景下的品牌农业发展策略

1、品牌农业的成本控制策略

一个完整的品牌农业，需要一个结构合理的产业链为支撑，如果产业链中的任意环节衔接出现问题，将导致农产品成本失去控制，分散型产业很难形成规模化、产业化的品牌农产品的生产，而且成本较高，很难立足于激烈的市场竞争环境。

2、打造地域特色的品牌农业

农产品具有很好的地域优势，在进行品牌农业建设时，可以很好的利用地理环境上的优势，以地域文化为依托，打造具有区域特色的农产品，深入挖掘农产品的内涵，以及农产品本身具有的文化底蕴，打造一个具有地域性的农产品品牌。例如，我们经常听到的杜康酒，中国具有几千年的饮酒文化和历史，这是产品本身带有的属性，杜康酒还具有地域性的特征，杜康即是一个村庄的名字，又是一个历史名人的名字，具有很明显的地域性文化特征。

3、品牌农业市场化

市场的需求，是品牌农业建设的目的，根据消费者的喜好，采取针对性的营销方案，这些都需要建立在大量的市场调查，深度挖掘消费者信息的基础上，制定周密的营销计划，锁定市场目标，积极开展农产品的市场营销活动，在移动互联网时代，线上的销售业绩不能小觑，针对网络组建一个销售团队，迎合网络购物者的需求，制定营销计划，线上与线下同时开展品牌农产品营销活动，扩大品牌影响力，实现经济效益与品牌影响力的提升。

4、提升品牌农业的影响力

第一，农产品供给者发挥自己资源和选育优质品种的优势;第二，对自身农产品进行品牌定位，树立品牌战略目标，形成品牌效应;第三，以品牌定位为农产品发展的核心，对所需资源进行合理的配置，包括人员、制度、政策、资金、组织结构等，进行系统性的合理匹配;第四，农产品销售体系建设，根据品牌定位，构建一个完整的分销组织，包括线上、线下，建立多渠道的营销方式;第五，围绕农业品牌，进行产品宣传，制定多种营销策略，提升品牌知名度，利用电视广告、网络、户外广告构建一个完整的广告宣传结构，整合广告资源，实现品牌农业广告宣传在区域内的全面覆盖。

结语

品牌是对同质产品的一种划分方式，不同品牌相同产品具有不同的价值，品牌是一个产品质量的保证，品牌农业可以实现农产品经济价值的提升，在农业供给侧结构性改革背景下，进行品牌农业的建设，优化农产品的产业结构，形成一个完整的农产品产业链，降低经营成本，打造高质量的农产品，提升品牌农业的影响力，实现农产品消费需求与供给的平衡。

参考文献

[1]刘东林，邢丽君，刘宜新，等.同江市品牌农业建设情况及发展建议[J].基层农技推广，2018，61（1）：55-57.

[2]李春芝.发展品牌农业是实现供给侧结构性改革的重要途径[J].农业开发与装备，2018，204（12）：4-26.